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VR元年即寒冬：“短命鬼”背后的商业逻辑？

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责任编辑：骆驼祥子时间：2016-12-07 09:23

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[导读]去年开始的虚拟现实热潮，在今年的2016年可以说达到了顶峰，一般行业来讲将2016年称为VR产业的一个元年。

去年开始的虚拟现实热潮，在今年的2016年可以说达到了顶峰，一般行业来讲将2016年称为VR产业的一个元年。但与此同时，VR元年却也有出现了另一番冰火两重天的景象：

锤子科技孵化了两年之久的VR项目被爆已经分拆，前不久也曾传出暴风魔镜裁员过半的消息。上半年处于风口的VR行业或许即将迎来动荡期，寒冬论弥漫在行业上空。

一时冰火两重天。

其实，这也算不上什么奇怪现象，毕竟前两年风靡的020、P2P，也都是过度临幸之后才被狠狠地打入了冷宫。不同的是，O2O、P2P最起码春风得意了好几年才宣告落幕，而VR刚过把瘾还没体验爽了，就面临着“夭折”，同样的热门商业IP，其待遇为何会大相径庭，背后又有何商业逻辑那？

【理科与文科】：技术模式与商业模式的大相径庭

2010年8月，在美国的著名科技网站 Techcrunch 出现了一篇文章《Why Online 2 Offline Commerce Is A Trillion Dollar Opportunity》，此文可谓O2O的开山之作，O2O这个词被正式提了出来，也就是Online to Offline 的缩写。

到了2013年越来越多的媒体发表O2O相关文章，也越来越多的传统企业关注O2O，尤其是在资本市场的推动下越发引人瞩目。

到了14年，O2O革命全面爆发，创业者往自己身上狂贴O2O标签；投资者放出大话，称非O2O项目不投。于是，美甲、家政、车后市场，后来甚至是按摩，理发、配眼镜都出来O2O。一想象那O出来的场景，直让人瞠目结舌，一身冷汗。

自2015年下半年开始，国内O2O市场迎来倒闭潮已经不是新闻，O2O死亡名单目前也仍在持续增加。

也就是说O2O的煊赫时代应该归纳为：13年到15年，接近三年的时间。

前两年热闹的还有P2P：

① 起步期（2007年-2012年），拍拍贷、红岭创投、人人贷等平台相继在这一阶段出现。截止到2011年底，全国网贷平台约为50家，其中活跃的平台只有不到10家，月成交金额约为5个亿，有效投资人约1万人。

② 爆发期（2012年-2015年底），这一阶段的P2P平台大量爆发。网贷平台从50家左右在两年时间内迅速增加到800家，截止到2013年底月成交额约为110亿左右，有效投资人约在9到13万人之间。仅2014年一年，就有超过30多家P2P平台获得风投融资，金额大多在数千万元级别，其中也不乏亿元融资。

③ 调整期（2015年底-现在），在P2P平台数量激增的同时，跑路、诈骗平台也是不断被爆出，2015年底倒闭的e租宝可以说是P2P行业衰败的导火索，至此到了16年，整个一年都成了P2P的监管元年。

也就是说P2P的煊赫时代应该归纳为：12年到15年底，接近四年的时间。

020、P2P、VR都是热门的“商业IP”，O2O嘚瑟了三年，P2P显赫了四年，可为什么到了VR的时候就成了短命鬼那——元年即寒冬？

在志刚看来，如果将020、P2P、VR归类的话，O2O、P2P都属于更偏重于商业模式的文科范畴，而VR属于更偏技术模式的理科范畴。

前两年的O2O时代，创业者言必谈“痛点”、“颠覆”、“重构”，正因为是“颠覆”，是“重构”，因此O2O发展前期真正看懂的人并不多，近日国内投资界知名大佬，金沙江创业投资基金合伙人，朱啸虎在接受FT中文网采访时就曾表示：“能看清三两年趋势的多数属于瞎掰，能看清未来一两个月就已经很不错了。”既然是新兴力量，大家又对O2O很期待，又预测的不明白，时间是检验真理的唯一标准，那就投资，是骡子是马，拉出来溜溜。

首先，O2O浪潮下，需要被互联的行业很多，各线下的行业都要连接线上，线上的也在找寻线下的力量，正因为涉及行业众多，换句话说，即便是O2O不靠谱，被各行业验证一遍也比VR这种纯技术的周期要长，O2O、P2P的市场容量较VR这种纯技术的项目要大。

另外，互联网的网络效应较传统行业更强，但是不达到一定的用户量互联网的神奇效果很难展现出来，京东到目前为止还从未盈利，滴滴、美团也都在烧钱，企业做到了行业巨无霸其商业模式也仍在验证中，偏商业模式的公司，优劣上不易判定，尤其是在O2O前期阶段，就打车软件这一垂直领域，拿着融资的企业就近百家，血拼下来，才知道谁是王者，即使强如滴滴，但滴滴当初天使轮投资就融到了80万，可见当初也并未被更多机构认可。行业血拼下来也需要几年的时间，间接上也拉长了O2O的高潮时长。

VR行业的许多产品，不管是VR设备还是一体机，核心技术上仍未有太大突破，好就是好，不好就是不好，就像理科一样，答案较为精准化，而O2O、P2P这种更偏商业模式的没有那么精准化，就像文科一样，要想释放其网络效应，其结果的需要验证的周期较长，这也造成了O2O、P2P的繁荣时间更长，VR繁荣时间更为短暂。

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