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YuMe最新的VR广告研究发现游戏中广告干扰较少

来源：narkii 浏览数：
责任编辑：传说的落叶时间：2017-10-20 14:35

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[导读]调查使用身临其境的VR游戏节目来收集数据。

全球数字机构YuMe，Isobar; 沉浸式娱乐工作室RLTY CHK;和媒体分析平台RetinadVR，今天在一项关于虚拟现实（VR）游戏广告的新研究中进行了合作，其结果前天已发布。

该研究将消费者对VR广告的三种形式的反应进行了比较，即前置视频广告，游戏中的品牌标识和插入到互动游戏中的3D品牌对象。

54位来自加利福尼亚州旧金山的参与者被招募来玩“亲吻或杀死”，这是由RLTY CHK创建的身临其境的VR游戏节目。参赛者在比赛期间通过Isobar进行监控，以收集关键的情绪反应数据。在游戏结束后，24小时后，YuMe对参与者进行了调查，以衡量广告回想情况，了解消费者对各种形式的VR广告的反应。 RetinadVR审计并提供了调查方法，研究执行和数据分析的输入。

结果显示，70％的参与者发现VR广告在所有广告格式中都是非常难忘的。由前片视频广告发生的最高品牌召回水平，在研究当天达到90％的辅助召回。

“我们相信我们的研究表明，VR广告是以任何格式高度难忘的。 YuMe研究负责人Mireya Arteaga在一份声明中表示，令人鼓舞的是，视频广告是最熟悉和最高性能的数字格式，在VR世界中提供了最高的广告回放率。 “我们认为沉浸式广告正在上升。提供令人信服的品牌内容信息的能力是交互式，有吸引力的，并为消费者提供拥有自己的广告体验的能力，对今天的广告客户来说是非常有吸引力的。“

RLTY首席执行官尼克·罗宾逊（Nick Robinson）表示：“通过将我们沉浸式的VR游戏展示格式与战略布局的广告相结合，玩家和品牌都可以赢得胜利。 “VR使营销人员和开发人员能够重新定义品牌体验，积极的回顾指标显示了VR在吸引观众方面的有效性。”

随着公司寻求使VR更有利可图，寻找适合VR用户和虚拟环境的广告的方法正在变得越来越重要，几家公司正在探索可能性。这些包括：Omnivert，Immersv，Verve和Vertebrae等等。

vr. vrfocus

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