从2004年的零产量，到2010年的入围奥斯卡，浙江原创动漫从无到有，终在“动漫电影”领域化茧成蝶，在日本、欧洲、美国动漫称霸的三足鼎立格局中，给世界一个中国式的惊喜。

    回眸中国动漫产业仅在“代加工”中分一杯羹的年代，国家适时出台扶持政策，一个新天地就此开辟。“这时，有着一定基础的浙江动漫产业开始蠢蠢欲动，2003年-2010年，是动漫产业的扶持阶段，在一系列政策滋润下，动画片片长达到4万分钟。”浙江省广电局副局长王国富认为，中国动漫电影题材的丰富性是无与伦比的，国际上抱以极大兴趣。浙江以中国风采为底，加上高科技，开始向世界展出动漫电影的实力。”

    “动漫电影是浙江省动漫产业的突破口。” 浙江大学传媒与国际文化学院教授范志忠一语道破浙江动漫走出去的雄心，他认为：“动漫产业要真正做大，必须要在电影上寻突破。动漫电影是文化性、高科技、产业三者的结合产物，体现出国家的文化软实力。”

    日欧美三足鼎立 中国动漫进入“超速车道”

    在当今世界，美国、欧洲、日本的动漫电影已经呈现出三足鼎立之势。

    美国是当之无愧的电影和动画王国，其动画市场非常成熟，并借助电影业的飞速发展而不断完善。在世界动画史上，美国占有重要的地位，一直引领着世界潮流和发展方向。它拥有比较成熟的商业动画运作模式，众多运作非常成功的制片厂以及世界一流的动画设计和制作的人才资源。

    与美国相比，日本动漫的特效没有那么炫目，但是凭着剧情的创新和趣味性在全球都有很重要的地位，拥有了广大的收看人群。而欧洲动漫则面向全年龄，胜在在轻松随意阐述某些人生哲理。

    反观中国动漫，也曾有过令人瞩目的辉煌，“中国动画学派”一度成为世界上重要的动画艺术流派之一。从1942年的亚洲第一部动画长片《铁扇公主》，到五十年代独创的水墨动画、剪纸动画等具有明确中国风格的动画形式的出现，以及《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等动画杰作，这些经典动画养育了几代人，也将中国动漫一步步推向巅峰。

    然而，中国动漫电影在改革开放的潮流中，没有承受住市场的涤荡与冲击。现如今，中国13亿人口中，有5亿是青少年，他们喜爱的动漫产品有九成是舶来品。中国动漫困顿于怪圈之中，面对全球动漫盛世，却无力去分一杯羹。

    如何突破国产动漫的发展瓶颈，增加中国动画的原创力？2004年，十部委联合发布若干意见，国产电视动画有了飞速增长。再到2010年，十部委再度发文，全面地提出了动漫产业的发展政策，还明确提出力争在5至10年内使动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。发展动漫产业已经上升为国家意志。

    有数据统计，从2004年到2010年，中国动画产量已经从2.18万分钟增长到20万分钟。在全国范围内，动画公司激增，已超过10000家；动画基地广建，至少有20个城市；全国各地不断涌现出的达上千所，动画专业大专以上学生超过50万人。在这一轮动漫的大“跃进”中，浙江动漫表现抢眼，全国优秀动画片中约四分之一源自浙江，并频频向世界舞台发起冲刺。在全世界，再没有第二个国家能有这样强劲的提升势头。在三足鼎立的世界格局中，中国强势介入超车道。

    然而，从以数量取胜的动漫大国到以质量说话的动漫强国，中国需要一个突破口。“文化创意产业的发展和壮大，特别是要将文化产业逐渐发展为支柱性产业的中。按照国际游戏规则，动漫电影正是动漫产业的突破口。”浙江大学传媒与国际文化学院教授范志忠认为。

    技术+营销：浙江动漫电影一举破冰

    动漫电影要走出去，业界不乏对技术水准、营销能力等拦路虎的担忧。

    就在举国都对动漫产业投以前所未有的激情，却又深陷难以走出去之时，中国动漫电影的第一个国际传奇诞生在了杭州。

    杭州本土企业——盛世龙图动漫有限公司制作的《梦回金沙城》成功入围第83届奥斯卡最佳动画片奖候选名单,成为中国首部入围该奖的动画片。这部片子更为业内称为，中国动漫电影技术的破冰之作。

    瑰丽的天空，苍茫的大地，远古的巨兽，可爱的少年……清楚、饱满、流畅的画面让人过目不忘。说起这部电影的创作，电影制片人苏晓虹坦言：制作周期长达5年，期间经历3次大起大落。“《梦回金沙城》带给中国动漫电影最主要的一条经验，是摸索出了一条完整的制作技术标准，使得电影制作可以遵循程序化、标准化。”

    “起初，我们向很多动漫人才征集几千年前公主的形象，他们的作品惊人的一致：无外乎是一个穿着兽皮、戴着动物牙齿项链的女孩。”一边感叹着原创能力的不足，苏晓虹一边从幕后投资人走到创作第一线，“我们需要一支从给日本、欧美加工的固定思维中跳离出来，充分体现原创精神的团队。这个团队应当摒弃以往随心所欲的画风，有着‘标准化’的创作态度。”

    2006年的法国昂西电影节之行，更是让《梦回金沙城》坚定了做技术、做标准的信心。“我们带了5分钟的样片参展，老外起初以为我们是来推荐加工的，愿意开200万欧元的价格。但是在我们看来，这是一次让世界重新认识中国动漫电影水准的机会。”

    与此同时，《梦回金沙城》也多次向国际主流技术水准发起挑战。经过一次又一次的标准化打磨，终于达到奥斯卡认可的B级2K的标准(分辨率达到2048×1080)，即使画面放大到30米都依然清晰、流畅、饱满，开创出一条中国动漫的精品之路。

    就在世人都为浙江动漫电影的技术水准叫好时，另一部尚未面世的3D动漫电影《盒子世界—昆塔传奇》凭借其独特的营销模式，再度吸引了世界的瞩目。

    《盒子世界—昆塔传奇》由杭州博采数码影像有限公司制作，公司创意总监李炼有18年的广告策划经验，说起投身的动漫电影行业，他有自己的营销见解：“动漫电影是一次性的快速消费品，很难第一时间吸引受众走入院线。国外通行的做法是，在推出一部动漫电影前，进行4-5年的图书发行，积累人气。然而，在中国，3-4万册的图书发行量，放在人海中，基本上可以忽略不计。”

    为了打响知名度，由博采制作的《盒子世界》率先依靠“网络社区”启动营销。“6～14岁的孩子已对网络产生浓厚兴趣，但适合他们的网络平台几乎没有。在美国，儿童虚拟社区‘企鹅俱乐部’仅用两年就聚集了1200万活跃用户。我们决定借鉴‘企鹅俱乐部’的模式，筹备中国的儿童虚拟社区——盒子世界。”李炼说。

    2009年4月，盒子世界正式上线，开始了品牌积累积用户的征程。经过一年多的运营，盒子世界已经从5000万7-14岁的青少年中吸引了2000万的注册用户。

    “在传统观念中，动漫公司喜欢先做产品再做市场。但《盒子世界》与众不同，我们是要先做出影响力，再推出动漫电影。”李炼说，盒子世界的用户都是这部电影的潜在观众。“在传播力上，我们相信互联网是唯一一个可以与电视抗衡，形成特定传播效果的媒体。

    尽管是抱着“卖楼花”的心态，但当博采带着《盒子世界——昆塔传奇》的五分钟样片飞抵戛纳时，其营销运作模式已获得32家买家的关注，其中明确表达购买意向的有6家，并且都是欧美买家。

    李炼最后透露，《盒子世界》的梦想是打造一个集合“虚拟社区+动漫电影”的儿童产业链，两条腿走向国际。

    从2004年浙江影视动漫作品几乎为零，杭州甚至还不能生产一部完整的动漫游戏原创作品，发展到如今杭州市动漫产业的发展跻身“第一方阵”。浙江动漫已经坐稳了第一把交椅。

    政府释放引才信号 政策成强有力引擎

    “无论是在技术上登峰造极，还是在营销上锐意创新，浙江动漫在长达多年的韬光养晦后，展现出了夺目光彩。现如今，动漫电影已经到了转型时刻。浙江要完成动漫大省到动漫强省的蜕变，需要政府积极引导企业开拓产业链，坚定不移地走出去。”浙江大学传媒与国际文化学院教授范志忠说。

     据悉，动画电影已被置于浙江电影产业发展中的战略性地位，政府积极指导、推进动画电影的创作生产。为了鼓励动漫电影走出去，浙江主抓两个重点：组团参展；设计更好的政策措施，将影视动漫上升为文化产业的新兴产业。

    而“中国动漫之都”——杭州，更是通过一一落实政策，释放出一个强烈而诱人的信号：这里是动漫人才的天堂。

    据杭州市委副秘书长、宣传部副部长、中国国际动漫节节展办主任汪小玫介绍，杭州市政府已连续三年组织原创动漫电影到国际上参展。戛纳电影节、东京动漫节、韩国大学生电影节、意大利威尼斯电影节……都留下了杭产动漫的痕迹。在诸多节展上，形成了一张“金名片。”

    奖励政策也是频频出台。“动漫在境外有影响的电视台黄金时段播出的，最高可奖励200万元；在国际上获得权威大奖的，也可给予50-100万元的奖励。”汪小玫说。

    此外，动漫企业也能享受进出口银行提供的包括文化产品和服务(含动漫)出口信贷、旅游文化国际化贷款、国际会展服务设施建设贷款、境外投资贷款、高新技术产品出口卖方信贷、进口信贷等信贷类业务产品以及结算、结售汇、贸易融资、对外担保、财务顾问等中间业务产品，以提供便捷全面的融资服务满足文化企业的多元化融资需求。

    良好的政策环境、秀美的自然环境、深厚的人文环境以及真诚的服务环境……杭产动漫频频在国际上崭露头角：中南卡通的动画片2008年已进入60多个国家和地区，产品自营出口量居全国第一，该公司的《魔幻仙踪》还被美国尼克儿童亚洲频道购买，亚洲13个国家和地区的儿童均可欣赏到中国的动画片；中国动漫首次打入欧洲主流市场。时空影视文化传播、神笔动画等动漫企业也纷纷跨出国门，如杭州玄机的《秦时明月》在已进入27个国家和地区……

    “2010年，杭州以42部2491集35008分钟的原创动画产量，连续两年位居全国第一。伴随着动画片走出去，杭州动漫电影开始进入加速度，我们希望‘杭州制造’能在艺术价值、思想价值、市场价值相统一，引领中国动漫电影的主流。”汪小玫表示。

    浙江省广电局副局长王国富认为：“浙江动漫电影的‘走出去’不仅是为了让其他国家了解中国动漫，更是让本土动漫及其衍生产品进入世界动漫主流市场，使海外版权收益成为中国动漫产业发展的主要盈利点之一，不断扩大中国动漫产品在国际市场的份额，增强中国动漫品牌和中华文化的国际影响力。”

    翻看历史，中国动漫有过极辉煌的时期。在上世纪五六十年代，曾有31部不同风格的动画影片在各类国际电影节上获奖46次，被国际评论认为“达到世界第一流水平，在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派。”

    时光飞逝到今天，在国家政策引导下，中国动漫电影再次承担起国人对于“走出去”的期许。