总有那么些公司会让你觉得，设计logo简单得就像把一些文字和一两个图形拼凑在一起。不论别人怎么说，但也有更多公司，致力于一个优秀的logo设计，而不是只停留在那个层面。

很多都成为了伟大的logo设计。尽管一个logo看起来像是微不足道的小东西，它代表着整个公司或品牌，必须传达出辨识度、价值和更多信息。不能把它当作一件“微小”的设计工作。它可以成为一个公司最重要的设计，也会引导未来的设计和品牌决策。这篇指南中，你可以学到所有必要的步骤，来为自己的项目或潜在客户打造极为出色的logo。

是什么成就了一个优秀的logo？
好的logo是有力的。无论它包含了图形或者只是纯文字，一枚好的logo有它特定的力量，使它引人注目。关于这一点，优秀的logo是独特的。不会与其他公司的logo混淆，尤其是商业竞争对手。同理，好的logo是易辨识的。它可以迅速轻易地和某个公司关联起来。好的logo也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然应该是杰出的，并且看上去通行于世。说起来可比做起来容易。好的logo也能强化你的品牌。它应该为公司传达出适当的情绪、基调和感觉。是否使logo在字面上体现你的公司，这取决于你，每种方式都有它的优势与劣势。但无论哪种方式，它都需要成为你品牌的支撑。真正优秀的logo还能传达出公司的核心信息。它能传播公司所信仰的质量、技术与价值观。

logo的分类
logo主要有三种形式：字体logo，基于文字的logo；具象logo，使用直接与公司类型相关的图形（比如服装店使用衣服作为logo）；还有抽象logo，图形与公司类型并无明显联系，可能更多基于一种感觉或情绪。

字体logo
字体logo非常普遍，通常是在某种现有字体上进行扭曲与变化。字体logo尤其适于那些投入不止一个行业的多元化企业（例如GE或DuPont）。The Sky Production的logo是个很棒的字体logo案例，将图形融入字母。字母“S”的造型来源于云彩的形状，而两侧的边框看起来像胶片的边缘。这个绝佳案例提升了字体logo所能达到的境界。在SiO Athletica的logo中，代替A的简单三角形厚实而现代。足以贯穿整个标志和其他带有A的品牌宣传材料，强化品牌形象。创作你自己的logo时，可以考虑类似的处理方式。尽管这个不会立刻让人察觉是字体logo，logo的形状是由4个字母B构成的。很有创意，令人印象深刻，却不复杂。Cube的logo简单直接，用一根线将矩形转变为风格独特的字母C。Folkdeer的logo将鹿角融入了字体中，模糊了字体logo与具象图形logo间的界限。

具象图形
具象logo也非常普遍，能够直接提供公司名称的含义，如果它不够清晰明确的话。通常，本地与小型企业似乎特别喜欢这类LOGO。部分原因可能是这些logo容易辨认，只留给大家很少的开放性解释空间（尽管有些公司也很聪明地运用了双关含义和隐藏图形）。对于自行车店与相关企业来说，自行车链条是个非常形象的图形，如图所示，这是The Ride的logo。Herschel Supply公司的Winter Club Collection logo又是一个具象图形的优秀案例，这回是以山峰和树木的形式出现。带有心形三明治图形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的logo很形象，同时也保持了极简主义和现代感。这说明即使是具象图形，也可以很有趣，出人意料。Greenly在logo中使用了叶子，完美地表达了环保型企业的意味。Brooklyn & Co的logo中的摇椅，完美地诠释了家具企业。Plumbline Media的logo看起来几乎是抽象的，直到你看出那其实只是一本书（代表媒体），书脊处有一条垂线。

抽象图形
抽象图形logo同样很适用于多元化企业，因为它们传达出的是情绪和基调，而非具体的公司类型。一个logo未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋风，McDonald’s金色拱门，或是Apple的logo。Ease的logo是个好例子，抽象图形传达出了恰当的情绪。Austariff的logo，这是一家澳大利亚的太阳能能源企业，logo令人想起太阳，同时也结合了叶子形状（体现可再生能源产业）。在他们的品牌宣传材料中，用了一种很有趣的方式来运用这个图形。Stylish Eve的logo起于一个苹果的形状，却走向了一个抽象的结果。这是个选取与名称相关事物作为logo（Eve和苹果有着强烈的关联）并将它风格化的好例子，打造一枚令人浮想联翩的logo。Warped Vision的logo使用了让人想到某些事物的抽象图形，并未给出任何关于公司具体业务的迹象。Futural的logo完完全全是抽象的，却给人一种现代和未来的感觉，使它成为基于这家公司名称的一个绝佳选择。

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