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访谈设计师:江源
前言:去年3月份我正在出差,突然收到原李宁研发设计师Bode发来的微信,原来我们合作的风暴篮球鞋获得了2017年度红点奖。回想起那无数个日日夜夜,从最初的概念设想,到最终的设计实施,这个经过了完整研发到商业量产工序的产品,终于迎来了它最为辉煌的一天。我总跟人说做设计要“不忘初心”,仔细想想,从小时候的画画游戏,到后来走上设计之路,我也一直在用实际行动诠释着它的意义……
第一章 源于游戏,始于设计
第二章 “不忘初心”地做设计
第三章 运动鞋简谈
第四章 设计要充分地沟通与理解
第五章 潮流“鞋场”
第六章 我的灵感,我的设计
第七章 我的浅见
第八章 我的日常,我的未来
第一章 源于游戏,始于设计
从小就喜欢乱涂乱画的我,初中2年级开始对鞋产生了兴趣。那时候我们足球队里有一个同学,自己每天都在小本子上画各种意甲球队的队服、球鞋,还画了各种任意球的进球路线,自娱自乐。后来我们轮坐到一起,两人就开始各种升级画法,还设计各种球队的队服,这里面自然少不了球鞋。很快,一个月的轮坐结束了,但我们还是保持了沟通,还常常画点球大战,我画踢球的位置,他就画选择的扑救的区域,下课了我们就凑在一起看得分。那时正是《足球小将》流行的末期,没过多久,《灌篮高手》席卷了我老家那座小城市,瞬间,篮球成了我们的最爱,踢足球的时间越来越少,而篮球运动越来越多,我们俩也就开始画篮球比赛了,无论是漫画里的篮球鞋、《篮球》杂志里的海报,或是照片和sports123广告页,都成了我们学习模仿的对象。
那个时候是1997年,也是在那个时候我开始天天画鞋,早已数不清画了多少个作业本,可惜后来因为搬家、洪水灾害它们都被毁掉了,不过那时候画的多,也没啥心疼的。由于天性顽劣,学习不算好,爸妈担心我的未来,就给我的爱好找了个归宿,初中4年级起,我从少年宫的兴趣班走进了我美术启蒙老师的培训班,而我那时候知道了这个世界上有一种职业叫做设计师。自此我也就开始了美术专业培训,准备好未来走设计的道路。
高中毕业后,按照老师的推荐,我选择了更适合学习设计的大城市—北京,并且顺利考上了一所有设计专业的大学,这个学校是我考的为数不多考核设计能力的学校,还记得当时我专业课考得都不错。摆脱了应试教育的束缚,我就像脱了缰的小跳蚤,在学校里蹦跶的可欢了。学校的设计学院虽然不大,但综合学科很丰富。入学的时候,设计学院还没有开设产品设计专业,所以我选选择了平面设计专业,然后在学校工学院里蹭了好多工业设计的课(那个时候设计学院和工业设计系的宿舍在同一层,交流起来也特别方便),从此我正式踏上了学设计之路。
差不多适应了大学生活后,我又开始忙了一套设计,然后发在当时VOIT鞋业的官方论坛上,没过多久论坛的管理人员找到我,问了联系方式,之后产品开发部的负责人也联系上我,自那时起我们的合作就开始了,那也是我人生的第一次设计合作。2003年,我用这个兼职的方式入了鞋途,如果好多人说自己是“误入鞋途”,我就算是早早确立要以设计鞋为目标的了。其实回头想想,身边很多优秀的运动产品设计师都是极度喜爱鞋,而且设计能力又特别突出,他们本有可能去设计3C产品、工业产品、交通工具,但因为共同的兴趣爱好聚在了一起。
整个大学期间,我就一边学习,一边兼职、实习。专业系统的设计学习给了我很大设计理论上的帮助,而实践又给了我很多问题,让我回学校时借助理论来继续学习,毕竟系统的设计知识是必不可少的。今天那些非设计专业而又出众的鞋类设计师,也都是靠突出的勤奋和刻苦的自学设计,一步一步走到今天。
风暴--降低剪切力篮球鞋 2017红点奖
第二章 “不忘初心”地做设计
鞋的种类多样,举个例子,运动鞋,顾名思义,是满足某一类运动功能诉求的鞋类产品,同样,童鞋,休闲鞋和时尚鞋就可以简单的说成是,儿童日常穿着的鞋类产品,人们非运动状态时日常穿着的的鞋类产品,以及需要满足时尚诉求的鞋类产品。每一类产品都会有自己的核心诉求,有人也会尝试偏休闲的运动鞋,或是偏运动的休闲鞋,而休闲鞋与时尚鞋之间也是界限相对模糊,但是,成人产品和儿童或青少年产品之间的区别就更多是一些使用方式与习惯上的区别,比如婴儿鞋更像袜子,小童鞋和童鞋则拥有更软的底部,更易穿着的包裹形式,比如魔术贴代替鞋带。而到了快速发育期的少年阶段,能满足和适应快速发育的诉求就是一个很好的功能点,也有不少产品设计界的前辈做过类似的尝试。而鞋设计本身就是一个界限相对模糊的工作。
像《艺术的故事》贡布里希说到艺术时提到:没有艺术只有艺术家。转换过来到鞋类产品的分类,可以高攀一句:没有具体的类别,只有使用者的选择。比如我们见过有人穿跑鞋打篮球,也有穿篮球鞋打网球或羽毛球的,其实很多运动之间都有一定比例的共性,比如以前驭帅系列的创始人马爷教育过我,篮球运动其实有80%是跑步运动,所以一双更好的篮球鞋是不是应该80%去满足跑步的需求呢?这都是我们在做设计的时候需要注意的细节。至于今天,潮流的产品往往又是一双20年前的产品原版原样,而20年前他可能是一双专业的篮球鞋或是跑鞋。而今天时尚产品的解构主义又是源自后现代主义建筑的一种风格,又是服装大师不断尝试的结果。所以综合的素质也是设计运动鞋的重要基础。
以我的设计经验来说,在设计初期,使用诸如sketcnbook这样的软件快速的完成草图,达到自我检视或与设计同事沟通的效果即可,而对外的时候就会尽可能完善设计效果,让观者能够直接明了的理解设计想要表达的是什么。有时候一张图纸不够的话,那就加一些说明的图示。有时,我们经常画着画着,就画到别的方向去了,改着改着,就把最开始的设计想法丢失了,这时候就要有某样东西来对你说“不忘初心”啊,在这里,我想分享一个小方法:在做相应的项目时,把设计之初总结出来的关键词,大大的写在纸上,贴在最醒目的地方,只要做起图来或是改起鞋来,入迷了,一不留神看到关键词了,多少能帮自己找回设计这个项目的“初心”吧。这就有点像小时候学画画,老师总会让你画一会儿,就把画板放下,对照绘画的对象退几步看看,这也是一种重整“初心”的方法吧。
超轻13篮球鞋
第三章 运动鞋简谈
我们不难发现,大多数运动鞋的鞋面都有一部分是网面设计,这要感谢当今化学和工程的不断精进,让我们有了更多材料的选择。首先说传统网布的出现,我们看球鞋的发展历史,早年间几乎都是帆布、皮料,后来因为透气的需求,开始有人寻求在鞋面材料中加入更透气的布类材料,但是传统的布强度和耐久度都不太适用于鞋面,因此在化学突飞猛进个的上世纪70-80年代,化纤类被广泛运用在鞋材上,这类网布有更强的材料属性,也更经久耐用,因此这样很满足透气需求的材料就被广泛应用了 。而今天不管是图案和层次丰富的贾卡提花网布,还是飞织材料,都是因为透气或是看起来十分透气的原因,被广泛的应用起来。虽然不同的品类界限模糊,但是每种运动的基础诉求和季节还是会左右材料的使用。
我鞋设计的重要“导师”之一,就是以前李宁“剑龙”产品的设计师王东,他告诉我,运动鞋的设计有五大要素,造型(外轮廓)、线条、工艺(与细节)、材料和色彩。这是一双鞋在展开设计时最基本的物理层面的东西,至于什么客户需求、科技平台、都是重要的佐料,如果这五大基本要素不做好,鞋应该就不能算是设计完成了。至于如何拿捏好着五大原则,其实完全源自于设计师的积累,以及最基本元素之间协调的能力。比如一双篮球鞋想要做的轻质,那他的主体造型就会纤细,会像跑鞋等灵敏的产品造型靠拢,但是线条的使用又会更加硬朗,以体现让消费者接受的视觉感受,而材料上也会比跑鞋更加坚固,弹性更低,至于工艺与细节方面,工艺上会利更整体的方法来做设计,简单的大片拼接等更适合篮球属性的工艺和细节体现,当然还要配合篮球属性的材料与色彩。
其实如何拿捏好设计五个要点,我的经验就是多看,不仅仅是看鞋,要看所有好的设计、产品、建筑、艺术。而具体应用中要多尝试,同样的材料用模压工艺可能感觉就很复古,而使用熔断工艺又会有新时代工艺的感受,用针车整圈车在下层材料上是一种传统的感觉,而车一部分,不车一部分,甚至把针车线当做装饰又完全是另外的感了。至于颜色的使用也很重要,有的设计无论是轮廓、线条、材料还是工艺都运用的很不错,最后还是没有取得成功,那就有可能是颜色出了问题。而有不少可能线条啊、工艺啊、材料啊都处理的不太得当,但是一个统一的颜色一覆盖,这些问题就不会成为主要的视觉重点,瞬间被颜色挽回了。
风暴2
第四章 设计要充分地沟通与理解
一款运动鞋要想符合球员的需求,设计时就需要有宽广的知识面以及进行多个研究过程,再说到这款风暴篮球鞋,要想达到它的功能性又保证其总体的设计效果,都是需要多方的配合与打磨。其实无论是做什么工作,工作所在的平台都是十分重要的,一个价值百万的设计师,需要千万级别的工程团队来配合,更不用说上游需要更强大的研发和策略部门来支持。一般情况下研发部门会把相对成熟的设计提交,我完成设计后研发部门也会展开不断地测试,当时就风扇结构的最凸点的高度,就有许多的版本(见科技介绍文档)。中层材料的不同物理特性也有许多测试。而就设计本身而言,充分的沟通和理解科技的原理及最初设计的原理是最重要的,只有自己理解了科技的原理,才能在设计中更好的保留科技的功能。就像做菜一样,原料已经在案台上放好了,至于怎么做,是保证原汁原味还是加入更浓烈的调味料,就看设计师的发挥了。因为价格的目标,针对该价格下的目标人群,我们最大限度的还原的研发设计的版本。这样就能够保证功能性了,至于在保证功能性的前提下,在做设计,就需要更好的协调各方面元素的调配了,用哪一种工艺、哪一种材料,使用哪一种设计语言,都需要反复打磨。
设计一款鞋,就如之前讲的,颜色是一个很重要的环节,而颜色的使用有收到很多因素的制约。其中最重要的就是这个产品的目标人群,比如你提到的两款产品,目标人群都是会在外场真正打球的高中生、大学生和一部分刚毕业的职场新人,那么他们在一定比例上是需要亮色以凸显自己在球场上的“格调”,这些亮色呢一般来自公司色彩部门对新趋势的研究与归纳,我们就适当地运用起来即可。当然,不同消费人群所需要的颜色不同,每一款产品也会有好几个配色。按照不同的目标价格,会将基础配色,跳色和强对比色的比例按价格区分,比如篮球这样张扬个性的产品,低价位一般都是基础色,黑白蓝红之类的,有时候会在一个配色上点缀一点点流行色,而到中价位,就会多一个跳色,到了高价位又往往只会有一个基础色,剩下都是流行色、对比色之类的了。当然偶尔也会有个例,比如现在,流行色一下子都是大地色系了,那作为转业的运动产品来说就没办做那么多灰色系、大地色系。就要靠经典色搭配出新的颜色关系和逻辑了。
第五章 潮流“鞋场”
目前的市场上,大多数年轻人对鞋类的要求除了舒适实用,也更加追求时尚美观,有人会认为传统的运动鞋造型单一,但就像我之前提到的,运动鞋的品类有很多,相互之间的边界也很模糊,这样看来,运动鞋的造型就不算单一了,而目前整个潮流行业,街头逆袭传统时尚的风头这么盛,又是完全另外一番景象。其实针对不同人群的产品有不同的设计方法。鞋和手机很不一样,不会出现某一款手机要符合几乎全球人的需求。而且人们也不止一双鞋,从这一点出发来看,鞋子的可选择性其实是很高的,比如现在很多urban系列的产品(国内外的区分不太一样)就是很休闲甚至会带一点点正装元素的产品,而在节假日很多人就更喜欢彰显自己休闲状态的审美和喜好,如果真的有人就想一双鞋解决所有问题,那也就只能是cons或vans的客户了。。。(当然还有回力和解放鞋)
除此之外,如今社会上也逐渐掀起一股定制潮流,比如定制手机壳、定制服装等,在我看来定制也分很多类,比如最初级的定位,就是固定的款式,换换材料,换换配色,再绣上几组英文字、数字,各个品牌id产品就是这样了。我想,大概是因为相对手机壳、服装来说鞋所需要的工序和流程都太过复杂,而且光是一个鞋底的模具动不动就得个万八千的,不是谁都能定制得起的。但是换到运动员或明星就不一样了,不管是李宁的韦德还是特步的谢霆锋、林更新或是赵丽颖他们的产品都相当于私人订制,只不过广大消费者也都能买到。当然如果有人既不是明星,又不想跟别人穿一样的鞋,而且愿意有投入,那这样的私人定制是可行的。如果有人找我定制一款专属的产品,我想我会先跟他聊聊他的需求,看看他想要什么样的鞋子,市场上到底有没有,如果有,那就直接购买好了,有类似的那就做一些修改,要是完全没有,那还真是个不错的挑战,我还挺愿意尝试的。
李宁(ET004)埃文特纳4代篮球鞋
第六章 我的灵感,我的设计
说到设计灵感和来源,其实每个设计师都会有日常的积累,之前有提到过,比如看些审美高的好东西。这是设计师日常积累的两个池子中相对重要的那一个,虽然这个不会直接反映到鞋设计上,但是会潜移默化的影响你的品味、风格甚至设计哲学。而另外一个池子就是跟专业相关的积累,比如行业领先的品牌都在做什么啊?大的趋势在哪里啊?新的工艺有什么突破啊,各种鞋产品的科技是个什么走向啊?又或是“我的天哪,这材料还能这么用呢”等等。具体到我的另外两款设计霸弧和超轻13代篮球鞋。这两个是很有意思的切入点,比如说霸弧篮球鞋,它是一个从科技平台出发的篮球鞋产品,那么他就需要最大程度的彰显这个科技所带来的主要风格与感官,粗狂的科技自然是配合大块面的切割和更有冲击力的结构。而超轻13代篮球鞋的切入点则是一种整合设计的方向,这双篮球鞋是和超轻13代跑鞋打包的产品,而作为每年第二季度扛把子的超轻系列跑鞋的设计语言就成了这款产品需要贯穿的设计语言,因此提取相应的主要设计语言,结合篮球的功能属性和自己的辅助设计语言就很重要了。
说回灵感,在鞋上用什么、怎么用它们,是前面提到第二个专业池子里给你带来的,而最后能用的好不好就是第一个池子不断积累的了。
也许熟悉我的人早已自然而然地把我定位再在鞋类产品设计师的身份之上,但更准确地说,我亦是一名产品设计师、设计师。所以只要跟设计有关的工作我都会有兴趣尝试,而不仅仅是运动品类的产品,比如我大学的专业平面设计,我自己有设计过一些logo,也会做一些主题的图案设计,鞋产品包装则是我的毕业设计,在工作中我也会利用到一些这方面的能力,至于服装,我和我的小伙伴们有一个MTD小品牌,到了夏天我们会自己做一些文化T恤,至于专业的运动服装,做的很少,只是大学时期设计过背包,跟鞋很有必要功能关系的服装有的时候也会设计一点点。至于其他的更多的设计,比如一些UI界面的平面设计工作也会有一些。而现在在特步工作时,不仅仅是鞋类设计,我们也会提出更多设计上的建议,因此也需要不同的设计体现。
第七章 我的浅见
说起国内外的运动鞋品牌与设计,不同人各有不同人的偏好。其实设计不像是艺术,有高高在上的要求,不到某个级别的就谈不上是艺术,设计是一门应用学科,是服务于商业的,这个本质是丢不掉的。因为是应用学科,所以既有设计游艇、豪宅大酒店的那种豪华而高档的设计,也有路边打字复印小广告的设计,都是设计,只有需求和应用的不同。所以就算到国外,也是一样,既有设计建筑的设计师,也有为街角炒面档设计菜单的设计师。说完共同点就要说一说不同点,也是最重要的一点。虽然国内外都有高低不同,但是因为国外(发达国家)的整体审美会好很多很多,所以咱们今天看到的国内外的设计表现出来的也会不一样。但是也不是什么设计都是这样,比如因为这些年房地产业和金融业的蓬勃发展,在跟这两个行业最贴近的平面设计领域,就有已经可以和国际水平媲美的设计了。而今天的中国手机设计,不说世界领先也算是世界一流了吧。所以一个行业设计的发展跟整个行业的发展有关,而不是靠几个人,几个公司就能做好的。
李宁霸弧篮球鞋
中国的运动鞋产品设计,由于今天主要的品牌还属于跟随时期,所以短时间内并不会出现前面写到的手机那种设计盛世。但是也能看到有一些品牌在不断的寻求升级,总会有能够媲美国际品牌的产品出现,其实有好的产品会出现,就证明了品牌对好产品的认知在升级,对设计的持续投入在升级,对工程技术及研发实力的投入也在不断升级。虽然有的品牌是靠国际设计师的设计能力,但今天世界的情况就是欧美的综合设计实力强过中国。不过要知道今天强人如林的美国,上世纪五六十年代也是设计输入国,那时候是一票欧洲设计师在向美国建筑输出国际主义风格,在向产品输出流线主义风格。随后我们能看到美国的企业不断蓬勃发展,也就是这样的不断积累,企业自己也在不断的迭代,不断的追求品牌、战略、研发、设计、供应链、营销、物流的不断升级,才有了今天在那片土壤上诞生的众多企业,还有企业里或是为企业做设计的众多优秀设计师。今天的中国我想也是这样的一条路,企业先创立,立足,获益,迭代、升级、一步步的向前走。那面临的就是不断地发挥自己的长板、补齐自己的短板。
记得刘润五分钟商学院有一次请财经作家吴晓波客座聊聊,吴晓波说到,今天中国企业与国际企业的差距有两点,一个是硬件的核心技术,这个今天每个品牌都在花大力气,看看企业们对研发投入的利润比就知道。另一个就是软件的审美与设计能力。我想这也是我们设计师未来可以发挥的地方,积极参与到品牌与产品的升级中去。就自身个体而言,就是不断精进,守好设计师的底线;用实力争取话语权,然后影响身边的每一个人。用句老话说就是:穷则独善其身,达则兼济天下。
第八章 我的日常,我的未来
说到运动鞋,当然免不了与其关系最密切的一个词“运动”,平常小休时,我也会跑到篮球场打打篮球,重新感受一下年轻时的那种意气风发,可惜那时候打得太猛,现在膝盖已经不适合做太多需要垂直落地的运动了,以至于现在跑步或者打球都不太行了,因此最近的主要活动我转向了骑车和游泳,不过说到这个,最近最想设计的就是游泳用的无线耳机之类的。
文章到这里,再说说我自己的打算,现在的我很幸运地参与到一个品牌全面升级的阶段里,在这里有可以媲美国际品牌的生物力学研究中心,有一群拥有国际视野和资深经验的产品人、品牌人,一群朝气蓬勃又坚持钻研的设计人、还有多年在国内市场摸爬滚打的销售人,也有着一支积极与我们配合的研发团队,更幸运的是,跟我们联系最紧密的上下游团队都十分配合我们的设计工作,也能够理解和憧憬设计对整个企业会带来的良性效应。所以在短期阶段,我和我所在的团队会更积极地投身到企业整体转型升级的步伐里。用设计经验和能力去影响身边的人。
很多人问我:今后有没有想要创立属于自己的运动品牌,毕竟你供职过国内外多个顶级运动产品品牌,拥有多年的设计经验。说到设计品牌,我想说这个还真没有考虑。首先运动品牌里的“品牌”,是一种信誉,很多人想跑步,去选择跑鞋,走进哪个店那是对这个品牌的信任,我不觉得设计师创立的品牌跟专业的运动品牌所需要的信任可以挂钩,所以很多设计师创业出来做的东西往往技术含量并不会太高,像詹姆斯戴森这样的品牌全世界不也就他一家么。但对我来说,创立一个咨询品牌还是有可能的。
而至于长期的打算,我有一个长远的目标,非常贴合我好为人师的臭毛病,对,就是当一名设计老师,将自己对设计的理解,设计置于品牌升级的经验和每一个设计师应掌握技能、知识结构与责任都唠唠叨叨的传授给学生们,尽可能为未来的中国设计至少鞋设计这块培养一点人才,不至于像今天,找个优秀人才时才发现是那么的捉襟见肘。因此我需要不断精进和迭代自己的事业与能力、知识结构与认知方法,也努力为以后能够向企业提供设计方面的咨询服务打好基础。
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