伴随着美国金融风暴席卷全球，顶尖投资银行土崩瓦解，甚至东欧、南美多个国家濒临破产边缘，各国的金融体系和资本市场都面临着巨大的威胁。受美国金融危机的拖累，彩电市场也是备受打击，回顾过去的2008年，全球电视需求总量同比下滑3.3个百分点，整个电视市场也处在一个增速放缓的状态下。

　　全球电视：四分天下

　　2008年产业在线出炉的彩电全球报告显示：2008年市场总需求量达到了2.089亿台，比2007年同比下滑了3.3%，预计2009年全球电视市场需求总量也将会达到2亿台以上，虽然仍呈增长趋势，但增速明显放缓，其中亚洲市场需求仍然占据主导，占据全球总份额的38.2%；从全球各产品需求来看，2008年液晶电视占据总份额的50.7%，等离子电视的份额达6.7%，而传统的CRT电视占总份额42.6%。尽管电视市场面临国际金融的影响，整体平板市场仍有较大的增长潜力。

　　全球市场共分了五个区域，其中，2008年，亚洲、欧洲、北美洲和中南美洲四个洲别就共计占据了90%以上的份额。其中，亚洲为首，欧洲紧随其后，北美和中南美也不示弱。以下就这四个重点洲别进行分析。

　　亚洲：2008年亚洲电视需求量约达到了8000万台，同比下滑了2.2%，由于亚洲市场的基数较高，又处在更新换代阶段，预计未来的亚洲电视市场仍将呈缓慢增长的趋势。亚洲和中南美洲一样为电视的主要生产地区，产量远远大于需求量，属于外向型市场。在亚洲市场中，以中国、日本为首，且一直占据着主导地位。

　　中国市场一方面随着危机的蔓延，市场竞争更加的白热化，而许多国家和地区经济增长放缓、失业率上升，可能会采取更为保守的贸易政策和措施，全球范围的贸易保护主义威胁增大。另一方面，我国作为少数经济增长的国家之一，一些跨国公司纷纷加快在中国市场的布局，研发中心和产业转移趋向明显，通过专利、标准、知识产权、进口产品低价倾销等手段挤压我国内资企业的手段同时可能会更频繁。据海关数据显示，我国出口会继续受到抑制，电视行业也难逃此厄运，出口一直处在低水平徘徊。

　　日本电子产业则正面临着自2002年以来的最大危机，日立、松下、索尼、东芝、富士通、NEC和夏普等7家公司2008年财年预计净损失总计将超过223亿美元。日本多数企业都属于外售型，因此，外汇市场的大幅度变动，随时都会引起企业结构上的震荡。随着日本国内市场消费的进一步低迷，超薄型液晶电视、DVD和以数码相机为首的数字化家电产品的市场环境，同样处于非常严酷的窘困中。日本市场在未来两年的产需上还是呈增长幅度，但产需格局在渐渐转换。

　　欧洲：2008年欧洲整体市场需求量达到5300万台，同比2007年约有6%的下滑；预计2009年需求将会有所回升，达到5400万台左右，但增长趋势放缓。欧洲属于进口型区域，将会约有2000万台的电视机要依靠进口来填补缺口。2009年，市场环境严峻，从目前各产品销售数量来看，德国、法国同比小幅增长，单价下跌快速的英国、西班牙、意大利销售额均不如去年。而在金融危机之后，债券将会很难收回，债券问题逐渐成为重点，尤其是英国。此外，东欧等非欧盟国家货币贬值的影响亦会相当严重。

　　北美洲：此次金融危机的爆发点，整体国民经济、消费率、失业率等等频频亮起红灯，而此种危机更以惊人的速度波及全球。而2009年北美洲对电视机的需求将很可能继续疲弱。统计数据显示：2008年北美洲仍是液晶电视最大的销售市场，其电视的需求量达到了4200万台。值得注意的是，2009年7月30日，美国商务部取消对中国20寸以上CRT彩电征收反倾销税措施，由于CRT彩电在美国市场已基本退市，此项举措对我国CRT彩电出口意义甚微，而我国也正积极地正从CRT彩电全面向平板电视升级。

　　中南美洲：2008年中南美洲电视市场需求量约在1500万台左右，而预计2009年的市场需求量基本与2008年持平；中南美属于外向型区域，将会有一半的产量用于出口。

　　此外，以中国、印度、俄罗斯和巴西为首的新兴市场将会成为平板电视征战的新战场。预计，2011年全球的液晶电视销售比重，新兴市场与已成型市场（日本、北美和欧洲）将呈现平分天下的态势，其中，我国将会在2011年超越北美成为全球最大的液晶电视需求市场。

　　中国电视：液晶是关键

　　经历了二十多年的市场洗礼，现在的中国彩电业已成为全球电视制造业的佼佼者，不仅占据了市场59%的整机产量，而且还拥有令各国彩电巨头羡慕不已的庞大市场。但从2008年开始的金融危机着实给彩电制造帝国以不小的打击，中国的彩电企业和市场同样未能幸免于难，受到了金融危机所带来的强烈破坏性冲击。

　　从产业在线持续监测的数据就可以看出市场的严峻态势：2009年截止到5月底，国内电视内销和外销共计3030万台，同比下降为18.19%，整体趋势下滑，其中，除3月份有1.65%的小幅增长外，其他均有20%的同比走低，市场很严峻。但其中的亮点是尽管在金融危机的影响下，液晶电视仍有39.57%的增长。而CRT电视的降幅达到了56.26%，总量不足千万台，等离子电视的销量还不足百万台，基本不具有任何竞争力，应该说，不论是在中国市场还是国际市场，液晶电视仍将会是产品主流，这毋庸置疑。生产企业基本按单生产，库存量有限，所以，产销相差不会很大。

　　但从出口来看，经济危机对于中国电视的出口影响也依旧明显。2009年1-5月电视出口总量仅达1572万台，同比下滑14.08%，虽然出口量正在逐月增长，但增长趋势明显小于2008年同期。从出口产品看，占据主要份额的依旧是液晶电视，占出口总量的70.32%，达到了七成份额，拥有绝对的主控权。

　　无论是内销，还是出口，液晶电视都将成为2009年未来关注的焦点。全球角度同样如此，2008年全球液晶电视的渗透率仅有13%，预计全世界还有17.4亿台电视机市场将会被液晶电视取代，而日本、美国和欧洲液晶电视渗透率仍在30%以下，预计今年出货可望稳定增长。但新兴市场的液晶电视渗透率则低于10%，增长幅度将高于已开发国家。而最重要的是全球电视的增长点将会集中在中国，集中在中国的液晶电视。

　　从2009年的电视市场状况来看，虽然面临着整体市场的下滑，一方面液晶电视逆势上扬，一方面各种利好政策相应出台，如近期推出的两项重大扶持计划，（一）“家电下乡”，（二）“以旧换新”。目前，家电下乡正在全国农村如火如荼的开展，新一轮下乡彩电招标投标已增加到30个，此前都是19寸和21寸，现在主流26-32寸才真正的进入，直接带动了大尺寸液晶电视在农村市场的普及，更增加了家电产品的覆盖力度，消费者选择范围也更加多样。据统计，目前我国彩电保有量约在4.3亿台，其中平板电视只有3000万台，仅占7%，液晶电视替代空间巨大。而“以旧换新”是政府对换购新家电采取10%的高额补贴，并通过销售渠道以直接折价的方式补贴给消费者，操作方便，消费者利益得到了切实保障。

　　无论是“以旧换新”，还是“家电下乡”，两者都在本质上将加速产品的更新换代。从生产企业的动态来看，也都在不断的推出新产品，受人关注的就是和互联网的相结合，如海信最新推出的蓝媒系列液晶电视，在全程高清的平板电视基础上实现娱乐化的网络多媒体功能，改变了人们单纯被动接受电视节目的传统方式，成为平板电视真正进入网络多媒体应用普及时代的领军产物，至此，从2009年3月开始，国内多家彩电企业都不约而同的推出了主打互联网娱乐化的网络多媒体电视。