“Papi酱、喜洋洋、牛逼、屌炸天、装逼……”，这些词汇我们经常在微博或者电视上看见，在日常生活中也是调侃的语气选择，但是从一个台湾设计师的言语中听到，你会感觉这个设计师有点儿意思！

“大陆朋友给我的评价是：有烟火气的设计师。与其他一些设计师讲话或做事是虚无缥缈的对比，他们有点‘不食人间烟火’，而我的身上是有人间味的。”杨奕德有点小傲娇的跟我说明。

为什么称呼他为不正经的杨呢？因为对于自己的设计工作室，他是这样描述的：“MR.SHEEP就只是一家公司名字，名字看起来就起的很随便。就是因为我姓杨，所以他叫MR.SHEEP，并且羊也不是什么正经羊，所以单一个sheep出来就很正经了；如果单看公司也不是一个正经的公司，公司名的目的只有一个，就是好记并且让你记住。虽然看名字不是正经名字，但要装逼还是可以装逼的。”

编者听到杨奕德这样介绍自己的工作室，简直想给他配个表情包了：就是这么自信，插会儿腰！ 

其实杨奕德的“不正经”公司已经运营了3年多了，在这更新换代如此之快的时代，可以说也是一家有历史的公司了。

作为“MR.SHEEP”的创始人，杨奕德的公司最先开始是以设计与制作灯具产品为主，但在制作灯具中间偶然开发了一款可以变化模型的玩具，并且根据之前的市场认识得到一定的了解，因此这款“误打误撞”的产品让他们开发了新的市场区域。

灯具作品《daisy 雏菊》

“教育玩具或者是成人手工类的产品会比较受欢迎。所以它市场版图和类型很广，几乎你想到的各种卖法都可以，我们也一直在尝试什么样的市场会是最适合的。”

杨奕德将MR.SHEEP的教育玩具品牌市场重心放在了美国，他计划教育玩具将要面向的市场不仅仅局限在文创店，而是任何店面、商城里都能够买到，例如像沃尔玛这样的大型超市。而这与灯具的门槛又不太一样，因此杨奕德觉得非常具有商业的考量性。

教育玩具产品

为了进军美国市场，经营与行销是杨奕德对这次教育玩具进入美国市场的重点调整。跳脱以往花费较多的时间在设计和产出上面，他们开始会花很多的心思与想法在行销的广告上，例如需要提供哪些素材能够达到吸引人的目光，能够感觉到这个产品的趣味等等。

教育玩具你可能觉得只是很普通的一个玩具，但是杨奕德他们开始提供许多的玩法、课程、拼装模式等素材，这使得它变得极为有趣，“期望品牌能以东方元素传承，建立东方乐高形象”。

教育玩具产品

东方元素一直是我们骄傲且得以自豪的文化，中国上下五千年，给予了后代的华夏子孙无限价值的文明，正如我们常常感慨道：“此生无悔如华夏，来生愿在种花家。”杨奕德对于东方元素的热爱与运用就倾注在他的作品里。

“要说东方元素运用比较多的话，反而是对抽象概念的解读。”因此杨奕德的作品《Ink falls》对于椅子塑造的灵感就来自简单而抽象的中国水墨。

其用高级皮革的柔软度让扶手椅面一体成形，由平面自然下垂产生的皱褶，就像水墨画中的瀑布一般，抽象而自然，让扶手椅浑然天成的成为一个艺术摆饰自然的皱褶呈现。使用者可以直接感受到皮革所交叠的柔软度，搭配源自明式椅的椅型，保留圈型扶手环形的特征，以及由上而下连通的造型概念，巧妙地将东方意涵内敛的转化。

作品《Ink falls》

此外，设计师是感性的。“大部分的东西我们都是把故事融入，有可能是你当时创作时的想法，也有可能是你在使用时碰撞的故事。”但杨奕德觉得设计这件事情最重要的是当你把那些元素故事抽离掉的时候这个产品与设计还是好的。

例如这把墨绿色的椅子，若在它方放置一个山水画瀑布，消费者便会觉得它很东方，但如果将其背景画拿掉换成一个白背景可能就不会觉得。杨奕德强调，正因为自己用椅子讲了一个泼墨山水瀑布的故事，所以给予了它充满东方柔美的感情，但如若不讲那个故事，它看起来即使很简单，但同时也是一个完好的设计。

在杨奕德的眼里，设计不只是造型，在其背后有更深层次的价值和愿景。

对于灯具与玩具的设计价值，欧洲Flos 灯具品牌就曾有一句这样的宣传语，“我们在设计的是光，不是灯”，光才是灯带来的价值，而灯本身好像已经没有什么重要性了。另一边，玩具本身带来的价值或者是你可以组装完成带来的成就感，或者是你在玩耍时带来的愉悦感，这些都是产品可能带来的有意义的价值。所以，物件带来的价值才是最重要的。

而杨奕德的设计产品愿景，用通俗的话语描述就是赚钱。“通俗讲就是赚钱，我可以很俗气的跟你讲赚钱，也可以优雅的与你交谈设计如何创造价值。”杨奕德可爱的表示。钱是一个衡量价值的标准，当大家都愿意拿钱买你东西的时候，就代表你的东西有价值并被认可了。很多设计商品很贵，你很喜欢但你不想买，这个问题就来自于你心里自我有个价位等级，因为市场产品的标价远比你心里的价格高。

有能力的设计师可能能够运用很便宜的材料制作出昂贵的产品使你购买，这就是设计功底。因此杨奕德认为设计师的重点是在创造价值，怎么将一块钱的东西做成让消费者觉得一万甚至百万都不为过的消费，就是现今设计师需要追求的目标。

由灯具灵感而发的玩具产品

杨奕德认为在设计的价值与愿景之中，自己其实是一个挖掘者。他给自己定位，比起设计师，更像是在做规划。

所创品牌教育玩具进军美国市场时，杨奕德就在市场与理念中做出了选择。“我们在行销上并不会特意提起东方元素，而是倾向于让消费者自我解读，因为你固执的在美国市场去强调这一块，并不一定会加分。”杨奕德还是会将东方元素融入在产品中，但行销时候并不会刻意去体现这个概念和元素。

杨奕德解释道，不同的人看待不同的文化都有不同的想法，所以最好的方式就是他怎么想你就顺他的意，这是第一阶段。待到你市场打开以后想要表达自己的想法才是第二阶段应该考虑的事情。而这，就是产品与设计的不同规划。

作为一个不正经“杨”，编者感觉在他的身上能够看到很多不一样的面，投资人就是杨奕德给我的答案。现今的杨奕德开始了“不务正业”做起了投资人，因此常常会被客户误会光顾着忙活自己的投资事业，而忘却了设计。但其实他对于设计，他有自己独特的见解和手法。

“我有说过‘设计是达到目的的手段’，我的目的是赚钱，那么投资也是设计呀。”

杨奕德反问过我，如果一个人对你说：“我被人设计了。”那么，这个是不是也是设计呢？在此，编者才体会到了中国文字的博大精深。杨奕德认为“我被人设计了”这个也是设计，因为设计并不是只是在画东西，设计是让你达到目的的方式方法，而当你这样解读的时候，设计就有了很多种做法。例如做产品是为了研发一个专利卖到全世界，这是这个物件本身。有可能创作的这个的东西并不好看，但还是会有人买，因为目的是要让消费者购买而不是为了让它变好看。

当然，有不正经的时候，杨奕德也有“正经”的时候。（毕竟我们是个设计师专访栏目！小编严肃脸说明）

对于设计，杨奕德有自己的一套做法。他只有在做自己东西的时候才会用特别的方式处理，但在做客户的东西时就会以客户的要求为主。例如做设计之前，他要先思考手边的资源，假设使用这个工厂的制作，那么工厂的工艺强项就是杨奕德调查的第一步。

举个例子，“HAY”这个品牌的长项大部分人会觉得是极简几何北欧风格，然而殊不知它的很多产品都是金属板金制作而成，因此渐渐的会发现此品牌的长项在于金属板金，而这种东西就造成了风格的一致性。所以单一功法或单一工艺用久了你将会慢慢抓住这个技巧，而这个技巧将成为定下你个人风格的重要元素。

作品《树屋》

老实说，个人风格与个人理念是一个设计师区别于其他设计师的最主要因素。想要将自我品牌打造成世人接受且独一无二的无不是一个艰难且困难重重的长远路程。作为一个相当耿直坦诚的设计师，杨奕德对我强调道：“我不喜欢工作，我喜欢他有机会带来的成就，但我不喜欢他的过程。我觉得一个正常的设计并不是开心的。”

而这“不开心”的设计则包含了考虑成本与时间，考虑材料和市场。当这些东西都必须经由你一个个去考虑的时候，你的过程就不可能开心。当然，过程不可能开心，但当你克服了这些困难，你会得到的更好成就也是相互的。

总之，在编者眼里，反正都是要考虑这些“不开心”的事，不如先考虑一点“开心”事，比如今晚你决定吃什么？

Q&A

在华硕、灿坤等大型公司的工作是否有给后面的创业带来经验？

有的，我除了在设计部门以外也有跟其他部门有较多的互动，在这期间获得的帮助很大，因为很多设计师都只待在设计部门里面，那他们谈的东西范围就会小一点。因为我跟像采购、PM、贸易等部门的同事都比较熟悉，所以获得的信息和经验也相对的更多了。

比较想要了解整个产业的全貌是怎样的，而不是只是单纯的待在自己的领域。

“策略性美学”解释一下？

这是我自己发明的。

这句话的意思是说，好看其实也分很多种，但是好看这件事情通常在后面目的性。比如说你今天想要买到什么地方，你就要维持什么样的风格。你要针对你的族群是什么风格，你就要做到什么风格。有时候，甚至有些族群你要做丑？所以市场上有很多特别的东西。

美学这个东西很多设计师是拿来做最高标杆，但是我觉得那个只是工具而已，它后面还蕴含着其他目的，可能是帮助销售或者建立品牌，就类似于现在很多网红的那种短片，背景是很随意的甚至是卧房，而且没有整理，像papi酱的那种。（她没有可以去要求这些东西，而且她完全是有可能将这些东西弄好的），但当她那样弄的话，她的视频就没有生活感，那我们这种市井小民就会觉得这个人讲的话跟我们是有距离的。所以他的视频里有柜子有床，是不是还有猫跳过来，就变得很亲民了。

你的美学不一定是风格，有时候你需要刻意去降低一下东西，那这个东西就是看目的来决定了。

有时候你可以独善其行，有时候你又需要做的跟被人一样，所以这就有策略在其中。加入你是要讲一个品牌形象做的很高端，那么就需要你开始装逼，将整个调性打造成冷色调，冷酷的样子。

但有的时候消费者需要的是很亲民的东西，这时就不需要把产品做得很高端，就会运用大家比较容易理解的元素吧。

讲究策略性的前提就需要做市场调研，这是很重要的。我通常在一个案子开始的时候我会先问，你这个要怎么卖？消费者是什么样的群体？通路有哪些？通常我会先问这几个问题，尤其是通路，这是整个环节中最重要的。比如说你去沃尔玛，应该不会去买一个超级贵的东西，而还是会选择旗舰店这样的店面去选择。

艺术与设计的差别？

我自己的解读是，设计这个东西是由外而内的。你有目的性，所以是由大环境还决定你做什么事情，由你的目的性来决定要做什么事情。这个决定要做什么事情的都是为了要增加销量。就是我说的要赚钱！所以讲起来很现实。

但是艺术这个东西是由内而外的，我今天想要表达什么情感，想让大家知道什么，我想让大家了解我内心的想法。所以才会觉得艺术很有逼格，因为有距离感。

有趣的是，有一些设计师在做的其实是艺术。

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