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奢侈品牌扎堆VR宣传

来源：hiavr 浏览数：
责任编辑：传说的落叶时间：2017-02-22 10:07

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[导读]高冷的奢侈品对于新科技并不高冷，早早伸出橄榄枝，早在去年年底就有消息称Dior、HUGO BOSS进军VR眼镜领域。如今，他们有开始利用VR填业绩了。对于奢侈品品牌来说，VR头显能让他们

高冷的奢侈品对于新科技并不高冷，早早伸出橄榄枝，早在去年年底就有消息称Dior、HUGO BOSS进军VR眼镜领域。如今，他们有开始利用VR填业绩了。

对于奢侈品品牌来说，VR头显能让他们的客户更便捷的体会到时尚世界中的“异域风情”——不论是动辄几百万美金的秀场，还是每季一换的广告大片，其实都是为了让消费者保持好奇与热情。现在，他们发现了VR也有同样的魔力。

法国时装屋Dior已经购入了VR头显，以让用户观看其米兰、巴黎的T台秀。借助VR，不需要长途飞行、签证，不需要邀请函，消费者也可以看到那些秀场头牌客们所看到的内容。Dior甚至给自己使用的头显起了一个名字，叫做Dior之眼。

此外，巴黎世家、Tommy Hilfiger等品牌也在使用VR技术来迎合他们的消费者。Tommy Hilfiger 伦敦Regent Street街上门店，将为消费者提供VR版本的秋冬时装大秀。这个美国时装品牌认为，VR能够提升其消费者的体验，尤其是对于新兴的互联网一代来说。

Dior、巴黎世家、Tommy Hilfiger等品牌都认为，进入奢侈品旗舰店的消费者，不仅仅是想购物而已，他们更寻求一种娱乐、放松，并借助品牌凸显自己的生活方式。

美国的奢侈品市场价值115亿美元，而数字化营销依然缓慢发展着，VR或许是一个改变现状的新媒介。

“随着消费者们日益的离不开网络世界，新的技术手段也是能够让他们产生品牌共鸣的必要手段。”Skin Inc的Francois Arpels说。“消费者永远想要让自己与他人不同。”

去年夏天，Hugo Boss在微信上进行了一个VR体验的宣传活动，作为其男装假日系列宣传的一部分。通过微信的页面，消费者可以进入一个虚拟的Hugo Boss精品旗舰店，并输入自己的个人身体数据。

Hugo Boss的这次VR试水是成功的，上个月，根据法兰克福股票财报显示，Hugo Boss亚洲区经营额在第四季度上升了5%，而在中国大陆地区猛涨了20%。

对于销售业来说，投客人所好是最重要的事之一。因此，针对消费者的需求采用新技术，也是奢侈品品牌们为了维护市场必须要做的事。

“年龄较大的女性特别喜欢试衣间里自带交互功能的镜子，所以如果你的品牌消费群体正好是这群女性，对这种镜子的投资就一定会有回报。”分析公司Mintel的时尚行业分析员Tamara Sender给出了这个例子。

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