访谈设计师：蒋龙

话说东汉末年,天下大乱、群雄纷争,魏、蜀、吴三国相继崛起,成鼎足之势,后遂演出了一幕分久必合、合久必分的历史长剧。而在数千年以后的今天，有这样一件作品，以三国演义为品牌背书，结合中国四大戏曲之一的“川剧”展开设计，分别提取三国灵魂人物——刘、关、张、诸葛的历史形象和川剧脸谱进行演绎，用趣味Q版人物形象来诠释蜀地人们对生活乐观的态度，以及茶文化的历史和传承。这就是荣获2017年德国iF设计大奖的《三国茶事》包装设计作品。

今天，就让我们与该作品的设计师蒋龙一起，“品三国茶，聊三国事，谈包装，唠设计”。

大家好，我是包装设计师，蒋龙

本名，蒋龙，一个地地道道的湖南娃子，毕业于湖南工大学包装系，2012年获全院毕业答辩金奖。2012年实习于华印国际创意设计,2014年入职柏星龙，2015年入职裕同集团至今。2017年，他凭借作品《三国茶事》与《茅台喜宴》、《茅台陈酿》分别荣获德国iF与红点设计大奖，第二年又喜获世界之星包装奖。

说起成为一名包装设计师的历程，蒋龙略带幽默地与我畅谈了起来。科班出身的他，在大学时期一心想着绘画，没日没夜的画些抽象派、印象派，就差行为艺术了，但那时也只是照葫芦画瓢，没什么实际意义，即使如此却也难忘，他说可能这也是兴趣爱好吧！当时大学流行勤工俭学，有同学选择送外卖、做生意、当饭店服务生，也有类似像他那样在广告公司打杂。貌似是大二的时候，经朋友介绍，他去了一家广告公司，可包一顿饭，无月薪，路途不远也不近，走路需要半小时，为学软件和设计，他天天走路，风雨无阻，但也没想过要放弃，他想着这也许就是传说中的启蒙吧，很难忘！还记得老板体型胖胖的，幽默风趣，当时的那些客户也根本不把自己当甲方，没有臭架子，所以令他一待就是一年加一个暑假。依稀记得那是一年最热的时候，临近开学的样子，老板笑眯眯地塞给了他八百块钱，他说拿钱时差点就跪下了，不是因为感动，更不是因为爱，而算是对自己认真劳动的认可，也是第一桶金！现在，他已和那个老板成了朋友，也是因为这样，他渐渐对设计有了点认识，也慢慢“掉进了设计这个坑里”。

三国茶事：品三国茶，聊三国事   2017年iF奖

包装结构用川剧绝技“变脸”为创作灵感，分为内外两层，二者结合可旋转成川剧变脸的动态效果，使产品与茶的原产地文化巧妙结合。包装充满趣味性使品牌和消费者有很好的互动，并且符合品牌文化特色，包装材料环保，并能被很好的二次利用。

听蒋龙谈食品包装设计

在现如今这个“嘈杂纷乱”的快节奏生活里，抽一根烟，冷冷静；品一壶茶，去去乏；喝一杯酒，解解愁，悠闲惬意，怡然自得。逢年过节，带一包好烟，揣一袋名茶，提一盒美酒，再配上精致的包装，别提多有面子了。既如此，如何才能设计出一款好的包装产品，作为一名包装设计师，蒋龙有话说——

纳金网：

您的包装设计作品主要以酒、烟、茶为主，您对这类产品的包装有哪些自己的看法？

洋河双沟

蒋龙：

以前大家选择产品的时候，第一印象肯定是品牌产品，而不是华丽的包装产品，这样看来，包装其实就是装饰，顶多算个加分项，因为漂亮的外表只能产生购买欲而不能产生信任度，特别是烟酒茶，品牌效应明显。而现如今，设计理念、人们的审美观都在不断提高，新奇特、差异化的产品都在抢占市场，所以现在应该会有更多好的产品好的创意慢慢浮出水面，更新换代的速度可能更加灵活多变。好的包装是会替自己说话的！可能不需要任何语言就能表达自己从哪来，想诉求什么，给消费者带来什么，尤其是烟，酒，茶，每个地域，每个时期都有着属于该产品的文化底蕴！我个人特别不喜欢历史，但是这些年做设计以来，很多野史啊、地域特色什么的都耳濡目染了些，小到地域风俗大到传承经典。

纳金网：

对于食品的包装，您认为怎样才算得上是一款理想的食品包装设计？

蒋龙：

食品分很多类型，有休闲的、有地域文化的、有定制品牌的等等，休闲娱乐肯定属于年轻群体，这类人大多色彩斑斓、趣味无限，但都离不开创意二字，包括图形、文字、结构、工艺等创意。

茅台喜宴   2017年红点奖

以传统文化为基础，纵观中华民间文化，利用文字寓意给予人们的图案暗示，喜上眉梢的喜鹊，白鸟之王的凤凰、相思树的连理枝，渊源共生，和谐共融的祥云、国色天香的牡丹等元素搭配，使整幅画面生机盎然，热闹非凡，喜庆中透着民间古老的传说，结合茅台酒的品质与醇香挥洒于中华大地，使酒香充斥整个包装，加以最绚丽的暖色调勾勒着人们的视觉感官从而成就茅台喜宴。

纳金网：

在您的包装设计中，您为什么会选择中华民间文化为基础元素？

蒋龙：

其实包装产品，就是将一个产品包装成各种地域不同的商品，我理解是如此。每个地域都不一样，文化肯定也各不相同，在国内，图形创意逐渐中西结合了，传统文化元素已经用的不能再熟练了，大家都在找这里面的差异，只是改用了不同的表现方式来进行演绎，渐渐的都会回到最初的那个阶段。更多的还是产品属性的一次尝试吧……

寻创意，重客户，做合适的设计

设计需要灵感，灵感又来源于何处？艺术与设计之间又是一种怎样的存在？要想在包装界有一席立足之地，一名设计师又该如何去面对各种挑战？这或许是每一位在设计前线战斗着的设计师都需要思考的问题。

华商电子烟

纳金网：

能否描述一下您创作的灵感来源？

蒋龙：

我的创意大多来自于生活和各类网站，没有具体格调，大部分来自跨界产品，如家具、装潢、游戏场景等。

纳金网：

说到产品包装，我们一般会想到图形与图案的设计，而这需要依靠一定的绘画技巧，绘画又是一门艺术，作为一名设计师，您如何看待设计与艺术这两者之间的关系？

蒋龙：

在我理解中，绘画艺术在设计领域只是表现形式，而设计是利用绘画技法来表达产品和画面的协调性，艺术和设计向来都是相辅相成的，不然就没有艺术设计专业了，设计分艺术、商业设计，艺术分商业和纯艺术，简言之艺术更感性而设计更理性。设计注重形式与功能，而艺术更多的注重审美。

茅台陈酿   2017年红点奖

纳金网：

对于您接手过的每一项案例，从最开始的设计构思到最终投入市场，您觉得其中最大的挑战是什么？

蒋龙：

一个成功的案例，最难的可能就是客户。个别客户眼界是比我们要高的多，这个得承认，他们看过的稿件可能是我们的几十倍，尤其是烟、酒类的，他们是源头，看不上！再好的产品不能面世也是白费功夫。客户其实知道自己想要什么，但是又想看看有没有更好的，这时候他自己就是一个矛盾体，包括设计师更是懵逼，然后只能磨合、沟通、处理、再沟通、再处理，来回折腾几十次，这时候他不回消息才是绝望的！所以在我看来客户是第一要素，得到客户认同才是我们设计师不带刀上班的根源所在。说到底，一个成功的案例必须有一个高大上的客户在背后支撑着你！

纳金网：

目前市场上酒类的包装设计有很多，您如何让您的设计在众多产品中脱颖而出？

蒋龙：

其实市面上有很多酒类包装都很不错的，脱颖而出一词有点夸张，只能说每个产品都有自己的价值观念和定位，合适才是最好的。相比同类产品，能更好地差异化是设计师最重要也是最普遍的突破口。有句话叫“人无我有，人有我精，人精我专”，人人都在改变，你不做点特别的，很难找到买单的人，但话说回来，太另类的创意得有人买单才行，特别是传统酒行业，因为大家都很明白让消费者接受新事物的教育成本是非常昂贵的！所以把握这个度很重要。

槟榔

那就一条路走到黑吧

固执的另一个名字叫专一，做设计多年，蒋龙依旧走在包装设计这条路上没有改变过，也许是沿途的多彩风景足以让他应接不暇，也就顾不得拐到别的岔路上去了。既然如此，那就义无反顾，坚持到底，就算撞了南墙也不回头，见了黄河也不死心，许一个永远，一条路走到黑。

纳金网：

除了包装设计，您平时还会做一些其他设计吗？

蒋龙：

除了包装设计.....嗯，嗯，可能我只会做包装设计了吧，不过这一个范围已经够我学很久了。包装设计真的不是那时候刚出学校时的定义了，做为包装服务，首先得清楚工艺流程、纸张材料运用，还要略带一些印刷知识，不然可能连效果都不会呈现。酒类涉及瓶口、瓶盖、瓶身等工艺、造型、包装印刷、运输、机械化、成本、材料搭配等，烟类包含各种包装特性、板式规定、工艺的研究、材料特性等，反正一下子学不过来！

万宝龙定制

纳金网：

自毕业以来您共获得了四项包装类国际设计大奖，面对这样的殊荣，您有什么想法或感受？

蒋龙：

我一个朋友说了一句话很适合：获奖只是我进入这个行业的一张门票罢了！这句话，中肯中带着一丝无奈，为什么？因为客户很多时候是没法衡量一个陌生合作对象的实力和规模的，而这些奖项恰恰能打开与客户沟通的第一扇门。当然奖项也是一种肯定，更是一种行业的博弈，能很好地了解行业市场的动态和趋势！关注过各大奖项的朋友都知道，几乎每个获奖作品都是有故事和产品背书的，可以很好地和消费者产生言语交流，再结合巧妙的构思，通过各类工艺材质尝试与产品达到完美的契合，最终落地到一个能触摸的真实存在，这一个过程只有经历过的产品人才会有所共鸣。

纳金网：

对于行业内的从业者，您有什么宝贵的经验或建议要分享的吗？从您毕业到现在就一直在从事包装设计，这个行业让您如此坚持的原因是什么？

与狼共舞

蒋龙：

我2012年开始进入包装行业，至今差不多7年时间，前面几年几乎就是泡在工作室，做什么呢？看东西，学东西，后来总结，东西看多了眼界稍微开阔了，但还是没法展现给别人，然后就拼命学软件，软件差不多了，有些又没法做成实物，又拼命恶补工艺和材料，然后就到现在了。回想一下真是作孽，掉进包装行业这个坑里，真的是拿着卖白菜的钱，操着卖白粉的心！但是这几年积攒下来就是啥都会，都懂一些，涉及面包括平面品牌、logo、产品造型、3d建模、装潢设计、印刷工艺、书籍设计、海报宣传、动画、结构、包装，几乎覆盖了设计所有的板块，有些是专注，有些是皮毛，也有略懂，总之就是在这里面一爬出去，你就知道自己想干嘛，能干嘛，喜欢干嘛了！可能这个就是我待在这个行业这么久，却没时间爬出去的原因吧！

纳金网：

您喜欢喝茶吗？酒与茶在中国历史文化中都占有一定的地位，那么您平时对品酒、品茶是否也有相应的研究？

蒋龙：

喝茶和品茶这两个概念是相当有距离，喝茶在我的世界里叫做“喝开水”，解渴用的！而品茶对我而言是相当奢侈的，可能主要是成本吧！所以谈不上喜欢不喜欢吧，只能说接触过一些品种。酒和茶都是传统文化的特色产物，都属于文人雅士的消遣品，而我作为一个设计师只需要了解产品属性就截止了，根本就达不到品的境界，哈哈，所以就不做诠释！

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