在昨天的“2010年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”上，奥维咨询发布数据显示，2010年外资品牌液晶电视的整体价格降幅，连续半年持续超过国内品牌4%以上，这在行业尚属首次。

    外资品牌采攻击性策略

    受到全球金融危机影响，外资彩电品牌为实现全年的业绩目标纷纷转战国内市场。从2010年2月到2010年11月，液晶电视主销型号的同比价格降幅超过20%。2010年外资品牌液晶电视的整体价格降幅，连续半年持续超过国内品牌4%以上，这在行业内尚属首次。目前在CCFL背光液晶电视中，外资品牌对国内品牌的价格倍率已经处于1.1倍的水平，国内品牌的价格优势几乎丧失殆尽。

    记者发现，在去年五一、国庆期间，外资品牌的降价幅度都要明显于国内品牌。在外资品牌的低价策略下，国庆黄金周城市市场国内外品牌市场份额比重为56：44，而2009年同期这一比重为71：29。不过，国内品牌则借助家电下乡等政策，扩大了产品覆盖，加强了三四级市场渠道开发，改善售后服务，巩固了农村市场的绝对优势地位，弥补了城市市场份额的缺失，目前国内外品牌的格局依然维持在70：30的比重。

    对于降价原因，奥维咨询分析说，LED电视渗透率快速上升，LED背光液晶电视的规模化生产带来的产品成本快速下降。国内品牌由于CCFL背光电视库存积压、为清理库存使得CCFL液晶电视价格进一步下降。而外资品牌通过代工降低产品制造成本，并采取攻击性的低价策略导致产品价格大降。

    农村市场成主要动力

    奥维咨询昨天表示，预计2011年彩电销售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元，量、额同比增长为9%和20%。其中液晶电视零售量将达到3816万台，零售额1593万台，同比增长14%和18%。等离子电视零售规模有望突破290万台。同时，2015年彩电内销规模将达到6000万台。

    在未来5年，农村市场也将成为彩电市场规模增长的主要动力。据记者了解，2008-2009年农村市场彩电销售规模达3200多万台，其中“家电下乡”规模占到40%以上。2009年7月之后，由于“家电下乡”政策推进、彩电企业的布局等原因，农村市场彩电销售规模大涨，尤其是液晶电视也迅速普及。奥维咨询数据显示：到2010年10月农村市场液晶电视累计规模为989.8万台，占市场总规模的36.4%，“家电下乡”规模占比25.5%。在2010年11月新招标的家电下乡机型中，部分彩电品牌的3D、LED等中高端产品也大量进入农村市场。

    值得一提的是，2010年液晶电视3347万台的销售规模中，家电下乡销量占到30%左右，以旧换新带来的贡献占25%。不过随着政策推进，拉动彩电产业增长的边际效应也在递减。

    此外，彩电行业的网络销售未来5年也有望快速发展，至少能占据10%的市场份额，而2010年电子商务渠道实现的彩电规模仅仅占据总规模的1%。

     现象

    平板基本替代CRT电视

    数据显示，2010年中国彩电市场零售规模3998万台，同比增长16%，其中液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%；等离子零售规模211万台，同比增长24%；传统CRT电视零售规模为440万台，同比下降52%。液晶电视、等离子电视和CRT电视占比分别为：84%、5%和11%，2009年同期则为68%、5%和27%，这也意味着平板电视替代CRT电视转型已经基本完成。