一直在平板市场上“兵刃相见”的彩电整机生产商又开始了在3D（三维立体图形）电视市场的争夺。分析师称，目前各大企业纷纷加码3D市场，未来行业格局很可能因3D产品的普及而重新改写，但是近两年在华推广3D电视还面临不小的屏障。

　　电子巨头相继发力

　　日本消费电子巨头索尼公司昨日表示，今年夏天将在华销售3D电视，未来还将在全系产品中增加3D概念。不过索尼相关负责人并未透露最终的价格，也未透露销售目标。

　　其实在索尼高调宣布3D新品即将在华“亮相”之前，韩国三星电子、LG电子以及日本松下等已表示过对3D的厚爱了。

　　在外资发力3D电视的同时，国内企业也在密切关注3D的发展动向。TCL多媒体业务中心副总经理李璐昨日接受记者采访时表示：“早在2008年，TCL已在青岛国际消费电子展上率先展出裸眼观看的3D电视，TCL的商用3D电视已经应用在深圳、广州机场等地，今年将发力民用市场，实现批量上市，未来TCL还将推出3D互联网电视。”

　　配套3D片源掣肘终端推广

　　目前在全球平板电视竞争进入“白热化”阶段，日韩绝对优势已不见，国内企业凭借国内巨大市场以及成本的持续降低日子越来越好过。反观索尼，由于缺乏上游面板资源、运营成本居高不下等因素，导致该公司电视业务连续5年出现亏损，不过，3D电视渐行渐近让索尼看到了希望。

　　在数字华夏品牌传播研究机构首席顾问姜培峰眼里，索尼发展3D有其天然的优势。“打赢3D市场争夺战主要看市场基础占有率和配套影片。目前来看，对于索尼的优势有二：该公司在家电行业的技术一直很先进，技术上不会有什么发展障碍；更重要的是自上世纪80年代索尼涉足好莱坞电影和音乐领域，已转型成为全球最多样化的娱乐公司之一，有自己的电视节目制作部门、电影制片公司。多数企业都是有了装3D产品的‘筐’但却没有‘果’，而索尼有了‘果’再做‘筐’就相对容易了。”

　　“目前推广上遇到的最大难题是片源问题。没有稳定的片源，3D电视就成了摆设。”姜培峰强调。中国电子商会副秘书长陆刃波也分析：“3D电视其实在几年前就有了，国内也有企业很早就研发出来了。但由于片源的问题，基本上属于‘概念’产品。”

　　目前，全球四大电视生产商已经表态要大力推行3D技术。但有一个问题是企业们要共同面对的，那就是如何打开3D电视市场？

　　国内普及还需3-5年

　　陆刃波分析，目前价格是摆在企业面前的第一道坎。虽然目前企业都没有透露即将推出的3D电视的售价，不过目前国外3D电视的售价是普通平板电视售价的3倍，所以照此估计，在国内上市的3D电视也是价格不菲。LG于2009年8月在韩国上市的3D电视一台卖3000美元，而同尺寸液晶电视售价在1000美元左右。

　　“显示技术更新换代太快了。”创维集团副总裁杨东文昨日颇有感慨地表示，“我认为3D肯定是未来的一个趋势，但这需要一个普及阶段，我个人认为，未来3-5年，3D技术会广泛运用在国内电视中，3D电视也会在那个时候得到普及。”

　　李璐也对这个市场表示乐观谨慎：“目前，具有不同行业背景的协会如蓝光联盟等正在就3D内容的标准进行协商，相信随着时间的推移，从制作到显示各个环节的3D标准都最终确认后，3D电视才可能进入飞速发展阶段。”

　　家电分析师罗清启表露了自己的担忧，3D属于技术概念，而分辨率才是技术标准。技术概念的实现还得有赖于技术标准作为基础。消费者的选择会跟着技术标准走，而非技术概念走。3D在特定时间内可能很受欢迎，但不是主流趋势，如果电视屏幕特别小，就看不出3D的效果，所以3D市场前景还不是很明确。