提起微波炉行业，也许大多数业内人士会心有戚戚焉，因为这里曾经是一个硝烟弥漫的战场，产品价格的厮杀曾在市场内轮番上演。然而，伴随着微波炉能效国家标准的正式实施，以及今年3月1日起微波炉能效标识制度的实施，一些企业相继推出了系列技术创新型产品，种种迹象或许表明企业已经将发展目光瞄准了下一片蓝海，微波炉市场价格为王的格局也许将悄然发生改变。

    开拓技术蓝海

    2010年12月1日，微波炉行业的首个产品能效标准—《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效等级》国家标准正式实施，该标准将微波炉产品按照能效水平分为5个等级，其中1级产品为最节能产品，效率值需达到62%;2级以上产品为节能产品，效率值需达到60%;5级产品属于高耗能产品，而未达到5级能效的微波炉将被禁止生产和销售。

    如果说微波炉能效标准的发布是从国家监管层面上对整个行业竞争秩序的约束和发展方向的引导的话，那么微波炉企业接下来的一系列举措则体现了企业自身对发展战略的调整和以技术创新开拓下一片蓝海的指导思路。

    格兰仕和美的是微波炉行业并驾齐驱的“双雄”，两家企业占据了微波炉市场近九成的份额，二者的举动对整个微波炉行业具有极大的影响。2010年9月，格兰仕推出了达到一级能效水平的光波炉，该产品通过应用新一代磁控管、直流风机节能、整机智控休眠等技术提高了产品的节能效果，也为行业开启了新的竞争模式。在此之后，在微波炉能效标准实施的当月，格兰仕和美的又先后掀起了新一轮的节能革命，将之前应用在大家电之上的变频技术移植到了微波炉上，为微波炉节能再次开辟思路。

    除了节能之外，智能化、多功能化也已经成为引领微波炉行业发展的一个潮流。早期的微波炉产品加热功能单一，此后几年内，针对国内烹饪习惯的一系列具有蒸、煮、炖、烤功能的微波炉相继面市，在解决了众口难调这个难题的同时也迅速扩大了微波炉的普及率。近日，格兰仕发布了一款名为UOVO的微波炉，这款产品以向上开启式的圆形构造颠覆了传统的外观设计理念，并且其高能效和智能化的设计或将为微波炉未来的技术发展起到推波助澜的作用。

    行业或理性回归

    近年以来，我国的微波炉市场规模不断扩大，微波炉年产量也不断增加，现在已经突破6千万台。然而纵观国内微波炉行业的竞争模式，长期以来一直在以低价换市场，甚至赔本赚吆喝的轨道上徘徊，长期的价格战令整个行业元气大伤。

    对此，有分析人士认为，杀敌一万自损三千的价格战重挫了企业发展的实力，不利于行业的整体提升。在整个家电产业结构不断调整的背景下，企业需要不断突破自身发展的桎梏，将技术升级、提高产品附加值、提高产品品牌效应作为提高企业竞争力的有力手段。

    今年3月1日起，市场上销售的微波炉产品必须张贴能效标识，并且能效等级在5级以下的微波炉产品将禁止生产和销售。业内人士认为，能效门槛提高后，对生产商的生产技术水平、产品节能水平提出了更高要求，这对于提升产品品质、规范市场竞争秩序具有积极的意义。

    家电行业“十二五”规划建议中提出,未来10年中国家电业将由家电大国向家电强国迈进，转型升级是家电行业面临的重点任务。格兰仕集团执行总裁梁昭贤在近日的UOVO发布会上也曾表示，中国企业未来的竞争在于创新发展，而UOVO微波炉则是格兰仕集团战略转型目标下的一次启程。

    外因通过内因起作用。在国家标准加强对市场的监管的同时，企业若能积极将技术升级和产品创新作为未来发展的立足点，未来微波炉行业竞争或将呈现更高层次。