消费能力预支 家电业发展还需新动力？

        全球近80%以上的家电生产地主要集中在北美、西欧和亚洲，北美以美国和墨西哥为代表，西欧以意大利为代表，亚洲以中、日、韩三国为制造中心。其中，中国依托强大的劳动力支撑、有力的宏观调控、齐全的种类和低廉的成本，快速发展成为世界性的家电制造工厂。

        为保持优势，刺激消费，在经济危机之后，我国家电行业出台了多项政策，包括“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”这三大政策。虽然这些政策实施以来，国内市场容量逐年大幅放大，但是这也在一定程度上提前释放了消费购买量。

        盈联研究咨询集团副总田茂波在接受记者采访时表示，三大政策的实施，对扩大国内市场销售规模确实起到了积极作用，尤其在国内的二三线市场，但是市场规模扩大的产品相对还是低端产品，相对而言高端产品、技术含量较高类产品释放的不多。

        随着生活水平的日益改善和提高，消费者对家电的消费需求已不同于往日，对产品的品牌、外观、性能和人性化配置的要求越来越高，总体来说是对生活品位的要求越来越高，而且随着网络信息时代的来临，正在改变传统的销售与购买形式。

        因此，现在的消费者更加理性，更加注重产品的综合价值，也就意味着对企业和产品的要求也越来越高。

        “家电市场未来几年的竞争会更加残酷，企业要想保住自己的市场份额，就需要加大对自身品牌的建设，提高品牌知名度和美誉度，还需在技术、概念和包装方面，加快产品的更新换代，以应对市场的不断变化的消费需求，刺激潜在消费市场。”田茂波分析道。

        对于“消费能力已预支,家电业发展需要新动力”的说法，田茂波有着不同的观点，任何一种产品，都是由品牌、概念、技术、材质、包装及质量等作为生存支撑的。不同产品发展阶段，消费者和企业的关注程度不同，导致这些方面的投入、认知存在差异。他认为，未来家电行业发展不是靠发掘新动力的问题，而是把原来忽略的环节如何做好或做得更好的问题。

        “三大政策的实施，提前释放了国内家电低端产品的市场容量，势必加大高端产品的竞争力度。”田茂波表示，家电企业一方面需应对消费者多变的消费需求和更加理性的消费观，另一方面，也需加快新技术、新材料、新包装、新外观的产品更新换代，为消费者提供高质量、低能耗、更多时尚元素的家电产品，以促进家电行业向前发展。（刘孟卓）