3D技术对好电影只是锦上添花

愤怒的小猪

日前，IMAX公司首席执行官理查德•葛尔方在达沃斯接受了财经频道主持人芮成钢的独家专访，在谈到Imax的发展时，理查德•葛尔方表示，没有好电影在前几年确实制约了Imax的发展，但现在情况大有改观，《盗梦空间》每块荧幕创造了两万美元票房。而首部中国Imax电影《唐山大地震》，每块荧幕更是创造了3万美元票房，可谓大获全胜。理查德•葛尔方还谈到了Imax的本土化运作问题，以及他对中国电影业的独到看法。以下是访谈实录：
芮成钢：以屏幕增加的速度来说，Imax在中国发展得非常迅速。但是用Imax格式的优秀电影却屈指可数。这对Imax技术来说是一件非常尴尬的事情，因为Imax只做技术不做电影。如果没有好电影，Imax技术的效果就大打折扣了。
理查德•葛尔方：的确比较尴尬。中国每块Imax荧幕的利润比美国的利润要高，这听起来有些难以置信。没有好电影在前几年确实是个问题，但现在情况大有改观，《创•世纪》只用了全美2%的荧幕数量就创造了全美25%的票房。《盗梦空间》这部电影，每块荧幕创造了两万美元票房。首部中国Imax电影《唐山大地震》，每块荧幕创造了3万美元票房，可谓大获全胜。尽管存在电影引进的限额，但是我们做的每部电影都是票房大片，并没有受到引进的配额限制。
芮成钢：《阿凡达》上映之前，人们Imax成本太高根本无法盈利，Imax用《阿凡达》反驳了他们。有人说《阿凡达》让Imax从“不实用”变成了“票房保证”，但是中国市场能够让Imax公司从一个盈利的公司变成一个巨人。
理查德•葛尔方：实际上，在《阿凡达》上映之前，Imax公司就已经实现盈利了。如果把《阿凡达》的收入剔除出去，Imax公司依旧盈利。关键在于客户群的规模的增长，比如光缆公司的客户群增加之后成本就降低了，而Imax是依靠荧幕块数的增加来分摊成本。这就像鸡生蛋还是蛋生鸡一样，荧幕的数量有限，电影就没办法赚钱。所以说中国是一个非常好的市场，目前中国有100个Imax剧院，其中35个建成剧院，还有65个即将建成。中国市场非常大，居民收入也在迅速地上升。中国无疑已经成为世界上Imax产业增长最迅速的国家。
芮成钢：中国市场这么重要，Imax公司有没有可能把中国的业务独立出来，和本土公司合作经营？
理查德•葛尔方：我们还在探索中国市场的盈利模式应该是怎么样的，关键在于保证一个稳定的现金流。我们以前曾经在中国出售Imax技术，而没有成立合资公司。如果我们计划合资公司，必然会和本土公司合作，增加透明度，增强信任感，增加对本土市场的洞察力，这是一个可能性。另外一种方式是Imax公司独立运营，把技术卖给制作公司，并从制作的电影中提成。到目前为止两种方式都很成功，但是我们非常愿意讨论其他可能性。
芮成钢：我们再看看美国的电影业，好像现在电影业的盈利也不如以往，这引起了人们的关注。很多的电影明星将离开电影业，造成巨大损失，电影公司和电影制造商的盈利也没有之前那么多。
理查德•葛尔方：电影市场较为分散，像华纳兄弟和迪士尼这样的公司业绩确实不错，一些处于中级市场的公司，其业绩就没有那么好。我认为，电影业的大片战略确实是个好战略，IMAX也会采取大片战略，因为我们的电影有些是大片，但我认为，现在的中级市场受到了挤压，我们有一些低成本的电影制片厂，其电影制造成本较低，还有一些大片制片厂，他们是靠制作成本高昂的电影来赚取利润的，因此中间市场的电影就被排挤出去。
芮成钢：去年我们在达沃斯探讨了如何用3D技术来拯救全球电影业，现在一年过去了，那么您对当初的预测有什么评价？
理查德•葛尔方：我不记得我当初有没有做出这样的预测，我不认为我说过。但我们还是学会了正确的技术，3D技术很非凡，《阿凡达》是目前最大的一部3D电影，《爱丽丝梦游仙境》表现也不错。您知道的，3D技术确实起到了很大的作用。但还有很多的3D电影其故事本身并不吸引人。人们都说3D很神奇，人们的思维定势都认为好莱坞电影很好，如果一部关于龙卷风的电影票房很好，那么明年可能就会出四部这样的电影。然而，一旦这样的电影业绩不佳，那么也就不会再出类似的电影。我认为，目前3D技术的情况也是类似的，人们都认为《阿凡达》很好，但我就不那么认为。在我看来，3D技术对好的电影来说是锦上添花，但是对一般的电影来说，关键还是看故事情节和人物角色。我们即将看到3D电影生产的顶峰时期，因为像我们公司关于龙卷风的电影，在制作的过程中会不断合理化，最终成为优秀电影的先导。
芮成钢：中国电影业饱受经济学家和相关人士的批评，人们批评，中国每年出产上百部电影，而大多数电影最后都是亏本的，一些电影只有微薄盈利，可是只是几百美元，只有少数几部电影能盈利。我们只有两个著名电影演员，其中一个演员一个人主演了五部电影，我们的电影明星数量还太少，这令我们感到困惑。作为一个外人，您怎么看这个情况？
理查德•葛尔方：从历史上数据来看，确实如你所说。但我认为，中国电影业的问题是电影院的数量还不够多。三年前，中国只有3000个电影院，现在大约有6000个电影院，五年内共放映了两万五千场电影，十年内共放映了四万场电影，而美国同期只放映了三万场电影。中国可能是全世界对电影屏幕需求最大的国家。如果把屏幕增加的数量和电影制作的费用放在一张图表中比较，二者几乎是平行增长的。这又像是一个鸡生蛋和蛋生鸡的问题。因此我相信如果中国电影屏幕的数量增加到一定程度，用于电影制作的费用也会相应增长，中国电影产业会变成一个盈利的产业。我相信实现这个目标的时间不会久远，可能未来五年中国电影产业就会扭亏为盈。我相信任何一个产业，随着有越来越多的资本投入该产业，随着电影制作预算的大幅上升，一定会摸索出实现盈利的模式。另一点，常被人们忽视的问题是，中国制作电影的成本更低，用两千万资金在中国拍摄一部电影可能相当于在美国五千万美元的预算。因此，就我个人而言，我会更多考虑在中国投资娱乐产业，我相信一定会取得盈利的。

小白

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