王前，曾在美国CBX、bates141、BXDNA等国际顶级设计公司与广告公司任职创意总监。负责的客户包括 BurgerKing、Jaguar、Landrover、Coopertires、Bugles、Usmile等等。其作品获得超过50多项国际国内设计大奖的肯定，包括CCII国际设计双年奖银奖、中国之星银奖、中国创意设计大展银奖、台湾HEY SHOW最高创意奖等等。2016年光华龙腾奖提名为“中国设计业十大杰出青年”。他认为天赋固然重要，但是兴趣+努力+执着才能让一位设计师像海绵一样吸收更多精华形成自己独有的风格。纳金网这次请到王前，为我们带来他的设计作品和累积十年的设计感悟。

纳金网艺家人设计师--王前

纳金网：

首先祝贺您获得第十届国际设计双年奖，并取得骄人的成绩，请谈谈获奖作品的创作心得和你的优秀代表作品。

王前：

很荣幸今年《搜谷标志》及《代谢修复包装设计》两个作品分别斩获银奖和铜奖。感谢创意团队的宋时悦及文小东。《搜谷标志》的创意灵感来源于古老的象形文字，为符合现代化传播特征，将象形文字的“谷”字进行现代简约设计，从山谷、大地、谷物的形态中提取现代符号，加以组合简化，标志整体简洁容易识别并富有国际现代感的特征。

《代谢修复包装设计》根据三种人群采用三种不同木质设计包装，外包装采用标志的外形与树木的材质结合，为体现尊贵感，每个木盒皆为日本手工艺人打造，每个都具有收藏编号和日本手工艺人的名字，极具收藏价值。点击木盒感应装置，会看到一封诺贝尔奖获奖者阿夫拉姆赫仕科院士给消费者写的信。用手机扫描感应装置区，会出现全息的阿夫拉姆影像，生动的讲解代谢修复，增加了尊贵感和权威性。自然与科技结合，颠覆传统保健食品的包装。

代谢修复AR包装

纳金网：

我们知道，每一位设计师都有自己成长的故事，能跟我们分享你的吗？特别是处于那些困难时期，仍然对设计不离不弃，而且还取得了很大进步或感悟！

王前：

大学学的是公共艺术设计，一开始不清楚这个专业到底是学什么的，迷迷糊糊的进了这个专业，后来才知道是像民工一样的苦差事。整天摔泥锯木头，身上经常受伤，穿的衣服也是满身的泥点子。不承认是民工别人都不信。一次偶然的机会和平面系的同学一起组队参加金犊奖并获奖，开始对广告产生了浓厚的兴趣，每天空闲的时候都去图书馆看广告设计类的书。那时我并没有电脑，只能去网吧包宿做设计，可能我这么说很多人都不会信。但当时真的狂热到了这个地步。在大三的金犊奖推广会上，我见到了心目中的偶像，华人广告大师LAWRENCE。后来幸运的被招到了他的公司，开始了我的广告设计生涯。那时只是觉得广告特别好玩，即使不给钱也愿意去做。虽然做广告很苦很累，但是广告带来的快感是任何娱乐项目都无法代替的，一路走来还算顺利，感谢一路上帮助过我的人。

别克汽车火柴盒创意

纳金网：

近些年社会上关于传统广告已死的声音越来越强，越来越多的客户选择互动广告公司，你对此有什么看法？

王前：

随着互联网的快速成长，给广告发展提供了更大空间。但现在上网，我们看到的互动广告大多依然沿用传统广告的叫卖形式，微信朋友圈推送的广告有几个人会点进去看？人们都是莫名其妙的被营销，网络出现的劣质广告同样干扰着人们的生活，很多都是流于形式的在做传播。甚至出现一些用粗俗的或者猎奇的字眼来博眼球。消费者已经有意识的屏蔽广告、甚至花钱去除广告。其实互动并非仅是一种互联网传播渠道下的设计，现在H5很流行，但它只是网页的延伸，它和其他传播媒体一样，只是一种传播形式，形式不能取代创意本身。没有互动思维的设计无论借助什么媒介，依然是传统设计。传统广告必须要做下一步的改变，要在内容及形式上形成互动。国外的影视广告大多数都是制作精良的短片，现在国内的影视公司在影片中也植入大量与剧情相符的广告。未来的广告一定要比电影和综艺节目好看才能生存。与先前相比，广告业的未来会是非常不一样。媒体的力量掌握在每一个人手里，讯息传播与品牌影响不再靠以前的方式。有很多种方式影响你对一件事情的了解，这已经超越广告可以控制、垄断的范畴，相比广告公司， 百度、腾讯、阿里巴巴、网红的平台影响力更大。

小车型大空间

代谢修复发光书

纳金网：

在您服务的诸多品牌项目中，有没有自己特别满意的设计，当时的灵感来源于何处呢?

王前：

我曾经做过的公益互动广告《手下留情》，将合作商场的卫生间抽纸桶利用环保材料做成类似原生大树的断层，当过量使用纸张时，抽纸装置将发出动物的惨叫，浪费越严重，惨叫声音越强，同时树木流出的血组成动物的形象，文字出现“你就是凶手”来警示人们，过量用纸就等于亲手杀死动物，活动经过网友自发大量转发，商场浪费纸张现象减少了65%，该作品也获得台湾Heyshow最佳创意奖、中国4A创意奖、中国之星设计奖。最让我开心的不是我因此获得的各种赞誉，而是这个作品真正减少了纸张的浪费，大部分人或多或少都受到作品的感召，开始关注纸张对动物生存环境的影响。更以生动的形式向人们展示小小纸张与生态保护之间的重要联系。

手下留情

纳金网：

你从事设计已经有十年时间，是否可以对年轻设计师讲一下你的建言吗？

王前：

做设计不可否认有天赋的存在。但比例占得非常少。我认为要做优秀的设计师是兴趣+努力+执着。刚走出校门的学生与刚入行的设计师，应该象海绵一样吸取设计精华，多看好的设计，模仿并加入自己的想法。不能闭门造车，觉得看别人的设计是可耻的。刚出生的婴儿也是通过模仿周围的人来学习说话的。我刚毕业的时候，什么都想自己原创。后来弄的我筋疲力尽。我的老板告诉我，世界上没有绝对的原创，毕加索的绘画都是跟儿童学习，跟雕塑家学习得来的。毕加索的立体主义其实是受一个雕塑家的作品启发而得来的。你看很多设计师很快就能做出好设计。但你要知道他们已经经过了大量的抄袭和借鉴，因为累积多了嘛，设计的规律能够灵活运用了。你想不出创意，是因为你的生活累积不够多，就像榨汁机里缺水果一样。如果在你的创意遇到瓶颈时，不要继续做下去，做做自己喜欢做的事，放松大脑之后再回来处理。有时间要多听讲座、多旅游、多跟不懂设计的人交流、听他们对你作品的意见。多看多感受美好的事物，把你认为美的东西都记录下来。要学会享受生活，我每天都尽量去吃不一样的东西，每周会找一天体验不一样的地方或做没做过的事，会从电影中寻找创意，我的很多作品都来源于电影。还在一个叫在行的平台上开了看电影学创意的课程。看优秀的视觉电影。站在导演的角度，影视美术指导的角度，如果是你会怎么做？他哪里是值得我们学的？哪里又做的不够好，这都是我们要考虑和训练的。这些东西要经过长时间的积累与沉淀，才能灵活的运用到我们的设计中。

代谢修复展厅创意

复活事件

纳金网：

在推动创新发展您做了哪些贡献？能否跟我们分享一下？

王前：

几年前和朋友创办中国第一家创意趋势公司BXDNA，立足用互动思维做真正的互动创意，专注于传统媒体的互动创意。将传统媒体融入互动思维，拯救日渐衰落的传统媒体，我将多年来自己的设计心得以及国际设计趋势整理成电子杂志《意势》，向年轻人和设计爱好者介绍国外最新创意趋势与互动手段。并通过视觉中国开设创意设计课程，分析国际顶级广告的创作思维和执行手法，现以初见成效，有近万人参加了此课程。最近受邀担任ECI国际创意奖的顾问，负责整体创意及规划，也第一次跨界设计了ECI国际创意奖的奖杯。ECI有着前瞻性创新性眼光，利用国内外综合资源，呼吁各界人士重视创新。这与我的理念不约而同。

ECI商业创新颁奖盛典

ECI创意奖APP

与设计的奖杯合影

纳金网：

能否向我们透露一下您最近的设计项目，在这个项目中又做了哪些设计上的探索与突破呢？

王前：

在刚刚结束的中国设计行业十大杰出青年，作为唯一提名的广告人我陷入了反思，选为十杰的有人工智能领域、工业设计领域、中国乡建院等等都是对人们做出实际贡献的，其实广告行业对社会的推动和贡献是不大的，广告设计无法决定企业的生死，它所能起作用的只在沟通的环节。创意要对品牌、对社会、对受众产生深远的影响。创意应该用更快速、更贴近消费者需求的形式来解决。目前我在产品创意科技领域进行探索。最近跨界主导智能篮球项目的产品规划及应用的主设计，记录篮球爱好者的投篮命中率及其训练数据，进而有针对性的调整自己的篮球训练计划，直击目标族群切实需求，直接接触目标消费者，减少了中间沟通环节，却更有效地让消费者切实地了解产品。该项目获得了2016腾讯中国创新设计金奖。

纳金网：

感谢对纳金网设计师专访栏目的耐心解答！

球星联盟 智能硬件项目

本文来自艺家人原创，如若转载，请注明出处及回链 微信：narkii2011 QQ:2044584297