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访谈设计师:聂永真
从2003年开始跨足设计第一张唱片开始,这些年,聂永真在平面设计与视觉艺术裡的大胆创新,不仅掀起潮流话题,更屡获国内外重要奖项,俨然成为传达设计领域裡的一个重要品牌。
那么,回顾过去这十年来传达设计上的风起云涌,无论是自己操刀引领潮流,或是担任各重要奖项的评审,聂永真的感觉是:「传达设计有明确的改朝换代了」。
他指出,当他还是设计系的学生时,在传达设计领域里主导的业界设计师,几乎也是在台上教书且大家都耳熟能详的资深前辈设计师,这个现象,即使在他毕业后的5到10年之间也未有多大改变。
然而,这些年,拜网路之赐,年轻一代设计师可以很快在短时间内从网路获取全球资讯并加以复制练习,「我们都知道,很多学习都是从复制开始,领悟后再产生化学变化;这十年间已经很少看到上一辈的设计风格,都是看到这一代新的设计师作品,这是很棒的!因为一个成熟的市场机制,步调应该要很快。」聂永真说。
「台湾参赛作品呈现的就是主流品味,就是要来拿奖的,却少了一点敢衝撞主流品味的精神。」
新一代设计师在台湾尽情挥洒创意,也引起了日本文化界的注意;前不久,聂永真到东京大学担任讲座贵宾时,现场一位日本教授就向他表示,他们注意到台湾这十年来在设计上非常有活力,尤其是在平面设计上屡有惊豔之作,让他们非常羡慕。
当时聂永真非常惊讶,毕竟日本设计一直是领域裡的佼佼者,也是大家取经的对象;但对方解释,或许是受到过去十几年日本经济下滑影响,加上企业环境转变,虽然设计的品质依旧成熟,态度却趋向保守,设计师尽量都在安全范围内做设计,没有像以前那么敢玩创意,而邻近的台湾反而开始勇于冲撞尝试。
正是因为过去这十年间的活力,让传达设计在岛内激荡出各式各样火花,让聂永真在2013年受邀担任德国红点评审团的台湾代表时,看到来自台湾参赛者的作品,反而感到有些失望。
「每件作品都很完整成熟,但是却很安全,少了那么一点酷。」聂永真回忆,台湾参赛者作品呈现的就是主流品味,就是要来拿奖的,却少了一点敢冲撞主流品味的精神;聂永真反而在另一组韩国设计师做的海报上看到令人惊艳的活力。「那组海报做非常夸张又够酷,我们所有评审都站在海报前面看了许久,因为它跟其他作品很不一样,有很多琐碎与疯狂的元素在裡面,风格也是前所未有,除了做到与观者沟通外,也会让人想收藏。」聂永真说。
换言之,就是原创性十足,而原创性,是评审非常珍视的特质。这些年,台湾设计系学生与业界设计师累积了许多参与国际各大重要奖项的经验;聂永真的观察是,这些国际奖项因为历史已久,选出很多典范作品。参赛者也开始懂得投其所好,知道提供怎样的作品胜算较大,结果,作品变得很安全;聂永真却期待,既然这十年来台湾在传达设计上已经展现活力,很多业界设计师也都抛开上一辈的枷锁,大胆创新,那麽参赛者不妨鼓励自己疯一点,探索设计更多的可能。
2013红点传达设计大奖「红点最佳设计奖(Best of the Best)」:4 EMOTIONS’ EYE。为了延伸这个情感,在海报背景中使用了磷光颜料,当外界环境变暗,海报就会开始发光,让这种活力在黑暗中变得更加明显。
「设计不是漂亮就好,而是每件事都要想后续发酵如何?是否可以被扩大传播?」
从不打安全牌的聂永真,即使成名后,也一再跳出既有框架,不断挑战视觉设计上的各种可能性。
WTY-17-0001从唱片到出版,从太阳花学运到总统大选,纯设计时,玩再疯的创意,大家只会讚叹他的大胆与创新;牵涉到替政治人物设计后,却引来网路键盘专家疯狂地鞑伐,但是聂永真在设计上却始终坚持自己的想法,从来不因此退回安全区;事实上,聂永真非常懂得掌握视觉传达的力量,在别人看似感性的背后,他却是非常的理性去设计,他说:「如果一开始我觉得是错的方向,我就不会让作品出来。」
以总统就职纪念邮票的设计来说,很多人都批评聂永真设计得很幼稚,怎麽会将总统就职这麽正式的纪念,却用简单的几何线条,以可爱取代严肃正经的形象?
「以我们的能力,设计一个很漂亮的邮票有什麽难的?但是只是让大家喊一声:『哇!好漂亮喔!』,然后就这样结束了吗?」对于多次获得金曲奖最佳专辑包装与拿下国际诸多设计大奖的聂永真,自然是轻而易举;但是在视觉传达的思考上,他的著眼点绝不是只停留在好看的设计而已,物件本身透过设计能够传达出怎样的力量?产生如何的效应?才是他设计的真正目的。
总统就职邮票为什麽要打破传统设计思维?聂永真解释,就是希望当外国人看到这麽可爱的邮票时,会惊讶尖叫,软化大众对最高领导人的权威感;追根究柢,重点还在于观者看了设计之后,能感受到设计者的传达意涵,进而将这个意涵透过传播扩大出去,透过设计传递亲民的语彙,让大家领悟到,连上位者都能以开放的思维,尊重设计者的专业。
聂永真意味深长地说了一句话:「漂亮的设计不一定会被传播,有一点争议的设计是可以被扩大与传播的,尤其是当争议比漂亮更重要时;同样地,安全的设计很容易被遗忘,而不安全的设计就会在那个节点上很容易被记起来了。」
2013红点传达设计大奖「红点最佳设计奖(Best of the Best)」:4 EMOTIONS’ EYE。由韩国601bisang设计公司为南首尔大学的Galley Iang设计一系列展览海报,四张海报分别代表:喜、怒、哀、乐四种人类情感,展览概念「眼睛是宇宙」透过一系列线条与变形方块的「宇宙之浪」,传达这些情感都是「微妙的生命」,而人类只是微小的存在其中。
「设计者要懂得掌握怎样的符号才会被看见,才能吸引大家的注意。」
在传达设计这个领域,聂永真认为,一个设计师不能只是思考创意而已,还要找出自己的独特性。
很多人都知道聂永真在设计上善用中文字符号,更是一个文案高手。他对中文字的敏锐度,来自于从学生时期就开始培养;虽然没有耐心阅读长篇文字,却大量阅读散文与诗词,从这些短篇文字中发掘设计符号,尤其是当代散文。他解释:「裡面可以看到很多传递当代文化与社会脉络的符号,这些都是做视觉传达的人需要具备的敏锐度。为什麽会释放这些符号?如何掌握这些当代符号?才能被看见或吸引大家往那个方向产生期待与认同。」他举例如统一左岸咖啡馆20年前甫建立品牌时所操作的广告campaign,就是善用巴黎左岸、咖啡与阅读这些情境符码来吸引消费者,创造了一个美丽的境界。
其实,对设计师而言,英文字是全球语言,更容易做变化,但是他说:「只要你想到大家都在做同样的事,即使你会做也没什麽了不起,不如在你感兴趣的地方从一开始就做到专精,别人反而不易取代。」
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