纳金网艺家人设计师——周景宽

毕业于湖北大学平面设计与制作专业，入行七年，三次获得国际 pentawards 大奖（包装设计类别全球范围内最专业的、最具权威的奖项），却建议大学生不要轻易入这一行，这是怎样的“爱恨情仇”？本期，纳金网和你认识“酒神”一样的设计师——周景宽。

一点点的天赋加更多勤奋和学习

与“酒水”包装结缘，一结就是七年，入行，一切只因机缘巧合。学校所学的知识很简单、很基础，周景宽告诉我们，自己也并没有针对包装类进行学习，真正接触酒水也是从毕业后，当时也不知道当时包装里面还有一个酒水设计，不过一做就是到现在。

不断打磨的过程，加之一直以来的坚持，能有今日的成绩，周景宽自己认为靠的是一点点的天赋，但更多是勤奋和学习。在进入这个行业第二个月的时候，正常应该是处于试用期，不过自己就已独立完成了一单项目，也就是12年在央视广告中比较火的成龙代言的宁夏红“传杞”，从零经验到短时间中稿被客户确认可能也有这“一点点”的天赋吧。

周景宽作品“贝力兰”

光环再怎么大，也并非一蹴而就，如果要将设计经历划分，周景宽说：“准确来讲分为两段比较合适，入行7年，三年半就是一个点，第一段就是学习，如果从设计风格来说，就是学习别人的东西，赋予自己的思想，再改造自己的作品。第二个阶段，也就是后面的三年半是完全属于自己的思想和设计风格，主观意识更强了，并不会说一味地去看别人的东西，看别人的想法。总结来说就是学习和进化这两个阶段”。也因此如果你是刚毕业的大学生，又十分有意向入行，那一定得准备吃三年的“苦”。

喜欢简单粗暴的设计

作为消费者，我们只能用普通的眼观去看酒水包装好不好看，而作为设计师的周景宽对酒水包装有着这样的想法：“现在酒水的包装普遍进化了很多，印象中两三年前，中国酒更多突出文化感，会用很多传统文化堆积在包装上，实际上给人的感觉就不像是在卖酒而是在卖文化，当然白酒、中国酒确实就是卖文化，但我觉得要更多突出产品的本质，这个产品有什么卖点和特点，喝下之后人体有什么反应，我觉得需要挖掘差异化而不是挖掘文化，结果就是100个中国酒的品牌看起来都是差不多的。但现在看来，中国的酒水设计已经进化太多了，他有很多元化的东西，甚至有一部分的品牌让你感觉很洋气，自己喝和送礼都感觉很高大上，就比如说洋河。而关于国外，我更多涉及到的是葡萄酒以及轻奢食品。国外的更多是站在消费者的角度去设计，比如国外的食品包装，会突出色彩感、画面感，首先就是抓住消费者的眼球、促进食欲再吸引你去购买。”形式的不同可能缘由于东西方的审美差异。

信息全球化的时代，促使周景宽更偏向于简单粗暴的设计形式，他说人每天接触到的信息太多，所以脑子也会比较累，很多人也希望简单粗暴一点，一句话可以说明的就不要说十句，一眼的可以看穿的不要一层扒一层，就像现在很多设计行业追求的极简不凡。

周景宽作品“昊特兰”

做有内涵、有颜值的包装

如何做设计？设计需要哪些讲究？周景宽认为真正做一个成熟设计，首先要挖掘自身品牌的优势，自己跟其他品牌有哪些差异化的东西，要悉数挖掘出、找出自己独有的东西，然后再进行分析。市场上好卖的东西他有哪些特点，再进行一个综合的对比，对比过后再进行整个产品的设计和完善。并且酒的设计不能只看品牌的大小，小的品牌更加应该做出自己独特的东西，作为设计师应该是要综合所有的因素，分析和提炼自己要做的品牌的独特点，并放大卖点，做一套有内涵、有颜值的包装。

我们会好奇，酒水的高低端对包装设计是否有影响，得到的回答是：“最大的影响就是你对产品的理解度，并不是所有高端的东西以简约的形式出现就会很高档，首先得把握这款高端酒的消费群体，主要还是以市场为导向，如果你的群体是六十岁以上的人，喜好中国传统的东西，也喜欢复杂的东西，那就无法以简约风展示，虽然设计简约，看起来高档，但是不符合受众需求。所以首先得分析市场的受众，以及他们的喜好，再确定包装怎么做。”

周景宽作品“火牙伏特加”

包装设计中不同产品的设计并不是一个跨界设计，他是没有细分的。周景宽说因为自己在葡萄酒包装设计累积的经验比较多，目前重心虽然是在葡萄酒上，但是公司也是往多元化发展，现在也在进军水、饮料、食品、茶市场。虽说术业有专攻，但是在包装设计上并没有一个界限，设计更多的在于你的思维，只要有超前一点的设计思维，任何品牌都是可以打造的。周景宽例举说，如果做多了葡萄酒可能就会对葡萄酒的一些属性、表现技巧比较擅长，再重新涉及其他产品时，可能一下子适应不了该类产品的设计思维，但是只要有前期的市场调研，以及更多的包装解析，实际上很多东西都是可以想得通的。而且做你平时不常做的事情，有时候会给你惊喜。比如现在做葡萄酒，可能会以自己的逻辑思维去做，俗称套路，但如果是接了一款水，那就可以完全跳开一个专业做水设计的公司的套路，以自己独特的思想和观点去理解这款水怎么去做，往往这样做出来的产品都会给人以惊喜。

周景宽作品“久兰山”

精心打造“极致好礼”

葡萄酒设计在周景宽看来更多的是要挖掘独特文化性，一个是进口葡萄酒，一个是国产葡萄酒，国产葡萄酒更多的是树立品牌的唯一性、文化的专属性，例如宁夏产区的葡萄酒品牌，更多会挖掘宁夏地区的特殊文化，包括西夏王陵文化、岩画文化、沙漠文化等等，都是富有自己地方属性的东西。进口葡萄酒更多的是挖掘酒庄文化，范围就没有那么大，以酒庄为基础，去挖掘创始人文化、贵族文化等等。有文化根基，解释品牌时也才有故事可以说。所以卖葡萄酒也不单纯只是为了卖口感，这只是一个最基础的地方，附加值的地方靠文化来拉动。

而周景宽目前正在打造的“极礼”品牌，也和文化息息相关，“极礼”就是“极致好礼”的意思，意思是想把葡萄酒配套的相关产品推向市场，现在的卖点是以“人生四喜，极致好礼”为核心。周景宽说：“在人的一生中会遇到很多事，葡萄酒主要是一个助兴的产品，我们卖相关的产品也是希望在助兴的过程中喜上加喜，让快乐达到一个更高的点，人生经历了那么多大大小小的事实际上都离不开这四个字——“福禄寿喜”，所以我们就想以“人生四喜，福禄寿喜”为概念打造“极礼”品牌，把葡萄酒相关的配套产品推向市场，给快乐添加更多的兴奋剂。”

周景宽作品“香格里拉”

关于文化和酒水设计的关系，周景宽之前也一直在排斥大部分的中国酒水品牌很大程度突出文化的厚重感，结果给人并不是非常好的视觉效果。设计要有世界观，民族的东西未必是世界的，所以“极礼”虽然需要用中国的福禄寿喜文化，但是更多是要将民族文化结合世界审美的表达，结合在一起才能够推陈出新，碰撞出时尚感，但是这种时尚感又并非消费者陌生的东西，它焕发着时代的美感。如果一个设计有东方能够包含东西和西方能够接受的东西，那这个东西就是世界的。

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