字体与产品气质

五十六个民族

当我们拿到一款产品的包装或者登入了一个网站的时候，你是否会有意或者无意地留意到属于这个产品的特定的字体设计或者使用，从而影响到你对这个产品最直观的感受。精致、优雅、科幻、古典或者是觉得粗糙难看呢？
比如当我把苹果网站上 iPhone 的字体换掉以后，你一定或多或少的察觉到了什么不一样的地方，也许你无法表达出来或者无法说出究竟是哪里出了问题，但这潜意识的感受正是不同字体风格传递给用户的直观感受所造成的。因此在给一个产品选择或者设计字体的时候，除了你需要考虑其易读性，一定也需要考虑这款字体是否能准确地传递给消费者或用户属于这款产品的独特气质。

A.现代
现代风格字体多为无衬线字体，这类字体除本身文字的比划之外缺少装饰性的元素，风格较简约。
WWDC 2013前夕，即便在 iOS 7 并未对外界正式发布之前，但是通过会场的海报人们都清楚地意识到，iOS 7 的风格一定带来了极大的转变。Helvetica Neue 风格非常现代，似乎暗示着苹果将在 iOS 7 中完全剔除过去人们陈旧的审美，取而代之的是更为现代的视觉风格，而在后来的大会上 iOS 7 的最终发布也证实了这种观点。

B.复古
化妆品品牌 Benefit 诞生于美国上世纪 70 年代这个自由奔放的时代，而创始人之一的姐姐 Jean Ford 刚好主修艺术，她十分懂得如何包装她们的品牌。Benefit 的包装和字体颇具复古风，比如留声机造型的包装盒。衬线字体的 logo 具有较强的装饰性，字母的转角处线条柔和，更具流线形的字母 f 使 logo 显得更生动有趣，搭配留声机造型内部的连笔手写体，一股浓浓的复古风扑面而来，见到如此有趣又漂亮的包装盒，难怪让很多女性爱不释手。.

C.科幻
电影星际迷航的海报上的字体就属于这种类型。实际上我们经常会在一些科幻电影的海报或者网站上见到这种类型的字体。科幻风格的字体风格普遍比较硬朗和锐利，通常有过渡比较直接的折角。

作为钢铁侠原型的传奇人物，Elon Musk 创办的几家公司的 logo 字体设计也类似。除了具有比较硬朗的线条之外，Tesla 和 SpaceX 的 logo 去除了一些连接的比划从而使字形显得更加抽象和神秘，真是科技感十足的公司啊！

D.梦幻

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