他是潘虎包装设计实验室首席设计师、盛行传播机构董事长，同时兼任7所中国高等院校客座教授，被业界称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”，每年仅10个作品，却也斩获了多项国际大奖。他骨子里有自己的小高傲，对周围人有要求，对自己更严苛。本期纳金网带你一起走进这位不熬夜的设计大师——潘虎。

艺家人设计师——潘虎

纳金网：

您不仅是潘虎包装设计实验室首席设计师、盛行传播机构董事长，同时还兼任多个大学的客座教授，能有如此大的成绩，是天赋使然还是后天造就？和我们分享一下您的设计历程吧？

潘虎：

我从智威汤逊实习生到香港盛行传播机构设计总监；从北京长沙南京盛行传播机构董事长到潘虎包装设计实验室首席设计师，到带学生……我一路都从”心“出发。

也原来越明确了自己的最爱——包装设计。我一直认为长期以来的相处可以增进友谊或者亲情，却培养不出堪比金坚的爱情。我所指的是个人与从事专业之间那段丝丝入扣的情感关系。一切都是天意，一切都是命运，爱我所爱，无怨无悔。

潘虎获奖作品——《封老爷》

纳金网：

您被业界称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”，关于美，不同阶层、不同行业、不同年龄阶段都有着不同的见解，在设计作品中，您是如何把握美这个概念？

潘虎：

找到产品的精神气质和内涵，然后给它穿戴上合适的衣服和饰品，使之“增之一分则太肥、减之一分则太瘦。施之粉则太白、施之朱则太赤”。但我首先会培养和这个产品的“感情”，这个时候会有个身份转换，一会是设计师，一会是消费者......如果实在培养不出感觉，对不起，做不了。

纳金网：

据了解，您本人是坚持塑造有价值的商业设计，这其中的价值包含哪些因素？商业和艺术应该如何把握才能不失价值？

潘虎：

设计不等于产品，设计必须与品牌结合，与技术结合，才能物化成产品，才能实现价值。一个优秀的设计不实纯美学的，要考虑很多方面，包括材料、结构、实用性、经济性、美学效果等。

潘虎德国红点奖获奖作品——《极燕冰淇淋》

纳金网：

您对自己和对身边的人有着严格要求，这个“严格”的度在哪里？“要求”主要有哪些方面？

潘虎：

从做人做事上，设计师要能“纳新”，要能“自省”，要懂得自我管理和时间管理。从出品品质上，更要有点完美主义和“死磕”精神，其他的时候，我们就说说笑笑，吃吃喝喝，就是要严而有格，宽而有度吧。

潘虎德国IF获奖作品——《和共享》

纳金网：

您是位罕见的不熬夜设计师，每天5个小时的工作时间，每年仅10个设计作品。这是您的“设计战略”吗？为何您会选择“吝啬出品”？这和您所坚持的“塑造有价值的商业设计”有联系吗？

潘虎：

我们设计师不仅仅要解决美的问题，还要解决自身的宇宙观问题，这是一个非常复杂又非常简单的问题，因为所有的设计到最后都是一场我执和我执的较量，最后找到“真我”的过程。具体表现在，设计师如何和这个世界和解。在美学世界里，我们要做一个执灯人，而在现实世界里，早起是一个设计师和世界的和解。不跟太阳拗着来，日出而作，日落而息，因为白天和黑夜的交替是宇宙的力量形成的，是阴阳的规律，是自然的规律，这是与我们人类栖息的天地最大的和解。

吝啬出品是因为精力就这么多，遇到的有缘分的合作者也这么多，既然得到对方的委托和信任，就要实现包装设计的价值最大化。社会与经济的发展对包装设计提出实现可增值价值的要求；同时具有可增值价值的包装设计历久弥坚，并赋予产品在精神上的增值，这样才称之为“准备好了”的商品。

纳金网：

您设计过的香烟“红河道”，一度市场价格炒作到2800元/条，开创了一个“天价烟”，这期间有受过哪些质疑吗？如果有，您如何看待这种质疑？

潘虎：

红河道的拥趸多，在于它的口感，在于它的整体包装、工艺的完美结合。我对待质疑的声音的态度是：let it be.

潘虎德国红点奖获奖作品——《褚橙》

纳金网：

作品《褚橙》中蕴含着褚橙创始人褚时健老先生的故事，斩获了德国红点奖和德国IF奖，能从美学精神和商业价值的角度为我们介绍一下这个作品吗？

潘虎：

我们吃的褚橙，原来叫“云冠冰糖橙”。弃用这个名字而选用“褚橙”，我当时就坚持要客户把“褚橙”这个名字注册下来；从此“褚橙”名正言顺的叫褚橙了。很简单，降低终端解释成本。为褚橙品牌保护和今后的正品市场保证打下了良好的基础，也把褚橙品牌的形象辨识度提升到了新高度。

褚橙全新包装箱外观简洁大方，内涵寓意深刻。为了解决“褚橙”容易被仿冒的痛点，从材料选择、图文压印、二维码等等方面，处处都是防伪手段。但我不喜欢任何过度的包装，甚至，为了追求我想要的哑光效果，定稿后我还坚持要去掉箱外层包装膜，就这一道膜，也为企业每年节约了800万。

褚橙”礼盒装创新开启结构，是褚橙精选产品的包装形式。轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。

关于褚老的头像，我们费时耗力无数次易稿，不厌其烦，终于绘成了一枚徽章作为褚橙的识别图形，徽章边缘隐藏的“51－62－66－71－74－84－”的数字是褚老一生经历的重要时间段，褚老是传奇，绘制徽章是强化了符号化传播效应，成为包装上视觉的聚焦点，更表达出我们心底对褚老由衷的敬意。

潘虎德国红点奖获奖作品——《发》

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