从设计角度看标签技术与包装战略
责任编辑:爱喝水的鱼儿 时间:2014-03-20 15:12
[导读]在标签技术的发展突飞猛进的今天,如何利用这些技术为品牌创造最大化价值,是大多数品牌商最关心的问题。但通过调查不难发现,作为标签的“受众”,消费者关心的重点依然是品
首先,好标签技术要利用好。
好的包装离不开好的后期技术体现,好技术不仅可以“锦上添花”,还可以“雪中送炭”! 三松认为,标签技术运用中应该注意三个“度”:
1、消费者关心度:消费者专注的信任度通过标签品牌信息来提醒,洁净程度通过标签品质来体现,香型通过标签的色彩来体现等。
2、品种细分度:洗衣液产品通常可以通过按人群、功能、便捷度等角度来细分。如果是一款儿童专用棉质衣物的产品,标签技术运用与设计可尽量采用哑光材质与柔和色调以体现安全感与品质感。
3、运用适可度:强调过犹不及,定位在什么档次和价格的产品,需要采用与之相对应的标签材质及工艺,如威猛先生实惠装,采用丝网印刷技术就给人以实惠感。
在日常生活中,大品牌日化产品已经可以很好的掌握以上三个度,将标签的设计与工艺结合的非常好,但在很多大容量调味品的包装上,原本定位为高品质的产品,却由于在标签的设计上没有从品牌及产品层面充分考虑品种的细分度、消费者的关心度,而仅仅采用先进的标签工艺意图达到消费者心目中所认知的高品质,结果弄巧成拙,不伦不类。
第二,杰出的包装与创意应该具备战略化思维。
包装不只是包装,它既涉及到产品的定位与营销,又顾及到品牌的形象与资产化,优秀的包装设计一开始就应该上升到企业的战略高度! 早在2003年,三松就提出“品牌营销大包装”理念,认为优秀的包装必须具备资产性,即从品牌核心价值出发,以独特的视觉化符号加以表达,形成品牌资产;优秀的包装必须具备产品性,必须符合产品所处行业属性,展示产品独有的特性;同时,优秀的包装还必须符合营销性,要以其独特的卖点来打动消费者。
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