访谈设计师：张志浩

这是一个数位竞争的时代，即使是设计工作者，也无法自外于新科技；当我们所处的世界正在急速改变，设计者不能只思考当下所处的情境，还要拥有想像未来的能力。

今年七月，奥美互动行销亚太区事业发展副总裁张志浩飞往德国埃森，与来自世界各国评审一起评阅红点传达设计大奖来自全球的参赛作品，在3天的马拉松评审会议中，张志浩接看了许多水准以上的作品，也看到红点设计博物馆裡面很多经典设计作品旁边贴的都是中国的国旗，这让他很既骄傲又感慨，因为这表示国人的设计能力之强，受到世界各国评审的肯定。

从红点设计奖这个国际舞台中，他发现在这个时代谈创意，不再只有文案与视觉，还必须结合未来与科技元素，才能让设计跟上时代的脚步，不断被延伸运用。「我们的学生原创力是够的，却非常集中在纯设计上。」张志浩在评审各国创作者的作品时，发现作者非常重视内容，但是却鲜少结合当前世界发展的趋势脉络，例如一件设计作品如何结合物联网让它变成智能设计？或是一个精美的包装设计，如果贴上晶片后，还会加乘出怎样的效益？

换言之，国人的设计者在个人工法上都非常厉害，却无法跨界整合。问题是，个人工法再厉害，未来都可能被智慧机器人取代，唯有善用新科技，懂得跨界整合，才能跟上全球趋势。

2016红点传达设计奖「红点最佳设计奖」SKARV – A Wearable You Actually Want to Wear by SKARV Fashion GbR

张志浩的另一个感想是，「设计师们似乎欠缺商品化的能力，更欠缺品牌行销的思考与能力，好的设计最后只好卖断给大企业。」受限于企业短视近利，不愿为一个好的想法投资长远的未来，所以品牌也连带地经营辛苦。

如同红点设计奖总裁Peter Zec博士教授对台湾设计的观点，台湾虽然设计了很多精良作品，也达到国际水准，却缺乏品牌思维，换句话说，台湾企业要改变的是「出钱的人是老大」的心态，才能让好的设计不只是昙花一现，而是成为品牌精神。

1996年加入奥美集团，张志浩是最早开始接触数位科技，并熟习数位工具及数据分析的人。这几年，他在台湾、大中华、亚太地区，乃至于全球各地担任各类设计奖及创意奖评审，愈发觉得身为设计工作者，更应该要将数位思考放进创作中，才能延伸设计对未来的应用。

为什么数位能力愈发重要？张志浩指出，十几年前台湾许多优秀人才到中国发展，还能在各产业发挥不少影响力；如今，当年西进人才早已经默默退场，因为中国已经是全球数位发展最快的国家，从大数据分析到自创各种社群平台及搜寻网站；从模仿国外网站到走出自己的品牌，甚至已经跨出亚洲走向全世界；张志浩说：「未来是东西方的数位品牌战争。」

2016红点传达设计奖「红点最佳设计奖」：Kia Optima by Kia Motors

在这场东西方数位品牌战争下，张志浩发现，相较于大陆从模仿到自创品牌，台湾在数位传播发展上，或许是因为市场小，所以过度倚赖西方的数位平台，结果反而无法培养出自己在数位品牌的竞争力。没有建立自己的数位品牌，在数位竞争上就容易被国外来的数位平台绑死，不容易发挥自己的创意，也缺少成立数位平台经验；而对岸却从山寨版开始模仿，如今拥有自己的数位平台，当然可以在自己的平台上发展得澎湃有趣，且进步神速。

当社会开始步入数位的未来，每位创作者都应该开始思考，如何从现在开始培养自己的数位竞争力，将设计延伸应用在社会的未来。

跨界时代来临了，设计者不应自我设限

为了呼吁创作者重视数位竞争力，这几年，张志浩致力于数位学习推广，他在各大专院校教书，就是希望打破学生对数位的裹足不前。尤其是传播学院学生对数字是恐惧的，因为数位代表的数字与分析，对于文学院学生而言，当初就是因为讨厌数字所以选择文法商组，但是反观国外教育，因为体悟到未来的世界需要左右脑都平衡的人才，所以从大一大二开始，无论任何科系，每位学生必须学习基本的数位能力，等于是整合左右脑的概念。

张志浩对台湾教育从高中就将学生分类，非常不以为然。因为被分类的学生，自然只会将精力集中在某个特定领域，他鼓励学生对未来要有想像之馀，特别提醒他们，「别被教育制度框架了，自己就要告诉自己，我是文科的，我就去了解程式语言；我是学理工的，就去多浸淫人文艺术，否则将来面对这些大数据，如何将符号变成人类生活文化？」

当阿里巴巴集团创办人马云在2016年年底宣告，未来电子商务将会消失，因为它已经是传统概念，全球将进入新的零售时代，结合新金融及新技术，一起颠覆各大产业。张志浩鼓励参赛的创作者，若有心参与国际竞赛，不要只集中在个人创作上，而是延伸想像，站在全球的视野上去思考未来需要的设计。