随着中国的年轻人越来越多地使用互联网，跨国企业开始借助具有品牌属性的网络电视剧进行产品营销。

　　面向年轻观众

　　由于电视广告的可选范围窄、价格高，国际营销者正涌向热门视频网站，并且为中国市场专门制作了具有品牌属性的娱乐性电视剧。在这一市场，观众往往通过网络搜索相关视频，而不是在家里的电视机上收看。

　　今年夏天，欧莱雅推出了一部8集的网络短剧《闺蜜门》，以便提升人们对其“羽西”品牌的印象，为其增添现代气息，该剧讲述了三位中国年轻女性的故事。欧莱雅位于上海的“羽西”品牌市场总监Michelle Kwok表示：“我们希望建立一个与女性进行全新互动的网络平台。”

　　其他营销者也采取了类似的行动。具有品牌属性的电视剧和娱乐节目在中国迅速发展，其赞助商包括联合利华、汉堡王、通用汽车、福特汽车、卡夫食品、拜尔斯道夫（德国化妆品公司）、诺基亚、以及百威英博（Anheuser-Busch InBev）等。

　　凯络媒体（Carat）的常务董事塞特·戈奥斯曼（Seth Grossman）表示：“目前在中国最热门的是病毒式营销，它通过将品牌与消费者热衷的环境联系起来，为企业拉近与消费者的距离。”

　　对于面向年轻、富裕的消费者的品牌来说，塞特的观点尤其适用，因为这一消费群体很少看电视。在中国，家庭中的三代人通常会住在一起，电视机放在公共区域，播放的多是受年长者欢迎的历史剧和综艺节目。

　　即使在较小的家庭内，年轻人的卧室通常也没有电视机，但这些年轻人很可能有电脑、高速宽带、以及各大视频网站的账号，包括土豆、优酷、酷6、百度的奇艺、以及新浪和搜狐的视频频道。视频网站上往往有大量盗版内容，但这些网站十分热衷于发布合法渠道的内容，并且希望借此赢利。

　　视频广告的高速增长

　　据艾瑞咨询（iResearch）表示，去年中国视频用户的数量增加了32%，达到了3.09亿。各大视频网站表示，它们的月度独立IP用户高达2亿。

　　土豆网负责产品、用户、和商业发展的副总裁黄蕙雯表示：“中国的在线视频行业发展迅速，很多企业都希望从中获利。他们看到了新的趋势，即消费者的媒体行为正在发生变化，广告支出也在向互联网视频领域转移。”

　　去年，中国在线视频广告支出接近2亿美元，比2008年增长了70%。艾瑞咨询预计，未来三年这一数字将以每年60%-80%的速度增长。

　　年轻观众热衷于在线娱乐内容，因为中央电视台的节目对30岁以下的观众来说没有吸引力，他们更喜欢西方的电视剧以及日韩剧。中央电视台很少播放国外公司制作的节目，但街头的光碟商贩和一些视频网站可以提供这些盗版节目。比如最新的《海军罪案调查处》（NCIS）在美国播出几小时后就被上传到这些网站上，而且带有字幕。百威英博公司新媒体经理维维安·叶表示：“数字媒体日趋流行，我们的目标就是占领网络空间。”

　　跨国企业赞助网络剧

　　上月，这家啤酒企业赞助了土豆网推出的橙色盒子原创剧计划的首部连续剧《欢迎爱光临》以及独立制作人扶植计划“6号仓库”活动，借此为其在中国推出的BudLime啤酒做宣传。《欢迎爱光临》电视剧中，才华横溢的摄影师在小城邂逅了自己的心上人，并在那里发展自己的事业。而BudLime啤酒则被植入剧情之中，成为主人公创作的灵感之源。

　　这种赞助形式除了可以影响主要消费群体外，还是企业应对媒体行业通货膨胀的一种策略。今年电视广告的价格上涨了20%至40%，部分原因是广告客户针对重大活动进行的巨额广告投入，如2010年上海世博会。

　　今年，媒体广告采购商还受到了政策调整的冲击，国家广电总局对黄金时间的广告进行了限制，导致广告总量下降了13%。

　　媒体与传播机构PHD Network位于上海的常务董事Mark Heap表示：“联合利华永远不会放弃电视广告，但成本效率将是该公司考虑的一个因素。”PHDNetwork是广告巨头宏盟集团的子公司，它帮助联合利华为清扬去屑洗发水打造了《无懈可击之美女如云》网络电视剧。该剧于8月1日开始在省级电视台和主要视频网站上播出。由于广告商的支持，在线节目的质量有了显着提高，而且增加了与观众的互动。比如，欧莱雅的《闺蜜门》的摄制几乎达到了影院水平。直效行销企业伟门与互动行销企业安捷达共同为欧莱雅制定了此项在线营销策略，伟门位于上海的中国区总经理Bryce Whitwam表示：“此项广告策略的真正意图是让人们围绕影片进行讨论，在各集的间隔，我们有很多方式与女性观众互动。”

　　通用汽车的合资公司在上海开展了类似的活动，名为“11度青春”电影行动。这是一个由优酷原创部门制作的小电影系列，由通用汽车赞助，讲述了11位新生代导演的故事。每一部小电影都展现一款雪佛兰科鲁兹汽车，而剧本也采纳了科鲁兹的粉丝在线提交的想法。这些视频的观众可以通过参加线下的活动赢取积分，并且有可能赢得一辆科鲁兹汽车。