74%受访公司表示已获首季付货订单。

　　香港贸易发展局（以下简称“香港贸发局”）2月1日发布的一项调查显示，2009年全球大部分地区的圣诞销情均有所改善，香港大多数出口商对今年前景抱以审慎乐观的态度。

　　香港各主要出口市场的圣诞销情，一直被视为预测本港来年出口表现的有效指标。由于今年的圣诞销售情况，有助于检视刚浮现的环球经济复苏对消费信心和消费水平的影响，因此更受各方关注。

　　应香港当地商界的需要，香港贸发局最近完成一份题为《踏上复苏之路：2009年主要市场圣诞销情分析》的分析报告。该份报告总结该局分布全球各地海外办事处的汇报，并包括了一项针对本地出口商的调查结果。

　　贸发局的上述报道综合了贸发局各海外办事处的汇报，称全球大部分地区的圣诞销情均有所改善，但表现各有不同。与2008年相比，2009年美国和英国的圣诞销售约有2%至3%的增长，其它主要市场，包括德国、法国、意大利和日本，则有轻微跌幅。

　　值得注意的是，圣诞节期一向并非中国内地的消费节日，但内地在去年12月的销情却表现强劲，按年增长达17.5%。此外，拉丁美洲的巴西、智利和阿根廷，市况亦见畅旺；俄罗斯和波兰的销情也不俗。

　　报告显示，2009年圣诞节期，消费者持续崇尚俭朴，追求实用、廉宜的产品。就产品类别而言，受惠于早前在金融危机期间积压的需求正逐步释放出来，电子消费产品在圣诞期间大卖，玩具亦甚受欢迎。另外，由于上个冬季北半球地区暴雪连连，冬季衣履也在热卖之列。

　　除依靠海外办事处的汇报，香港贸发局又于2010年1月初进行了一项特别调查，透过电话访问了510家香港出口商和制造商，其中大部份为中小型企业，涵盖行业包括电子消费品、家居用品、玩具及游戏、成衣、鞋履、钟表及珠宝，了解他们对业务前景的看法、接单情况，以及海外买家采购习惯的转变。

　　香港贸发局助理首席经济师潘永才指出：“香港出口商对2010年的业务前景普遍是审慎乐观。”调查结果显示，35%的受访公司相信他们今年的出口业务，会较去年好；52%则预期表现相当。

　　贸发局表示，受访者对新兴市场的前景普遍感到正面。50%的受访者预期他们今年在中国内地会有不错的销情；其次是拉丁美洲，以及中欧和东欧。至于美国、西欧和日本，当地经济的复苏步伐较为缓慢，因此相对而言，受访者对这些传统市场普遍不太乐观。

　　此外，受访公司又对电子消费品的销情前景最为正面，其它被看好的产品类别包括钟表、鞋履、贵重珠宝、玩具及游戏。

　　对于目前的接单情况，74%受访者表示他们已接获今年首季付货的订单，另外15%则表示他们可能接获首季订单。展望来季情况，16%表示他们已接获第二季付货的订单，38%则表示有可能获单。此外，分别有3%和2%的受访者，表示已接获第三季和第四季付货的订单，情况令人鼓舞。

　　潘永才表示，在今年各季度中，玩具出口商取得的订单都是最多的，电子供货商手中，则有最多有待确认的订单，这情况可能与电子产品的产品周期较短有关。

　　至于海外买家采购习惯的转变，大多数受访者认同买家会增加订购的产品类别；产品的出口价会上涨；订单数量和每张订单的订货量均会增加；买家的库存水平亦会上升。不过，买家不会提早下单；不会缩短付款期；也不会延长付货期。

　　潘永才表示：“这些负面因素将令香港供货商今年的营运环境持续困难。”他提醒香港出口商注意消费习惯的走势，特别是消费者继续维持保守的消费态度，据此向市场提供合适的产品，并且制定适当的市场策略。与此同时，香港出口商应该积极开拓新商机，充份利用港商在内地的采购优势，透过建立自家品牌，以设计简单、减少繁复功能的产品来开拓新兴市场。