很多人一听到“镎铁”二字，总是想到拿铁咖啡，对于镎铁传播而言是一个既无奈又有趣的小烦恼。就“镎铁”二字而言意义非凡，“镎”取自地球上化学金属最少的元素，“铁”则是最多的元素。从无到有，从一到无穷大，“镎铁”的概念即人生有全有缺的，有得到的也有失去的，这是一个轮回。

而镎铁传播对于自己的定位则有着明确的目标：一是对于传播文化和设计的热情；二是在设计或创造的部分有更多新鲜的、突破的艺术与商业结合的趋于美的设计输出。帮助客户从没有到有的过程为其提供商业价值服务以及致力构建中国最为活跃，做最为靠谱、最为完善的商业设计输出。

镎铁传播创始人张斌先生

ABCA亚洲商业传播协会常务理事

国际平面设计协会联合会(ICOGRADA)常务理事

广东省商业美术协会常务理事

深圳工业设计协会理事

他对于中国商业设计有着独特的认知，例如把事物传播不同方式的理解渗透到商业设计的系统思考中用独到的主题风格定义商业美学，拒绝平庸，拒绝无审美趣味之泛泛之谈，拒绝品牌简单暴力式的思考与投入。

此外，他还是他是“自然万物始”的坚定信仰者，生活美学的践行者。他坚持设计还原品牌的生活观，提出“品牌的社会性语言功效”，他认为产品或品牌在现行社会中独具优势的传播功能，成为社会关系体系中重要的沟通方式之一，也成为社会文化新衍生的重要的诱因。

镎铁传播设计总监杨鑫先生

杨鑫先生于2011年美术专业出身，他数年来坚持自己的设计态度与品质标准，并带领团队坚守设计之道数载，分别于2012年、2016年囊获2次全球最顶级设计金奖。

杨鑫先生认为在当代商业社会环境，设计工作不仅止于单纯的创意输出，更在于其背后所蕴含的商业价值和社会价值,这也是他和团队在进行项目创作中一直秉持的设计标准。如何用设计结合商业市场策略，提升整个团队在商业市场上的真正价值也是他一直在探索的事情。

张斌先生认为“自然万物始”的信仰概念与商业设计有着怎样的联系？

张斌：

“自然万物始”的概念里包含了三个方面，

一，当我们需要设计一个项目或者完成一个产品设计的时候，请找到其规律的溯源点，而这个点就叫做属性。所以很多时候我们在设计完一个作品时，不管是自身团队还是客户方都是在明确产品本身属性特质的前提下达成共同信任。就好比一个人的性格和习惯都有本身的属性，而这个属性恰恰是认知你的识别。所以不管是在其他公司还是设计方面，请找到规律本身的原点、元素以及它核心的属性。

二，设计是为什么，我们需要搞明白。设计并不是哗众取宠，装饰表层面，甚至是一定要完成的形式感。设计是要让一个产品、一个项目、一个输出的产品更多的去还原它本身的特质。例如设计在人文方面它反映了这个设计团队对于此产品本身的人文诉求想要传播而转换成讲述的言语。

所以在这个层面上，我希望设计能够将人文诉求以及产品本身所要传播的信息加入其中，但这并不是过多且刻意的营造，而是需要深挖。

三，不管是设计还是其它方面，在社会上传播和表达的东西都将作为设计最终的表达的载体。所以在看待一个产品时候你应该综合各方面。

镎铁传播传达“善”和“美”。我们希望产品是好看的，舒服的，让消费者在看见和使用的时候能够还原人对于生活“善”与“美”的感受。

这三个层面让我很坚定的信仰一个概念：设计非常重要，它的重要是在从开始到结束，从创作到输出成品，我们都需要很严谨且明确的了解我们想表达什么，并且希望在我们设计的作品中，输出的概念中是含有人文关怀的。

您觉得下一个商业设计的热点在哪个方向上？

张斌：

现在全球范围内的设计热点更倾向于生活，包括中国也是全球范围内很重要的一个多元化和文化的起始点。

我们在日常中可以感受到设计越来越接近我们的生活端，甚至是家里一个叫醒的闹钟、煮茶的茶炉……我们越来越多的会感觉到设计开始与生活紧密的挂钩在一起，同时设计也在真真正正的完善我们对于品质、美学、艺术的要求。

此外，现代设计还趋向于除生活方面外，在高科技领域是否拥有更多设计呈现的表达。在我看来，其实设计在当下的中国还有当下的世界成为了越来越多元、越来越紧密的传播语言，这个语言上达到了社会趋向的价值面以及我们对于美好事物的享受与追求。这样的美好我觉得集合了两个方面：

一，我们本身对于理想、创意与创造的不断追求。

二，我们对于视觉、美学，我们开始有特定的明确要求。

所以更好的设计包括设计的热点我认为，是在生活当中它可以让更多的人使用和享受。

杨鑫先生在带领团队的时候坚持设计之道，其中的道指的是什么？  

杨鑫：

这是一个比较概念的说法，从自身带领团队多年的经验累积下，我将这个观念分成两方面：

一，对人。团队里的伙伴每个人都有自己的性格特点，例如有的人在创意输出方面很有自己的天赋，另外一人在统筹管理方面拥有自己的特长。但如何将团队里的每个人自身的优点做协调、平衡是对一个团队可以提高工作效率和工作速度非常重要的环节，因此这中间的道就是团队中人与人之间关系的表现。

二，对事，做平面与品牌有时候更多的是从设计师非常主观的想法中去产生的创意输出，但如果在面向客户于市场的时候，这又是一个非常客观的事。如何把客观和主观做对应的融合与协调，是我非常有必要去深入探究的方向。

您目前还一直在探索用设计和商业做策略结合，在探索中有没有遇到比较难的地方？

杨鑫：

任何一个商业项目归根结底就是与客户的关系问题。

刚开始的时候双方的线位关系没有表现的很清楚，客户觉得我们做品牌升级、品牌策划可以将他们公司所有的运营运作都管理包揽，期望值太高使得其没有明白我们具体做到什么程度的设计工作。

这个问题关系是经常在许多客户中会体现到的，而它直接影响到整个项目的过程中团队需要深入到什么阶段，我们需要提供什么样的服务，是否需要针对项目在市场上面的情况做调研、策略等，这对于设计来说是关键的，然而遗憾的是很多客户在这方面却没能拥有全面的认知度的。

因此我们调整了策略，在最开始前期的部分和客户沟通的时候会将限位关系理清楚，例如告知其我们在这个项目合作中扮演的角色以及起到什么样的作用。

张斌：

这个问题在镎铁最初的时候是存在的。但通过镎铁的一步步发展，我们渐渐变得理性和清晰的看待这个它。

如果在设计的过程当中，或者你针对设计的项目与客户发生了在认同点上的不一致。我觉得这个事情只有两种情况：

一，你的设计能力和设计条件还不够，没有让客户认同甚至让客户直观明确你已经把他们的产品，将他们需求的设计做了很好的表达了。

二，公司发展与你的能力和条件是息息相关的。当一个公司走向另一个阶段的时候，客户的认同感会越来越高。镎铁获得了iF奖、日本的G-MARK奖，当世界级的顶尖奖项对我们是褒奖和回馈的话，客户也会很明确的了解镎铁传播的段位和能力条件已经达到了他们所认可的级别。

因此，与客户的关系问题取决于你的能力和价值位置是否都达到了一个层面，你的能力已经很好的可以完成一个设计作品的话，客户同样会尊重你。我觉得这是双向的，不是单一的问题。

镎铁传播强调商业设计的输出，其中过分的强调设计的商业化是否会削弱设计本身的含义与功能？

张斌：

商业本身就暗含了设计与艺术的需求，这是客观的。商业社会的发展和商业信息的发展过程当中，本身就有艺术与设计元素的信息在发展，因为现在的社会是一个复合化的信息社会，它不是单一的。我们并没有在谈商业时好似将设计与艺术给排开，在一个好的设计公司或好的文创公司中，商业与艺术、设计与艺术能够达到完善的、高度统一的状态才是最合适的。

作为设计公司，我们需要有更多的商业条件进行创造。艺术和设计当它成为一个产品、广告、画面在传播到端口，让更多的人去看到、认识，这本身就是艺术设计借助商业的渠道去传播的一个过程。它并不是并也一直都不是矛盾的。

商业镎铁坚持了8年的设计道路，包括世界级的荣誉，在这个过程当中我们一直更为强调在设计输出的状态下更好的坚定艺术、创意和设计表达。让一个商业的产品用它更为人文的、更为初衷的事实说话。而这里面考验和考量的正是一个设计团队的能力和价值条件，

杨鑫：

在现代商业社会里我们不能将商业与设计区分对待，不能纯粹为了设计而设计，纯粹为了商业而商业。而这是一个相辅相成的过程，如何在这个中间找到一个平衡点是设计在整个市场大环境下如何做得更好、更有价值的目的。

而把我这个平衡点则需要与客户达成默契的关系，因为双方是彼此牵制又是彼此信任的，然而这些都需要经验的积累。例如我刚毕业进入商业设计领域的时候更多的也是想做酷炫的、符合自己设计想法的东西，但是从客观看来，这个风格并不一定是适合于客户的，这是需要你在实践中探索和利用时间去揣摩，最后慢慢感悟和调整的状态。

镎铁传播下一阶段的发展目标是什么？

张斌：

镎铁传播的特点是我们就是客户的重要武器。当客户有需求，要把他的理想和资金、资产等东西变成商业输出的时候，我们能够为客户提供优秀的团队力量和设计价值。我们明确自己的身份是商业输出的重要武器，我们用这样的武器去帮需要提供设计服务的客户提供更优越的方案和策略来完善好他们的商业目标和商业条件。

我们的团队集合了许多有志青年，他们有理想、有想法、有热情，我们一样会用我们自身的设计武器去输出我们自己更好的产品。镎铁接下来会逐渐转换成做自己的文创产品，经验积累到了成熟的阶段是我们更多对于创意、对于设计的妥协和设计的品质要求最终的落地表达。

对于想要加入镎铁传播的设计师有怎样的期待？

杨鑫：

我们更关注于他本身对于设计的感官和想法，此外还有对于生活的理解和态度上。在设计工作意外的舞台上他可能身兼数职，是多重身份的，我们认可和包容甚至鼓励这种丰富的业余活动的因为对生活的好奇心是很重要的。

我希望我们的团队是一个商业设计的输出平台。张斌先生与我都拥有的共同目标就是希望加入或者参与这个平台的伙伴是多元化的，像我们现在团队有做自己的服装设计的、有带自己的舞团的、有冲浪教练等等，我希望他们的生活有设计这一部分但并不完全是设计，他们的生活应该是丰富多彩的。不仅仅是限于面对一个工作台、电脑屏幕等工具去度过他非常宝贵的人生最精彩的时刻。

对新星的商业设计师以及想要自己创业的设计师的建议？
张斌：

一，如果你想要从事设计或者设计品牌的工作，你得拥有喜欢和热情。但喜欢与热情的含义需要理清楚，并不是喜欢美好的、漂亮的东西、了解潮流的品牌等，这与喜欢和热爱设计是两回事。一个人的热情需要保持长久，你之所以选择了设计，一定要考虑明白它不仅仅是一个喜好而是你愿意在这条道路上为自己的想法、为妥协的思路、为活跃的创意付出。

二，请安安稳稳的坐在电脑前，完成你最基础的创造。你有更好的想法和表达请你表达出来，请花费时间表达出来。做这行有点“时间换空间”，需要时间状态让自己完成定下的小目标，让跟多的客户方或者品牌去呈现思路和想法，这是很重要的。

三，要一直保持学习的心态，时时刻刻的创意学习会与你的设计相关。设计是需要不断学习，用知识和想法填满你的灵感的，让信息得到有效的转化。

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