访谈设计师：全胜民

设计师：全胜民

职位：深圳市唯悟品牌设计 创始人/ 设计总监

经历：2010年毕业至今一直从事于品牌包装设计，服务的客户有：洋河酒厂、茅台酒、五粮液酒、泸州老窖酒、景芝酒业、四特酒、金六福酒、衡水老白干酒、等众多知名品牌。

奖项：2018年IF设计奖、2017年世界之星包装奖

第一则：我的品牌包装设计之路

他大学学习包装设计，毕业后进入酒水设计公司实习，在经验的学习与积累之后正式进入品牌包装设计领域，并创立了自己的设计品牌，他就是全胜民，一个专注于自己目标方向的产品包装设计师。

正所谓“息阴无恶木，饮水必清源”。

纳金网：

您为什么会选择从事产品包装设计？

全胜民：

我在大学里读的专业就是“包装设计”。在2010年毕业实习的时候，经过学院的老师推荐，进入了国内一家知名的专注于酒水的设计公司，随后通过一些项目的学习和积累，我发觉自己很喜欢品牌包装设计这个领域，也希望能走得越来越远。   

洋河如意猴   2017世界之星包装奖

以猴子灵动的姿态，昂首抬头俯视群山的王者气概结合玉玺的创意点，搭配开放式的盒子，产品与包装和谐的展现了意境美。

如意猴——金猴居山，炯目昂首气似圣。自古以来，猴以灵敏却不刁之形象深入人心。正值申猴年，灵猴献瑞，承大吉羊之祥，续如意猴之灵，传递吉祥如意贺岁之意，彰显“圣者归来”之非凡气度。“如意猴”的美好寓意承载情怀，酒与情的融合，情与意的表达，皆有体现。

纳金网：

请为我们介绍一下您的品牌“唯悟品牌设计”。

全胜民：

唯悟品牌设计以品牌思维为指导，为客户提供品牌策略及品牌设计全案服务、产品规划及产品包装设计全案服务，秉持提升品牌影响与价值的理念，以期实现设计价值的最大化。

第二则：探寻设计与文化的平衡点

经过千年思想文化的沉淀，中国的传统文化具有很深的历史韵味，“酒”在中国传统文化中有着举足轻重的地位，酒与中国文化的发展相生相伴，将酒元素与设计相结合，利用一山一水、一花一木、生肖物找寻设计与中国传统文化之间的平衡，赋予设计不一样的文化气质与美感。

纳金网：

您为什么会选用“酒”作为您产品包装设计的主题对象？

全胜民：

白酒和中华文化相伴相生，酒升华了无数书画和诗词歌赋等文学艺术作品，源远流长的白酒文化精彩瑰丽，非常吸引人，能为产品带来不同的故事和气质，这即是我选择以“酒”为设计主题的重要原因。

洋河生肖物语   2018年iF奖

洋河生肖物语是洋河酒厂在生肖文化酒中开发中的一系列产品，以产品与生肖文化相结合，来推广传播中国传统文化。

外包装盒运用了别具一格的金属构架，这种半包式的设计既不会遮挡瓶型而影响观感，又达到了保护和支撑的作用。棱角鲜明的构架，与瓶子整体的圆润做鲜明的对比，圆与方的互衬，致使整个设计在视觉上更加鲜活避免乏味。开盒锁扣是与瓶子交互辉映的圆，扣在方形的框架上，为凌冽的方添一抹气息，开盒后框架从两侧向外至合适角度，将瓶子更加清晰的展示在眼前。

纳金网：

您所展示的作品以十二生肖及山、花为创意来源，给人留下了独特的中国古文化之美感，这种设计思路背后的灵感是从何而来呢？

全胜民：

商业设计类似命题作文，在接到商业设计委托的时候，我会去做大量的市场调研和受众分析，然后找大量的相关资料，在资料消化的基础上再加上平时对设计的关注和对传统文化的积累，就基本形成了一个主要的灵感来源。

纳金网：

 在生活中，包装设计是最普遍且对人们来说触手可得，您是怎么做到让自己的设计为产品带来销量的？同时它存在着怎样的价值与意义？

 全胜民：

包装设计是艺术在生活使用里的实践，纯文化艺术的东西要么在艺术馆里，要么在文物典籍里，而这些是具有一定的需求和美学素养的人才会通过这些渠道去接触的。当文化艺术和产品完美结合在一起，就有了市场基础，也就和市场、受众、生活发生关系，只有和生活息息相关，才会鲜活、才会有生命力。所以在保留实用性的同时又能照顾到市场受众的审美需求，是我从始至终坚持的一个原则。

一号山茶

源自粤北曲江罗坑国家级自然保护区天堂顶山峰野生古茶树。

产品以“山”为创意源点，整体表现出生长在大山深处的古茶树的自然生态环境，以及传统手工制茶的茶品品质感。

第三则：综合考虑，坚持学习

一个产品的受欢迎程度很大一部分源于产品的外包装，符合产品特性、找准品牌定位、迎合受众人群的心理需求，在此基础上加以延申，拓展功能作用，是一款好的包装设计所应体现的。综合思考，抛开一切杂念，精心研究，坚持学习，不断积累，方可让自己的设计水平达到一定高度，做出完美的设计。

纳金网：

包装可以说是每一款产品的颜值，好的外包装设计必能受大众的欢迎，那么您在设计时是如何做到既合理不夸大又能吸人眼球呢？

全胜民：

每一款产品包装都有其受众人群，做出受众群体能够接受的包装要建立在大量的调研和分析上面，包装的合理性是建立在这个受众群体的认知度和接受度上的，不能脱离这个受众基础，同时设计是一种微妙的介入，要在最需要的地方做设计，而不能为设计而设计，这样容易导致过度设计，因此做设计时必须照顾到产品属性，在合理的部分做合理的设计，把握好这个点，再将两者完美结合就是一个好的产品包装设计了。

纳金网：

在商业界您已为众多知名酒品牌做过多款外包装设计，在这个领域内您的每款产品在设计上会从哪些方面去做出区别并符合不同品牌的定位？

全胜民：

白酒虽然是市场流通的产品，但它仍然是一个地域产物，受当地的文化、水质和自然条件等因素影响，在设计上我们以当地文化风俗及酿造条件和一些酒品牌产生历史典故等为载体展开设计，加以区别并能做到符合服务品牌的定位。

梨花村酒

“梨花村”坐落在依山傍水自然环境优美的十堰生态滨江新区，史称“五丁於蜀道，武陵之桃源”，拥有得天独厚的生态水资源，是湖北省非常适宜酿酒的地方。

产品以青、红、黑的色彩调性与梨花表现一种雅致、文化的产品格调。

纳金网：

以您的观点来看，产品的包装除了提升产品的美观作用，能否有其他功能性上的突破？

全胜民：

设计不光是在起美观作用，设计在很多时候也在解决功能性的问题，比如一个包装的盒子开启方式怎么让它使用更合理、如何方便取拿；再比如一个酒瓶的瓶型设计，要美感，还要好拿放，倒酒的合理都关乎其功能性。

纳金网：

拥有多年产品包装设计经验的您，有没有什么特殊的想法或感悟能与我们分享一下？

全胜民：

设计是一个坚持和积累的一个过程，在这很长的过程中需要设计师抛开心中一些杂念来静下心学习研究，坚持学习是唯一能提高设计水平的途径。

第四则：提高审美，让艺术保留产品包装的内在价值

设计离不开审美，审美服务于设计，从生活中的点滴加以积淀，将每一件产品创造出不一样的美感，即使产品更新换代，也可保留产品的艺术性，提升产品的内在价值，让设计得到升华。

洋河金鸡报晓

漫长孤寂的黑夜因为这一声啼唱，重见曙光，告别黑暗与困境，重燃生机与蓬勃，一切都是希望，一切都会绽放，雄鸡啼，天地明，万物生。

纳金网：

可能有人会认为，产品包装设计的再好，刚触碰到时即使满是欢喜，时间久了也有可能被丢弃，而这也是普遍存在的，您会如何看待这样一种现象？

全胜民：

现在每天都有很多新产品上市，消费者每天都面对众多商品。产品包装有一定的生命力周期，一款好的包装设计在很好的平衡了功能的实用性和审美的艺术性时，当它使用完，当功能性消失以后，它身上的艺术性还是会使其有继续保留的价值。

纳金网：

您认为目前产品包装设计在国内的前景如何？

全胜民：

我认为前景是很不错的，随着国家经济的快速发展，我们每天都会与很多商品打交道，大家对消费品的需求也在逐步改变——由单纯满足功能性的需求慢慢转变为同时要兼具审美和消费体验感，包装设计的前景是非常的广阔的，这对我们设计从业者来说是机会也是挑战。

纳金网：

作为一名产品包装设计师，您平时会如何提升自己的审美？

全胜民：

平时我会经常关注一些国内外优秀作品，生活中很喜欢去看展览、博物馆、画展等一些艺术或与设计有关的东西，设计来源于生活而高于生活，审美是需要日积月累才能提高的。

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