众多酒店巨头纷纷觊觎高端酒店业市场，在酒店数量不断增加的同时，行业竞争也随之加剧。各酒店巨头都希望能在该市场中占据更大的份额，同时在竞争中占据有利地位。2012年高端酒店市场洗牌大幕已经拉开。

    在高楼耸立的都市，随处可见风格迥异的高端星级酒店，时尚的外观被看做城市的地标建筑。现在的高端酒店，已经成为城市总体规划的一部分，它从侧面反映了城市发展的潜力、机会和速度。一个高端品牌酒店，对区域经济形象的提升作用不言而喻。所以，高端酒店市场成了近年来行业各大势力角逐的重点战场之一。

    1.布局高端市场 本土VS国际

    高端酒店市场历来是本土和国际酒店相争之地。高端酒店市场曾经有很好的机会摆在本土酒店面前，但由于各种因素的限制，导致发展情况不良，这块领域逐渐为国际连锁酒店集团所占领。

    中国高端酒店市场有很大的发展空间，国际酒店集团早已瞄上这块风水宝地，纷纷布局高端市场以求分得一杯羹。据不完全统计，包括喜达屋、希尔顿、万豪等在内的主要十个品牌的国际高端酒店公司近5年将在国内开设不少于623家酒店。这些国际酒店品牌对于高端市场的发展都做出了相应的规划，以洲际为例，为迎合“中国式”需要，洲际首度为中国消费者量身打造了高端酒店品牌——华邑酒店及度假村。洲际同时表示，今后的开业计划更多地偏向于高端酒店，而在服务上除了客房外，会更加偏向餐饮和娱乐方面。

    目前，国际酒店品牌在高端酒店市场攻城略地，国内的许多酒店项目纷纷聘用国际酒店品牌来管理。业主们更加青睐国际品牌，对本土品牌兴趣不大。但本土酒店并未因此而却步，仍然大举投资兴建高端酒店。不少本土企业开始品牌觉醒，发力打造自己的高端酒店品牌。如，2010年锦江国际推出了J品牌，此举是锦江向高端奢华酒店领域迈出的一大步，未来J品牌将代表锦江系奢华酒店向全国扩张。

    本土酒店在建设和发展之路仍然任重道远。有业内人士表示，本土酒店的“品牌觉醒”固然是好事，但只要本土酒店品牌建设、企业文化建设等关键因素不解决，本土酒店在短期内达到甚至战胜国际品牌酒店的“理想”，仍然非常遥远。尤其是品牌建设方面，国际酒店远远领先于本土酒店。迈点网发布的4月品牌指数风云榜显示，4月份国际酒店品牌风云榜前10名的品牌指数平均值为56.24，而国内酒店品牌指数平均值为13.58，可见，国际酒店和本土酒店品牌的在华影响力差距甚大。

    2. 经济型酒店入战局

    经济型酒店近两年风起云涌，无论市场占有率、酒店网络覆盖率及商业模式的可发展性，都大有超越中国本土星级酒店之势。而从去年以来，除了加速扩张、实行多品牌竞争，试水高端酒店市场成了各经济型酒店品牌竞争的又一主战场。迈点网发布的3月经济型酒店品牌风云榜前5位中的如家、汉庭、锦江之星、格林豪泰已纷纷推出自己的高端品牌。7天也正在筹划新的中高端酒店连锁品牌，第一家店有可能于年内推出。

    在高端酒店市场发展的经济型酒店具备怎样的竞争优势，与星级酒店竞争？首先，经济型连锁酒店运营至今较为成熟的预订系统可以为中高端品牌所利用，可以充分挖掘现有酒店预订系统的利用空间。其次，经济型酒店以舍弃客人不需要、或是不经常使用的设施及服务来降低运营成本，此种方式也可以运用到高端品牌上，让客人同样如置身于星级酒店当中，但却不用为用不上的设施和服务付费，因此房价比传统的星级酒店有竞争性。

    有优势必也有劣势，从目前经济型酒店高端品牌生存状况来看，经济型酒店一些管理人员的思想理念和服务人员素质都带有很重的“快捷”思想，同时经济型酒店的软硬件一定程度上也羁绊住了其高端化的发展。

    众多酒店巨头纷纷觊觎高端酒店业市场，在酒店数量不断增加的同时，行业竞争也随之加剧。各酒店巨头都希望能在该市场中占据更大的份额，同时在竞争中占据有利地位。2012年高端酒店市场洗牌大幕已经拉开。（迈点网 http://res.meadin.com  Sharon）（Web3D纳金网www.narkii.com/）

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