名师简介：田东明，品牌设计顾问、动画导演、资深插画师，先后创立石松子设计顾问、远雷文化传媒，同时担任北京服装学院、东方文化艺术学院讲师，以及沃美广告艺术顾问。此外，他还曾任职于新华社和中国商业联合会，具备优秀的创意能力与画面感。

设计观点：用设计表达自己的想法。

个人荣誉：2014年德国红点奖等。

纳金网：

从您的资料中我们获悉，接触设计到现在您获得了各种各样的奖项，这些奖项对您来说意味着什么？您认为哪个奖项对你最重要？

田东明：

获奖的结果是对我努力付出的肯定，也让我更加确定我的设计方向。但参加比赛的过程更为重要，她让我在其中学到很多，比如我在求学时期参加的美国ONE SHOW-金铅笔大赛，所有入围的人会再进入到一个WORKSHOP，组成新的团队、各自有自己的导师（我的导师是华文广告圈大佬苏秋平），接受新的命题、创作完成新的作品，再以这一作品去进行决选。有点像今天的那些娱乐节目，好声音、好歌曲之类的 。我们通过这一过程，学会共同协作，互相激发灵感与创意，最终实现目标。我们收获了汗水、泪水与快乐。哪怕就算是最终没有获奖，我想那美好的经历也是让人难忘的。

REDOT红点奖是对我多年坚持的一种肯定，她让我有机会与国际一线的设计师同台竞技。我相信她就像投进水中的一粒小石子，必将引起涟漪。

纳金网：

您的工作室初创到现在已经有一段时间了，现在的运营情况怎么样？

田东明：

我的工作室不大，我们也不希望她很大。人员也不多，我们的核心成员都是我的合伙人。我的工作很自由，大多数情况下我可以自己选择客户。因为人员不多，所以我们还没有特意去寻找客户。我的工作是快乐的。

纳金网：

每一件作品的艺术感和商业需求多多少少都有会冲突，您是如何看待这两者之间的关系呢？

田东明：

设计不是艺术，所以我的出发点是为我的客户解决问题，一切从客户的角度与立场出发，实现客户需求的同时，我们会以设计师的审美来创作，这一切应该是自然而然的。当然，有些时候客户的认知会有一定局限性，那就需要我们去引导与沟通，只要我总是站在他的立场，不懈的沟通，他们都是能够接受那些更适合他们的作品的。

纳金网：

时代瞬息万变，潮流不断更替，设计的脚步也紧随着时代的变化，您认为现在的设计趋势是什么？用户和企业对产品的要求是怎样的？

田东明：

有点像我们的社会，贫富差距比较大，一部分人停留在“初级阶段”，认为视觉只是“锦上添花”只是一种装饰而已。他们可以是“红红绿绿”的。另一部分人已经被苹果的“视觉”宠坏了，这是一种好现象，他们需要更好的视觉体验，需要通过“视觉”来解决实际的问题，而不只是“锦上添花”。

社会对视觉的需求，这个命题太大，我不敢说。但我想，我们的社会需要更好的视觉感受，无论是我们的建筑、着装、广告、书籍、字体、言行……这是我们这个民族文化的体现。现在我们更多的关注“物质”，而忽略了文化与精神，这是我们需要解决的问题，我已经看到国家和一些人注意到了这点，大家在一起努力着。

纳金网：

从事设计到现在，您的获奖无数，在众多的设计作品中，您最钟爱哪一件？为什么？

田东明：

我正在设计着的侨外集团15周年作品集《丝路》，是我商业作品中比较满意的一件，由于还没有交付印刷，所以只能下次再与大家分享。在这里，我想和大家分享一下我们获得红点奖的这本书《北京宣南文化博物馆》。

中国北京宣南文化博物馆，建立在具有400多年历史的明代古建长春寺中，是北京城南历史文化的缩影。《北京宣南文化博物馆》画册的整体设计与编辑，按照时空顺序，引领读者“推开”山门，进入博物馆，参观一个个展厅。画册整体设计风格，力求将中国传统文化与现代感融合。采用较鲜亮的专色红贯穿始终，将一些传统图形符号化。全书采用多种纸张与印刷工艺，例如用宣纸印刷的李大钊在狱中的手书、馆藏历代古籍善本等，不但具有历史感，更丰富了读者视觉与触觉的体验。封面采用馆藏古籍善本的内页，借汉字传递中华千年文化历史之精髓。书壳（函套）采用了斜切式，保护画册更便于读者取阅与收纳。

需要我们制作书籍的博物馆位于原北京市宣武区，主要是介绍宣南的历史和文化。我们想把这本书制作成文化感和艺术感很强的书籍，但在我们的客户——博物馆馆长的认知里，能体现强烈历史感的设计在视觉化后应该是水墨的形象。所以在最初确定设计风格时，我们花了较长的时间与客户进行沟通。

在设计封面的时候，我们想把馆内的藏品放到封面上来体现这个博物馆的文化气质和历史内涵，经过最终的商讨，我们选定了馆内留存的古籍。汉字在中国拥有悠久的历史，神秘而又富有创意， 这些汉字和这个博物馆脉络暗合， 也是馆长很推崇的。经过多次试验，我们把选定的古籍文字图案化，并对它的色彩进行了调和，最后以这样完整的形式去呈现。

在书籍内容的安排上，我们是按照博物馆的浏览顺序来编写的。书籍的整体色彩采用了砖色的红，因为这个博物馆在一个寺庙里，里面有很多红墙，我们没有完全采用它原本的色彩，而是对这个色彩的明度和纯度进行了调和搭配，形成这本书的主体色。