伦教多管齐下助推香云纱创意设计发展

近期，伦教香云纱协会在其微信公众号上公布了今年香云纱文创设计大赛入选作品。几乎与此同时，去年首届香云纱服装设计大赛的部分获奖作品也得到了市场的青睐，已经有企业有意对部分获奖作品进行市场转化。


伦教香云纱协会常务副会长、秘书长陈晓亮分析，比赛作品的市场转化，实质上是香云纱从文化到产业的一个变化过程。他们希望能够通过创新设计元素的引入，刺激整个产业，为香云纱产业注入更大的动力。





悠久的历史和珍贵的价值，让藏在顺德香云纱身上的文化符号耀眼夺目。/珠江商报记者林安迪摄


以赛事点燃导火索


引燃整个香云纱产业链


提起香云纱，更多人想到的是它身上蕴藏的文化属性。


香云纱是一种用广东特色植物薯莨的汁水对桑蚕丝织物涂层、再用珠三角地区特有的含矿河涌塘泥覆盖，经过三蒸九煮十八晒而成的一种昂贵的纱绸制品。因其是纺织品中唯一用纯植物染料染色的丝绸面料，又被纺织界誉为 “软黄金”。悠久的历史和珍贵的价值，让藏在它身上的文化符号耀眼夺目。


作为香云纱原产地，顺德多年来一直在传承以及保育香云纱方面不遗余力。既有香云纱染整技艺传承人几十年的艰苦坚持，也有政府部门在政策方面进行扶持。国家级“非遗”的申报，“香云纱文化遗产保护基地”“广东香云纱文化产业园”牌匾的落户等均是明证。


虽然香云纱染整技艺属于非物质文化遗产，但其染整成果却需要物质承载，也曾一度在历史上作为灿烂的服饰文化之一。为此，“要传承和发展香云纱，文化+产业是必走之路。”陈晓亮说，他们的计划是多管齐下促使资本、产品和香云纱文化内涵相互发酵，形成一个完整的产业生态圈。


立足打造“云纱故里”的产业发展目标，今年伦教已经出台《香云纱产业高质量发展三年行动方案》，方案中，打造香云纱生态圈，拓展香云纱产品外延，形成涵盖服饰、文创产品在内的全品类产品线等均是其中重要表述。


在此基础上，今年伦教举办的香云纱设计比赛作品征集范围从去年的服饰拓展至文创产品，入围作品既有首饰盒、灯具、包包、婴儿车等实用性设计，也有艺术摆件类的设计，美轮美奂，颠覆了人们对于香云纱的想象。


不过，“比赛只是一个导火索。”陈晓亮说，他们最终的目的是通过创新设计元素的引入，刺激产业发展，进而引燃整个产业链。





伦教本土的香云纱企业设计的香云纱文创产品广受市场青睐。/珠江商报记者朱德文摄


文创拉动香云纱高产值


创新创意成为主方向


点燃导火索引燃炸弹的必要条件是弹药齐备。所以今年香云纱设计大赛将作品征集范围拓展至文创类，也是因为香云纱文创设计在伦教已经有了一定的基础。


经过几十年的深耕以及对产业方向的精准把握，目前伦教香云纱企业中有三分之一设置了文创板块。位于伦教工业区的本土企业顺德域图服装有限公司7年前注册了“莨莊”品牌，通过自主设计走“香云纱”服装高端定制路线，成为本土一家颇具特色的香云纱服装经营品牌。因为在香云纱设计方面独具匠心，“莨莊”的不少产品被消费者作为收藏品，甚至有外地顾客不远千里前来选购。


佛山市时代华纱香云文化创意有限公司是去年年底孵化成立的一家香云纱文创类企业，其设计的抱枕、手提包、桌垫、笔记本等文创产品将生活元素与香云纱相融合。虽然产品并未正式进行市场推广，但精妙的设计已经让它们受到市场的青睐。


伦教香云纱协会的调研数据更是显示，设置了文创板块的企业，其文创板块所拉动的产值大约占据企业总产值的10%—20%。陈晓亮认为，这是伦教文创类企业逐渐成熟的表现，他们需要做的是引导香云纱进一步向国际化、现代化迈进，通过创新创意，让其它香云纱设计类、制造类和销售类等企业燃起来，让整个行业在转型升级方面发生质变。


为了达到这个目标，去年伦教发布的《伦教街道香云纱文化创意产业发展扶持暂行办法》已经明确将香云纱文化创意列为产业，并明确将对研发创意设计类优质企业进行扶持，希望能够吸引更多香云纱面料研发、服饰设计、发布、展示及与之相关的配套企业在伦教聚集发展。


《伦教香云纱产业高质量发展三年行动方案》也在创意设计的推动方面有所显示。方案提出，伦教将在北京建立以香云纱文创设计研发为主的顺德非遗研发展示中心，加强文化科技创新，推动香云纱文化与科技融合；同时计划开发建设集香云纱“非遗”传承人聚集研发、植物染整纺织品交易、香云纱时装设计和发布、香云纱创意设计、香云纱知识产权保护、香云纱金融服务，以及香云纱“非遗”保护、创意产业等人才培养等功能于一体的香云纱文创综合体。


即使是刚刚举办两届的香云纱设计大赛，也有着助推设计创意发展的使命。陈晓亮介绍，按照比赛设定，参赛作品知识产权归属于作者，但组委会获得参赛者的授权，可对作品进行宣传、推广、发售、展览等。这就意味着，参赛作品有了市场化转化的可能。


据悉，去年伦教成立了广东香云纱投资管理有限公司，目前已经孵化了两家设计类子公司，从而解决了创意设计的市场转化由谁来做的问题。一旦发现参赛作品拥有市场潜力，两家设计企业将努力对其进行市场化转化，并分步骤推出市场，让其形成一定的热度。


最新的消息是，去年首届香云纱服装设计大赛的部分获奖作品目前已有企业有意对其进行转化。香云纱设计大赛，或将成为推动伦教香云纱创意设计发展的其中一个绝佳切入口。