创意公益广告-2014年第5期纳金网创意沙龙

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大家好！2014年第5期纳金网创意沙龙于昨晚在纳金网会议室成功举行。这次的创意沙龙主题是“创意公益广告”，为大家分享了国内外独具特色的公益广告创意！

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

【创意图片展示】

5.31世界无烟日公益广告：日历

巴西反对吸烟组织（ADESF）5月31日世界无烟日公益广告，以日历为载体暗示一年365天中有一天你应当放下香烟，享受一天无烟的生活。

Auckland Transport交通安全创意广告：孩子眼中的路

交通安全的公益广告满街都是，条幅挂在栏杆上，标语也刷在街头巷尾，也有的把交通事故的惨烈照片贴在橱窗里。见得多了，几乎都视而不见。眼前猛然跳出这样一幅平面，简单但是直入人心。

“孩子眼中的路是不同的，所以请小心慢行。”画面也很有意思，人行道的路牙子横跨整条马路，显然在孩子的眼中，是不分人行道与快车道的。任何时刻，他们可能出现在马路中间，而丝毫不会意识到危险存在。无需过多解读，所有的话都通过一幅广告讲完了。

JPA未成年人保护协会公益广告：语言虐待也是虐待

Juvenile Protective Association（JPA）未成年人保护协会公益广告：verbal abuse is still abuse（语言虐待也是虐待）。

语言虐待跟身体上虐待是一样可怕的，它会对人造成心理和精神上的伤害。也许我们已经习惯了在爱的名义下的训斥，甚至恶语相加，但这种伤害无形中摧毁了很多孩子的自信甚至对家长的感情、对社会的认识。

记住这句话，鼓励能使孩子更优秀！

Mar’a：家庭暴力不要选择沉默

家庭暴力是一个全球性的问题。在世界各国，家庭中虐待妻子的现象都十分常见。在家庭中妇女如何抗暴力，如何自我保护成了社会关注的一大焦点。追根究底，家庭暴力最好的根除方法就是让那些施暴的男士们停止家暴。

如果你正遭受家庭暴力，请不要选择沉默，否则你就算每天带着护具也无法保护你自己……

Roy Castle肺癌基金会公益广告：孩子用大人们的手在吸烟

英国Roy Castle肺癌基金会（Roy Castle Lung Cancer Foundation）禁烟公益广告，孩子在用大人们的手吸烟。

广告中描述道，在英国二手烟每年造成一万七千儿童住进医院，我想在中国这个数字要再乘以10，可怕又惊人的数字！

广告的平面突破了禁烟广告一向的描述肺部损害套路。从另一个角度告诉抽烟的大人们，别以为只要孩子不抽烟，他们就是健康的！

Roy Castle肺癌基金会公益广告：吸烟真的等于自杀

英国Roy Castle肺癌基金会（The Roy Castle Lung Cancer Foundation）公益广告：吸烟真的等于自杀

Stella Coffee Pot惊悚反咖啡广告：毒如蛇蝎

意大利Stella Coffee Pot一则惊悚的反咖啡公益广告：咖啡豆毒如蛇蝎。这种类似恐吓的方式不知道能否让你对咖啡敬而远之呢？

喝咖啡有利有弊，大家都知道咖啡因对心脏和血管的压力比较大，可能加剧高血压，还有可能诱发骨质疏松。不过实在忍不住咖啡的诱惑也没有关系，不要太频繁就好。

无论你是否喜欢，Stella Coffee Pot只是关心我们的健康而已~

The Father Bob Maguire基金会：流浪汉的餐桌

澳大利亚公益组织The Father Bob Maguire基金会将关注流浪汉的公益广告放在了垃圾桶上，在垃圾桶的顶部摆上刀叉，告诉人们这就是流浪汉的餐桌，你可以看看他们吃的都是什么。

小编想，如果在我们面前摆上这样一个餐桌，还没吃就已经呕吐不止。也正是因为如此，这则广告显得更为震撼。希望我们能够对那些翻垃圾桶找食物的流浪汉们给予更多的关注。

巴西Tabaconomia禁烟公益广告创意：你为了吸烟损失了什么？

巴西Tabaconomia禁烟公益广告创意，你知道自己为吸烟损失了多少么？按照一盒烟10元钱来算，每天1盒烟每年要花3650元~

亲们，你为吸烟花了多少钱呢？

北京井盖热线公益广告：陷阱

每年有10000多人因为这样的陷阱而致残。当你发现这样的陷阱，请致电北京井盖热线：010-62357575

玻璃窗上的公益广告：被高温杀死北极熊

次，WWF把他们的公益广告放在了餐馆的玻璃窗上。白色颜料画成的北极熊随着室内温度的升高逐渐融化，最后变得模糊，最后露出传播口号：在冬天把室内温度调低一些（空调）可以让更多北极熊生存下来。、

以色列节能广告：灯光下“死去的”动物

来自以色列Lighting Networks公司的节能灯公益广告，用手在灯光下摆出了兔子、狗、鸟倒下的样子，传达出节约能源、保护生命的理念。

节能环保不需要费很多周折，它正如这则广告的设计那样，简单而有效。

创意户外公益广告：走的人多了，世界就绿了

绝妙的户外创意公益广告，只要人们少开车、多步行，世界就会变成绿色。那么步行究竟是如何让世界变绿的呢？

答案很简单，只要在路边铺上沾着绿色油漆的垫子，走过的人就能把世界变成绿色。

巴黎地铁系统RAPT公益广告：畜生的行径

巴黎地铁系统RAPT举行的ratp aimer la ville（全城热恋）活动的公益广告，凡是在地铁中有如下行为全是畜生。

法国巴黎在人们心目中的印象一直是一个时尚优雅的贵族，地铁中的这些粗鲁的举动绝对是他们无法容忍的。因此，在RAPT的ratp aimer la ville活动中他们设计了这样一个系列的公益广告，将所有在地铁中举止粗鲁的人们设计成畜生的形象，幽默风趣中入木三分。

家暴就像定时炸弹，忍耐越久越危险

美国家暴防治中心的公益广告，家庭暴力就像即将引爆的炸弹、火药、手榴弹，你越忍耐收到的伤害越大。要想避免遭受更大的伤害，请及时求助。

美国残疾人协会创意广告：楼梯就珠穆朗玛峰

American Disability Association美国残疾人协会创意广告：For some，It's Mt.everst.Help build more handicap facilities.（对有些人来说，楼梯就像珠穆朗玛峰。请设置更多的无障碍设施。）

美国是一个对残疾人很关注的国家，从交通到各种公共设施都有专门针对残疾人设置的无障碍设施。无论在公园、游乐场还是公交地铁，我们都可以看到残疾人的身影，他们可以无障碍的到达自己想去的地方。正是这种氛围促使美国形成了一种关注残疾人的文化氛围。

本则公益广告是由美国视觉艺术学校School of Visual Arts为美国残疾人协会创作，把楼梯创意性的表现为珠穆朗玛峰的样子，告诉更多的人们：对于我们来说轻而易举的事情，对于残疾人们却是非常困难的事情，请为他们建造更多的无障碍设施。

上班族，你需要拯救你的脑袋！

可怜的上班族们，每天脑袋里堆满了报表、电话和鼠标。而承担这些压力的不仅仅是你的颈椎，更是你的健康甚至生命。如果你还不想猝死，就要注意时常放松一下你的大脑，学会管理压力。

英国公益组织Mental Health Foundation创办了一个管理压力的网站，你可以在这里学会一些管理压力的方法和技巧，英文好的同学可以去看看，英文不好的同学可以让英文好的同学来帮你翻译一下……附上网址：http://bemindful.co.uk/

头盔与降落伞，让意外摔倒变成华丽空降

泰国健康促进基金会劝导人们骑车时戴头盔的公益广告。

自行车、摩托车和电动自行车都是安全系数比较低的交通工具，每年发生大量的交通事故。

如果带上头盔，发生意外摔倒时，头部就不会重重摔在地上了，而是像画面中这样轻轻落下。虽然有些夸张，但是头盔真的能起到很大保护作用……

最能预防家庭暴力的酒杯

捷克是欧洲啤酒消耗最大的国家，这里的男人们都喜欢饮酒。也正是因为饮酒，家庭暴力事件时有发生。为了能预防酒后家庭暴力，捷克一家酒吧里设计了这样的酒杯。

【公益视频欣赏】

一个当众掀美女裙子、把沙子仍在孩子脸上的怪人平静中带有委屈的诉说着自己心中的不解，为什么大家都不接受我呢？澳大利亚风能开发公司EPURN在德国创作的公益广告，这则公益广告的创意包括获得了戛纳国际广告节金奖在内的多项国际大奖。

（加拿大心脏与中风基金会）关注健康公益广告：你想怎样度过人生最后10年？

你想怎样度过人生的最后十年？

你是否能在跟岁女玩儿追逐游戏中反应迅速？

足够健康去拥抱生活的每一个瞬间？

你是否想带着活力慢慢变老？

还是在疾病缠身中老去？

是时候做出决定了！

WWF的广告向来以低成本、高创意著称，但是像这么省钱的创意不禁让人眼前一亮……如果广告人都死绝，只剩下文案，一样可以做TVC，但是动物们不行，请保护物种多样性。

雨林联盟（Rainforest Alliance）公益广告：如何成为环保斗士Follow the Frog。曾获选Youtube年度最佳公益视频奖，幽默加恶搞的风格迅速流传整个网络，曾被莱昂纳多转发。

如何拯救雨林？你不需要抛弃你现在的生活，跑到地球的另一端去做救世英雄，只要跟着青蛙的标记，购买带有“Follow the frog”标记包装的产品，你就是隐形的雨林拯救英雄~

大约五百万年前，人类出现在地球。随着人类文明的发展，自然界也在遭受着巨大的破坏，最终这种破坏会作用到人类自己身上。

这个创意视频用动画的方式展示了我们是如何毁掉地球的，也是如何自取灭亡的……

“一个健康的乞丐，胜过一个多病的国王”，因为人最宝贵的既不是金钱、财宝，也不是名利、地位，而是健康。这种健康不仅是躯体上的，也该是心理上的。食品安全常令人不安的疑云，一再挑战着我们的心理底线。想要“既优又快，给的多还便宜”未免太贪婪，但“吃得安全、踏实”无疑是合理要求。

这则视频是仿照近期网络走红的伦敦地铁安全公益广告“蠢蠢的死法”，可爱的旋律和萌萌的画面被很多人所喜爱。视频中列举了甜蜜素、双氧水漂白剂、添加物、色素、三鹿牛奶、地沟油、塑化剂、明胶等一些列食品安全事件。

看完所有的内容后才知道，原来我们每天都在吃着毒药，防不胜防。食品安全问题不容再忽视！

【员工分享创意图片】