原标题：商家创意：牙膏变坦克         20日，一位宁波网友在微博上晒出了一张超市内景照片，货架上停着一辆用大量牙膏盒打造的巨型坦克。消费者偶尔能在身边的超市里遇到类似的创意惊喜，业内人士表示，其实这并非理货员闲来无事时所为，而是商家委托超市进行的一次有偿广告。

　　据微博用户“晴晴家的小鬼”介绍，该照片拍摄于宁波市华润万家江东店。记者昨日下午致电该超市服务台工作人员，对方证实确有一辆用牙膏盒搭建的“坦克”被放在货架上，但对于其展示时间、创意来源等具体情况并不清楚。

　　此前，类似的超市创意陈列在网上并不鲜见，比如用凉席组装成一个个铠甲战士，用饮料瓶拼出超级马里奥的造型、用蓝色拖鞋装扮出“海宝”吉祥物等，甚至还有用女士内衣打造花朵和卡通形象。

　　其实，这些创意和超市理货员并无多大关系。一位曾经担任过大型超市经理的业内人士陈先生告诉记者，一般情况下，这些创意陈列是相关商家为促销自己的产品，委托超市在显著位置上进行的一次商品展示，这在业内叫做“堆头”，商家由此支付给超市的费用相当于一笔广告费。他举例说，像凉席等堆头，商家可能会支付给超市1000元，让堆头展示一周时间。

　　陈先生称，一些季节性快消品在换季时常运用这种陈列促销方式，堆头的创意多来自商家本身或其委托的广告公司，但在执行中，超市工作人员可能会根据实际情况略微改动造型。

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