红点获奖设计师：Scott

Scott是台湾台中咖啡馆mojocoffee的创始人。为了能吸引不同族群、让更多不同族群，可以用不同的视角，将咖啡切入生活，Scott选择设计当作手法。他希望可以突破同温层的限制，让对精品咖啡不认识的朋友，用轻松方式认识咖啡。让咖啡不只好喝、而且具有可看性、收集性。这次红点获奖包装品有：咖啡豆外包裝、20g尝鲜盒、礼盒、挂耳包、盒裝挂耳包。

「高颜值」让消费者了解商品的「内涵」

当谈及是什么机缘促使Scott将它们重新设计包装的时候。Scott表示是为了咖啡高颜值包装，去吸引消费者主动了解商品的内涵。

因为他发现，当「内涵」变成是一个基本的门槛时，许多咖啡店、许多自烘店，都可以提供相当水平的咖啡商品。但是这些商品，却有着大同小异的外观。深究起来，无非是小资的独立咖啡店，经费有限，所以都以公版加工来做为包装延伸的概念。

而消费者面对这么多的商品，假如你是内行人，当然可以做出决定。但是对一些刚提到所谓在圈外徘徊，想进圈里喝看看，但是又无法勇敢尝试的朋友们，却是艰涩、困难的选择。简单说，商品同值性太高！

红点获奖系列作品

所以这也延伸的第二个问题。Scott隐约察觉到，市面上尽管已经有相当出量的成熟消费者，注重商品内涵，作为采购依据。但是独立咖啡店进入门槛低，开店速度快，很快就瓜分了这群客人。慢慢的，变成：独立咖啡店越来越多，成熟客人又来不及被大量「教育」出来，导致每家独立咖啡店，能够吃到的大饼，越来越小。

所有后来，Scott决定走一条路：高吸睛度的商品包装。

高吸睛度的商品，可以让那些已经在喝咖啡的年轻人，更有吸引力。喜欢设计的消费者，更愿意亲近。有活力的年轻人、对生活品味讲究的消费者，都是我们的目标群众。

这也因此引发这次咖啡包装的的重新定位。

红顶获奖设计：挂耳包设计

红点获奖设计：盒裝挂耳包

Scott原话说道：“包装设计，或者更广泛地说，视觉设计，让人决定对你的第一印象。 以前牛皮纸色的素面包装，贴上一张工整的激光打标贴纸，上头标示中英产区信息、风味描述，基本上就是个好设计。有时候人家说，简洁有力，就是这个意思。但是这个做法，门槛实在太低，所以大家都在搞，搞到最后，辨识度就低了。

辨识度是怎么回事呢？你听过乐团吧？你看那些屌红的乐团，很少有美音的，但是演唱风格、演奏风格，一定都有特色。我本身是蓝调乐迷。我甚至于可以在吉他落下一小节内，大约猜出是谁弹奏的。辨识度就是这么一回事。辨识度不一定要跟风，但是一定代表他有自己的风格，创造自己的风格。

有了自己的风格，市场才能看到你。不一定大众会喜欢，但是至少才能够吸引到对你有兴趣的那个社群。包装设计基本上可以把一家店的风格带回消费者家。所以格外重要。”

咖啡豆外包裝

咖啡豆外包裝2

礼盒装

此次获奖的这个咖啡包装设计，实际也是他们最大胆的一个方案。因为它跟传通的mojo形象非常不同，但是有趣的是，这方案传达的意思与Scott团队核心理念最接近！一个好的设计，是从头到尾的细致。此外，风格强烈的设计，除了识别度高，一但在市场上有一定曝光度后，被抄袭也好、被致敬也好，也可以再续燃起营销的话题。

20g尝鲜盒

分享背后的设计小故事

大家可能会好奇，为何Scott团队要放四款动物进去。这就跟他们的品牌定位是有密切关系的。Scott想透过其给客人一种everything's gonna be alright的感觉。就是一种护身符的心安。这四款动物嵌入可以延伸到「伪装者」的概念。你可以看到为了要行走江湖树立威严感的狗狗，伪装成狮子；为了呈现阴柔的猫，伪装成兔子；还有努力伪装却成了四不像的鹿角熊，跟扮成俏皮企鹅的憨厚鸭子。实际上表达的是——希望消费者在喝完咖啡后，纷纷变回可爱、轻松模样。让消费者卸下面具，那个伪装用心装扮、努力压抑他们本性的面具。

行走江湖树立威严感的狗狗，伪装成狮子；为了呈现阴柔的猫，伪装成兔子；还有努力伪装却成了四不像的鹿角熊，跟扮成俏皮企鹅的憨厚鸭子

本文为艺家人原创，转载请注明出处