虚拟与现实结合 即时互动

    增强现实技术应用于营销领域在国外已经非常盛行，创意层出不穷，令人眼花缭乱，比如被奉为经典的日本APP应用ibutterfly。

    这款APP将游戏与营销活动结合，将消费者被动接受传单变为主动参与。打开APP就可以捕捉蝴蝶，而每一只蝴蝶都是不同品牌商的优惠券，同时，这些蝴蝶非常漂亮，让人忍不住想要收集。设计精美、形式新颖并且能为用户带来切实的利益，这就是这款APP成功的秘诀。记得国内也有过类似的APP，非常单调，捕捉蝴蝶，然后，就没有然后了，并且画工粗糙，朋友向我演示了使用过程，却完全没有激起我下载的欲望。

    MINI2010年在斯德哥尔摩做的MINI GETAWAY活动也是我个人非常喜欢的。这款APP玩法类似ibutterfly，这次，抓得是MINI，请看以下视频。
    MINI总部大概对这次活动的成果也非常骄傲，因为在随后的2011年，MINI在日本市场再次照搬了这个活动，并且又一次取得了巨大的成功。不过MINI在中国市场大概不会再推出这个活动了，因为，别克品牌捷足先登了。为推广旗下首款国产SUV昂科拉，别克专门打造了“全城大搜藏”活动，玩法与上述MINI GETAWAY类似，作为首个在国内市场推出增强现实互动游戏APP的汽车品牌，别克的做法值得鼓励，而据官方数据称，该活动成果喜人。

    利用增强现实技术，模糊现实与虚拟的界线，实现现实与虚拟的互动，这样的模式给消费者带来完全不一样的体验。用户参与游戏的过程也是广告营销的过程，在体验中产生亲近感，加深品牌认知度，同时，这种形式的沟通方式，显然更易获得年轻消费者的赞同。（更多3D资讯，尽在web3D纳金网http://www.narkii.com/）

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