后来，随着市场经济的不断推进和多元消费文化的进一步发展，会员卡制度也逐渐走向社会各阶层，现代意义的的会员卡制度开始出现。20世纪90年代，伴随着自销模式的诞生和互联网的出现，会员卡制度受到网络公司的青睐，1996年7月亚马逊集团发起了一个“联合”行动，其基本形式是一个网站注册为亚马逊的会员后，在自己的网站放置各类产品或标志广告的链接以及亚马逊提供的商品搜索功能，当该网站的访问者点击这些链接进入亚马逊网站并购买某些商品之后，根据消费额的多少，亚马逊会付给这些网站一定比例的佣金。亚马逊的巨大成功，使会员卡制度得到了空前的发展和广泛传播。

 1996年，一下外资零售巨头，如沃尔玛、吉之岛、普尔斯马特等将会员卡制度带人了中国。1996年8月，沃尔玛在中国的第一家会员店——深圳山姆会员点开业；1996年，吉之岛在广州开设第一家购物购物超市；1197年，普尔斯马特在中国的第一家会员商店在北京开业……
 

 国内最早尝试会员卡设计制作的企业实列有：1998年，由万科股份有限公司发起的消费者俱乐部——万客会，是地产界的会员组织；1998年，金色世纪商旅服务公司是我国最早的会员制订房公司之一，也是目前国内唯一一家以售卡的方式发展会员的商旅公司；1999年，携程旅行网采取会员制的形式，主要通过网络、电话、传真等方式为旅游及商务人员提供包括酒店预订、航班预订、车辆租用在内的多种服务；1999年，北京的金象大药房推出了面向大批量购药群体的会员制药店。

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