原题：3D手机新品迭出，差异化竞争不应仅是噱头

　　3D智能机在手机市场上并不是新鲜事物，夏普、LG、HTC等厂商都相继推出过3D智能机。此次联发科推出的3D酷平台方案旨在打破智能机市场的同质化现象，但是，相关技术及软硬件的匮乏将成其发展的绊脚石。

　　厂商为智能机竞批3D“外衣”

　　
　　3D代表着时尚与高端，目前电影及影视作品越来越多地应用了3D技术。比如此前大红大紫的《阿凡达》与不久前上映的《3D泰坦尼克号》均创下了票房奇迹。同样，在游戏软件领域，3D技术也无所不在，从PC网络游戏到手机游戏，3D受到了越来越多游戏玩家的追求与喜爱。

　　作为现如今消费者最不可或缺的终端产品之一，手机从2D往3D转变是必然趋势。3D智能手机搭载众多3D应用软件，让用户可以体验到非凡的视觉享受，注定使其拥有强大的市场竞争力。

　　夏普是第一个试水3D智能机领域的厂家。早在2011年2月，夏普推出了全球首款3D智能手机SH8158U。SH8158U最大的特色是搭载了一块裸眼3D显示屏，借助这块屏幕，用户无需佩戴特殊眼镜便可直接观看三维图像，主动快门式的3D技术也可以实现2D向3D的一键快速转换。此后，LG、HTC等厂商也相继推出旗下3D智能手机。在国内市场上，中兴此前也曾表示过要为其智能手机产品推出3D操作界面。各手机厂商纷纷为智能手机披上3D“外衣”，这一度在市场上掀起了一股3D智能机风潮。
然而，3D裸眼智能机发展坎坷，各方面仍处于萌芽阶段。在技术上，目前很多影像的3D成像原理与3D智能机的成像原理不一样，生搬硬套的播放效果并不好。对于消费者来说，3D智能机性价比并不高。目前来看，3D智能机的价位相对于千元智能机来说可以称得上是“贵族”，大多都在3000以上，但用户体验却并不理想。

　　打破手机市场同质化困局迫在眉睫

　　众所周知，智能机市场的同质化问题已是整个行业面临的最大危险，一些厂商争相推出3D智能机就明显地折射出其“跟风”的心态。

　　在软硬件方面，目前市场上的智能机绝大部分都采用安卓系统，各应用软件及自身的硬件也相差无几。3D智能机同样不能摆脱这个难题。据悉，夏普继第一款3D智能机后发售后所推出的SH8168U，除了硬件稍有改动之外，与SH8158U并无太大区别。其他厂商推出的智能3D手机同样也相差无几。同质化竞争是智能机市场乃至整个通信产业不得不面对的一大难题。

　　在设计创新方面，各厂商并没有自己的特色。早在2007年，苹果iPhone的推出使得各手机厂商一窝蜂地跟风直板大屏智能机。这让消费者在选择产品时有些迷茫——除了品牌倾向之外，机型与应用软件几乎没有选择的空间。这也是一些国内品牌智能机没有竞争力的根本原因。在除去价格因素后，当两款功能与外形相差无几的智能手机，传统名牌很显然更具有吸引力。然而，即便是传统名牌，同样也受到手机同质化的困扰，最近苹果与三星闹得沸沸扬扬的“专利战”将整个产业的现状阐释得淋漓尽致。

　　虽然目前还是流行着以苹果为代表的直板触摸虚拟键盘的智能机，但这并不是智能机发展的最终方向。不同的消费者对手机的要求是不同的，所以多种多样功能及机型才是智能机发展的最好趋势。随着3G网络的普及，智能手机必将呼应移动互联网的发展趋势，更新颖的玩法，更快的体验速度，更简洁直观的操作要求智能机更“智能”。

　　勿让创新成口号

　　创新是各厂商在激烈的市场竞争中占得先机的有力武器。但从目前的实际情况来看，3D智能机大多只是各手机商家的噱头，打着创新的旗号吸引眼球罢了。脚踏实地，真正地走在创新的最前沿才能在残酷的市场中立于不败之地。

　　首先，机型设计必须有创新。同样的直板、同样的触摸屏幕，市场上千篇一律的智能机让消费者甚至有些乏味。大胆的外形设计将为手机厂商赢得更多的关注。例如，LG GD900e的透明键盘手机、联想S800的透明屏幕手机都是在手机外形及材质上的重大突破，受到了不少消费者的好评。

　　其次，技术创新时刻不能放松。移动互联网的高速发展要求手机制造商必须跟上步伐，才不至于被淘汰。据说此次联发科的酷平台解决了3D智能机的眩晕问题，如若手机厂商能够很好地应用其方案及技术，对自身以及整个产业的发展都有一定的推动作用。

　　再次，经营理念必须时时创新。迄今，市场营销已经经历了几个不同的发展阶段，从最开始的生产导向到现在的需求导向。从用户需求与感知出发，了解并满足消费者的需求是企业顺应整个市场需求的发展方向。

　　一项新产品，不应在其出现之后成为“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。裸眼3D智能手机问世许久却发展缓慢，究其原因，还是一些厂商仅仅满足于现状而疏于创新。

　　更多web3D资讯尽在纳金网http://www.narkii.com/