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监测机构奥维咨询发布了五一最新盘点数据，“五一”促销中3d电视成为市场最大亮点。数据显示，“五一”假期3D电视在城市市场中渗透率已达到10.8%，42英寸超过55英寸成为主力尺寸。从3D产品的类型结构上来看，偏光式3D产品份额迅速攀升，占据了3D产品市场中40%的比重。
随着3D电视市场扩容，技术之争则愈演愈烈。三星和LG引发了一如当年液晶与等离子般的辩争，当下价格还是王道，凭借价格优势，以LG为代表的不闪式3D电视迅速占领四成市场。
消费者对于门阀之战不感兴趣，第一位选择要素是价格。从去年3D电视初登舞台到如今，3D价格已经大幅下降。奥维监测零售数据显示，2010年3月，3D刚上市当月销售数量为个位数，均价为25999元。到了今年3月，当月销售数量为7.9万台，均价大幅下拉到10625元。如忽略去年销售数量过少影响，单从均价看，价格已降为当年的五分之二左右。
那么3D电视市场苹果熟了么，业内人士表示，这一轮超预期成长是由产业推动的，而非消费拉动，3D的普及还面临片源等问题的制约。
3D电视成长趋势超预期
奥维咨询分析师梁筠筠表示，“五一”彩电市场中出现了部分产品短缺的现象，其中产品主要集中在大尺寸产品及部分具有较高性价比的3D产品。
长虹多媒体营销公司总经理苏子欢在微博中回顾五一彩电市场称，快门式3D电视主要销售结构由大尺寸的PDP和LED电视组成，代表品牌为长虹和三星。偏光式主要体现在低价格的CCFL传统液晶上，靠低价格占据一定市场。“因为3D技术的迅速普及，PDP出现脱销现象。”
五一之前，在上游面板企业和整机企业的集体发力下，3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮，据悉，从第3周开始到第15周（4月10月），新上市3D产品共52款，占整体3D型号的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸渗透，同时，37、32英寸3D电视面市。
3D产品价格也快速下降。奥维咨询数据显示，到15周，同规格技术产品的3D/2D价格倍率从年初的1.5降至1.3，直接促使3D电视渗透率的提升。低价3D层出不穷。创维在3月初高调推出了CCFL偏光式的3D电视，包括32、37、42、47英寸等四大尺寸产品，其价格仅仅相当于市场上相同尺寸的CCFL普通液晶价格。
伴随3D规模的快速上升，3D电视的品牌格局也发生变化，从以几个外资寡头竞争的格局过渡到群雄逐鹿的阶段。2010年是3D电视元年，3D市场主要是外资品牌唱主角，索尼、三星占据七成以上份额。伴随着国内品牌的积极推进，国内3D电视市场竞争格局骤变。据奥维咨询（AVC）数据显示，一季度，国内外品牌3D产品市场份额比重已从2010年的17：83提升到42：58。
技术之争背后的成本较量
随着3D电视市场扩容，技术之争则愈演愈烈。去年初，三星电子率先推出了快门式（SG）3D技术，当时推出的3D电视产品大部分采用该技术，并引出了3D电视产业一股技术争论，不过焦点是等离子（PDP）和液晶谁更为适合3D，彼时以松下和长虹为代表的等离子企业雄心勃勃，欲借3D卷土重来，而豪赌等离子的长虹的确也小有收获，2010年长虹等离子电视同比增长50.9%，行业整个等离子的增长21.9%.到了去年底，LGD首次在中国发布不闪式（FPR）3D技术，与力推快门式3D技术的三星公开叫板，行业争论的焦点立刻发生变化。一时间，以三星、索尼等厂商为代表的主动快门式3D技术和以LG为代表的“偏光式”3D技术两大阵营之间的火药味越来越浓。三星电子LCD事业部日前主办了“FULLHD全高清3D合作伙伴论坛”，高调宣称，主动快门技术是呈现全高清3D画面的唯一技术。几乎同时，坚持不闪式技术的LG也高调开展技术交流会，宣布在全球范围内停产快门式3D电视，力推其“被动偏光式”3D技术。
有国产企业负责人告诉记者，LG的销售人员频繁拜访企业推销其不闪式面板，“其实抓住了两点，一是有成本优势，终端产品可以有很低的价格，二是国产企业没有屏。”
目前，LG和三星正结盟各大厂商，三星联合松下、索尼、海尔、夏普、长虹等彩电企业成立了中国3D电视推广联盟。LG则联合国内厂商结成不闪式联盟，其中联系更为紧密的是创维和海信，创维已经全面采用偏光式3D技术，海信也在逐步加大偏光式3D电视生产比例。
三星和LG之争，实质上是3D电视技术的主导权之争，在产业升级格局重构的契机中，建立强势地位。而对于消费者来讲，技术之争似乎还未影响到购买偏好。
记者从奥维了解到，其进行的问卷调查发现，消费者对于3D电视接受度明显提高，有81%的受访者有购买意愿。而决定消费者购买的关键因素仍然是价格，当3D/2D价格倍率突破1.2时，购买意愿超过50%，此时3D电视将有望进入普及阶段。而对快门式和偏光式这两种3D电视技术，目前消费者普遍存在不了解和对专业术语不理解的情况，在“您倾向于买哪种技术的3D？”的调查结果中，62%消费者选择看效果而定，而非依据具体技术来选购。
这意味着，目前赢得消费者的芳心还要依靠价格，这从不闪式3D的扶摇直上可见一斑，据奥维咨询（AVC）周度数据显示，PR3D（不闪式）从第9周开始，渗透率快速上升，到15周上升至38.4%，SG3D（主动快门式）渗透率为61.6%.奥维咨询分析师袁伟称，同尺寸PR3D电视均价比SG3D电视均价有明显优势，如3D市场的主力尺寸产品42英寸，SG3D：PR3D电视均价倍率为1.3倍。
纠结的片源和标准
目前，在可预见的未来，业内人士普遍认为，两种技术将会因为互有优劣势而并行发展。而随着价格的不断走低，3D电视的普及大潮是否已经来临？
奥维咨询副总经理金晓锋告诉记者，产业普及期还没有到来，片源等问题还有待于完善，据其介绍，这一轮增长是产业推动，而非消费拉动。国内在片源建设方面还处于落后状况，硬件设备和内容建设两条线没有齐头并进。
“有几个问题比较麻烦，一个是标准，一个是舒适度，一个是片源。”另一位业内人士如是说。据了解，国际上目前并无3D标准，包括中国在内，各方都在紧锣密鼓地推进标准制定。而企业为了市场卡位，不得不先行一步，生产标准各自为政。而从舒适度来看，目前业内是倡导不要连续观看2个小时以上，不过由于观看个体有差异，舒适度问题的解决还是一个问题。
更令人纠结的可能是片源。
由于刚起步，全球的3D片源都很少，目前国内销售的3D电视除了附带部分片源之外，大都搭载了2D-3D转换技术。据悉，《广播影视科技“十二五”规划》中已明确指出要抓紧制定立体电视技术标准，同时开展相关技术试验与播出示范，提高立体电视制播能力，计划未来五年在全国开播多个3D立体电视频道。据了解，央视、东方卫视、北京电视台等都已开始开展3D制播实验。
一位业内人士透露，后端与前端的对接今后也是一个问题。据其介绍，在偏光式3D电视播放的片源不能直接在快门式3D电视上播放，需要信号处理。而国际3D内容今后和国内广电技术标准对接，3D频道与硬件电视的前后端对接，都是问题。
不过金晓锋则有不同意见，在其看来，偏光式和快门式的技术区别是在显示环节，信号处理以及制式标准等问题由芯片厂商和企业等解决，消费者目前选购时不需要为这一类标准问题忧心。购买3D电视时，消费者应关注现场体验，并结合其他要素如价格、品牌等做出选择。
3D或成液晶面板企业救世主
液晶面板连续11个月降价，其中32英寸面板去年4月的价格为210美元，今年4月已下滑到140美元，让各大液晶面板大佬今年一季度都交出了大幅亏损的财报。不过，3D显示技术和产品的迅猛发展，又让这些面板巨头看到了新的希望。
友达光电副总经理暨电视显示器事业群总经理柯富仁在日前出席深圳光电显示周暨国际彩电节并接受南都记者专访时指出，随着3D在电视、电脑、游戏机、智能手机等领域的广泛应用，将带动上游液晶面板厂商的3D面板出货量大幅增长。
三星、LG、友达角力3D面板
面对3D的巨大诱惑，三星和LG的口水战不断升级。而与此同时，中国台湾的友达光电，开始在3D领域奋起直追。在前不久的深圳光电显示周暨国际彩电节上，友达光电推出了其精心准备的全方位的3D解决方案，涉及电视、游戏机、笔记本电脑、平板电脑等3D应用。特别是其展出的46英寸到71英寸的偏光式全系列3D液晶电视应用产品线，更是充分显示了友达在3D液晶面板领域的技术实力。柯富仁乐观指出，3D应用已经由萌芽阶段进入快速发展阶段，市场成熟估计不会太远，液晶面板厂商将全力抓住这个商机。
现阶段，3D应用的主流还集中在液晶电视上，而中国又是全球液晶电视的制造基地，因此，面板巨头对中国市场的争夺日趋激烈。争夺的方式，一是加快在中国内地高世代液晶面板生产线的布局，一方面是争夺更多的彩电厂商加入其阵营。
在高世代线项目上，前不久，三星与TCL签署了高世代液晶面板的交叉持股协议。友达光电在迟迟得不到政策允许单独在大陆上马高世代项目的情况下，也在日前改变策略，决定以7.96亿美元（合52亿人民币）参股投资昆山龙飞光电。“目前公司已分别向大陆和台湾方面提交了变更申请，正处于审批过程中。龙飞光电股东结构也将变更为，昆山市政府持股51%，友达光电持股49%.”柯富仁向记者透露。相对于三星和友达高世代线项目的逐步明朗，目前LG广州8.5代线项目仍然在等待批文，这让LG处于较为被动的地位。
除了在高世代液晶面板项目上的激烈争夺之外，三星、LG还与国内彩电厂商合众连横，搭建同盟军，以加强各自在3D电视领域的话语权。据帕勒咨询机构资深董事罗清启透露，目前已经形成了三星-TCL联盟与LGD-创维联盟对抗的3D竞争格局，更多的本土厂商则选择了骑墙策略。未来，这些中间态度的厂商将成为双方争夺的焦点。
3D电视国内渗透率超预期突破10%
除了在高世代液晶面板项目上的激烈争夺之外，三星、LG还与国内彩电厂商合众连横，搭建同盟军，以加强各自在3D电视领域的话语权。据帕勒咨询机构资深董事罗清启透露，目前已经形成了三星-TCL联盟与LGD-创维联盟对抗的3D竞争格局，更多的本土厂商则选择了骑墙策略。未来，这些中间态度的厂商将成为双方争夺的焦点。
中小屏3D应用崭露头角
相对于3D液晶电视的如火如荼，在中小屏领域，如笔记本电脑、平板电脑、智能手机、掌上游戏机等领域，3D的应用也开始崭露头角。
在笔记本领域，目前东芝笔记本在国内已经推出了支持3D功能的笔记本QosmioA660.消息称，东芝不久之后将推出裸眼3D笔记本；而在5月6日的深圳光电显示周上，深圳超多维光电子有限公司更是展出了世界上的第一台全视角新型裸眼3D笔记本电脑，标志着中国企业在3D应用细分领域站到了业界的前沿。
更让业界振奋的消息，是美国好莱坞消息人士透露，苹果第三代的平板电脑iPad，可能支持裸眼3D显示，从而给用户呈现立体影像。尽管此消息到目前为止还未得到证实，但据大量专利应用显示，苹果在过去数年一直在开发3D技术。此外，苹果iPad的诸多竞争对手也有类似考虑。业界传言称，加拿大RIM公司，可能考虑让下一代的Playbook平板支持3D显示。
此外，软件巨头微软也在日前获得一项3D桌面技术专利。业界分析称，微软很可能借此专利技术发力3D应用，并可能对微软未来的Windows系统产生重大影响。
在游戏机领域，据友达光电副总经理柯富仁透露，3D应用肯定会普及，现在友达已经在这一块投入，估计市场真正启动会在今年下半年到明年。柯富仁表示，如果仅依靠TV面板可能很难做到全年盈利，所以今年友达光电将加大包括平板电脑和手机等产品的中小尺寸高端触控面板的出货量。
奥维监测零售数据显示，2010年3月，3D刚上市当月均价为25999元。到了今年3月，均价大幅下拉到10625元。
技术之争背后的成本较量
随着3D电视市场扩容，技术之争则愈演愈烈。去年初，三星电子率先推出了快门式（SG）3D技术，当时推出的3D电视产品大部分采用该技术，并引出了3D电视产业一股技术争论，不过焦点是等离子（PDP）和液晶谁更为适合3D，彼时以松下和长虹为代表的等离子企业雄心勃勃，欲借3D卷土重来，而豪赌等离子的长虹的确也小有收获，2010年长虹等离子电视同比增长50.9%，行业整个等离子的增长21.9%.到了去年底，LGD首次在中国发布不闪式（FPR）3D技术，与力推快门式3D技术的三星公开叫板，行业争论的焦点立刻发生变化。一时间，以三星、索尼等厂商为代表的主动快门式3D技术和以LG为代表的“偏光式”3D技术两大阵营之间的火药味越来越浓。三星电子LCD事业部日前主办了“FULLHD全高清3D合作伙伴论坛”，高调宣称，主动快门技术是呈现全高清3D画面的唯一技术。几乎同时，坚持不闪式技术的LG也高调开展技术交流会，宣布在全球范围内停产快门式3D电视，力推其“被动偏光式”3D技术。
有国产企业负责人告诉记者，LG的销售人员频繁拜访企业推销其不闪式面板，“其实抓住了两点，一是有成本优势，终端产品可以有很低的价格，二是国产企业没有屏。”
目前，LG和三星正结盟各大厂商，三星联合松下、索尼、海尔、夏普、长虹等彩电企业成立了中国3D电视推广联盟。LG则联合国内厂商结成不闪式联盟，其中联系更为紧密的是创维和海信，创维已经全面采用偏光式3D技术，海信也在逐步加大偏光式3D电视生产比例。
三星和LG之争，实质上是3D电视技术的主导权之争，在产业升级格局重构的契机中，建立强势地位。而对于消费者来讲，技术之争似乎还未影响到购买偏好。
记者从奥维了解到，其进行的问卷调查发现，消费者对于3D电视接受度明显提高，有81%的受访者有购买意愿。而决定消费者购买的关键因素仍然是价格，当3D/2D价格倍率突破1.2时，购买意愿超过50%，此时3D电视将有望进入普及阶段。而对快门式和偏光式这两种3D电视技术，目前消费者普遍存在不了解和对专业术语不理解的情况，在“您倾向于买哪种技术的3D？”的调查结果中，62%消费者选择看效果而定，而非依据具体技术来选购。
这意味着，目前赢得消费者的芳心还要依靠价格，这从不闪式3D的扶摇直上可见一斑，据奥维咨询（AVC）周度数据显示，PR3D（不闪式）从第9周开始，渗透率快速上升，到15周上升至38.4%，SG3D（主动快门式）渗透率为61.6%.奥维咨询分析师袁伟称，同尺寸PR3D电视均价比SG3D电视均价有明显优势，如3D市场的主力尺寸产品42英寸，SG3D：PR3D电视均价倍率为1.3倍。
纠结的片源和标准
目前，在可预见的未来，业内人士普遍认为，两种技术将会因为互有优劣势而并行发展。而随着价格的不断走低，3D电视的普及大潮是否已经来临？
奥维咨询副总经理金晓锋告诉记者，产业普及期还没有到来，片源等问题还有待于完善，据其介绍，这一轮增长是产业推动，而非消费拉动。国内在片源建设方面还处于落后状况，硬件设备和内容建设两条线没有齐头并进。
“有几个问题比较麻烦，一个是标准，一个是舒适度，一个是片源。”另一位业内人士如是说。据了解，国际上目前并无3D标准，包括中国在内，各方都在紧锣密鼓地推进标准制定。而企业为了市场卡位，不得不先行一步，生产标准各自为政。而从舒适度来看，目前业内是倡导不要连续观看2个小时以上，不过由于观看个体有差异，舒适度问题的解决还是一个问题。
更令人纠结的可能是片源。
由于刚起步，全球的3D片源都很少，目前国内销售的3D电视除了附带部分片源之外，大都搭载了2D-3D转换技术。据悉，《广播影视科技“十二五”规划》中已明确指出要抓紧制定立体电视技术标准，同时开展相关技术试验与播出示范，提高立体电视制播能力，计划未来五年在全国开播多个3D立体电视频道。据了解，央视、东方卫视、北京电视台等都已开始开展3D制播实验。
一位业内人士透露，后端与前端的对接今后也是一个问题。据其介绍，在偏光式3D电视播放的片源不能直接在快门式3D电视上播放，需要信号处理。而国际3D内容今后和国内广电技术标准对接，3D频道与硬件电视的前后端对接，都是问题。
不过金晓锋则有不同意见，在其看来，偏光式和快门式的技术区别是在显示环节，信号处理以及制式标准等问题由芯片厂商和企业等解决，消费者目前选购时不需要为这一类标准问题忧心。购买3D电视时，消费者应关注现场体验，并结合其他要素如价格、品牌等做出选择。
3D电视国内渗透率超预期突破10%
除了在高世代液晶面板项目上的激烈争夺之外，三星、LG还与国内彩电厂商合众连横，搭建同盟军，以加强各自在3D电视领域的话语权。据帕勒咨询机构资深董事罗清启透露，目前已经形成了三星-TCL联盟与LGD-创维联盟对抗的3D竞争格局，更多的本土厂商则选择了骑墙策略。未来，这些中间态度的厂商将成为双方争夺的焦点。
中小屏3D应用崭露头角
相对于3D液晶电视的如火如荼，在中小屏领域，如笔记本电脑、平板电脑、智能手机、掌上游戏机等领域，3D的应用也开始崭露头角。
在笔记本领域，目前东芝笔记本在国内已经推出了支持3D功能的笔记本QosmioA660.消息称，东芝不久之后将推出裸眼3D笔记本；而在5月6日的深圳光电显示周上，深圳超多维光电子有限公司更是展出了世界上的第一台全视角新型裸眼3D笔记本电脑，标志着中国企业在3D应用细分领域站到了业界的前沿。
更让业界振奋的消息，是美国好莱坞消息人士透露，苹果第三代的平板电脑iPad，可能支持裸眼3D显示，从而给用户呈现立体影像。尽管此消息到目前为止还未得到证实，但据大量专利应用显示，苹果在过去数年一直在开发3D技术。此外，苹果iPad的诸多竞争对手也有类似考虑。业界传言称，加拿大RIM公司，可能考虑让下一代的Playbook平板支持3D显示。
此外，软件巨头微软也在日前获得一项3D桌面技术专利。业界分析称，微软很可能借此专利技术发力3D应用，并可能对微软未来的Windows系统产生重大影响。
在游戏机领域，据友达光电副总经理柯富仁透露，3D应用肯定会普及，现在友达已经在这一块投入，估计市场真正启动会在今年下半年到明年。柯富仁表示，如果仅依靠TV面板可能很难做到全年盈利，所以今年友达光电将加大包括平板电脑和手机等产品的中小尺寸高端触控面板的出货量。
奥维监测零售数据显示，2010年3月，3D刚上市当月均价为25999元。到了今年3月，均价大幅下拉到10625元。
来源：3D中国 |
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发表于 2011-12-22 17:29:39
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