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宝宝的逆袭！健力宝时隔32年换新装

来源：arting 365 浏览数：
责任编辑：CHH 时间：2016-09-07 09:43

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[导读]设计机构东道围绕品牌新内涵“运动、年轻、力量、胜利”的感受，捕捉了运动员获得胜利的瞬间！忘情地奔跑，激情地呐喊，热烈地庆贺，每一个热爱运动的人都能从这张速写中找到

健力宝在1984年就成功研制了含碱性电解质运动饮料，被选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料，陪着当年的国奥军团一同出战洛杉矶奥运会。让外国媒体都纷纷点赞，称它为“中国魔水”。日本《东京新闻》刊登了中国魔女（对中国女排的昵称）在奥运会上依靠“中国魔水”加快出击，取得优异成绩的报道。

但是多年占据运动饮料TOP1的“中国魔水”却没能及时进行颜值的更迭。让80年代的画风延续了30多年！最终被各种“如花”的饮料淹没在了时代潮流中。为此，健力宝找到了东道，经过严谨的分析、科学的研究、准确的定位、激情的设计为健力宝量身打造了新形象，让它重整旗鼓、魄力换新。

8月28日健力宝三十二周年庆典上，发布了新形象、新包装和新战略。并与中央电视台、爱奇艺、乐视体育、广东体育频道展开战略合作，强势占领年轻人生活的方方面面。设计机构东道围绕品牌新内涵“运动、年轻、力量、胜利”的感受，捕捉了运动员获得胜利的瞬间！忘情地奔跑，激情地呐喊，热烈地庆贺，每一个热爱运动的人都能从这张速写中找到自己的影子！融入了插画的包装设计让品牌形象更生动。

独特品牌口号引发情感共鸣：健力宝是陪伴一代人成长的青春回忆。运动员队衣上那句“老朋友新力量”也让新包装饱含了更多情感元素！多种瓶型设计抓住人群消费心理：除此之外，东道更牢牢地抓住了消费者的各种心理。330ml经典罐装，携带方便；560ml瓶装专为喜欢对瓶吹的豪放派而准备。