原标题：2013年3月中国3D电视市场分析报告

品牌：海信继续领跑3D电视市场

2013年3月，中国3D电视市场品牌关注格局比较稳定，各品牌排名基本保持不变。本月海信、创维和三星保持前三甲位置不变，累计关注比例近五成。在产品结构方面，大尺寸的3D电视继续受到消费者的广泛关注，本月有一款超高清3D电视登上榜单。价格段方面，3001-8000元是市场主流价格段，且市场均价要高于整体市场。

报告要点：

·品牌关注格局：海信继续领跑3D电视市场，本月关注比例为19.4%。

·产品型号结构：本月海信 LED42K326X3D最受消费者关注。

·背光灯结构：LED背光灯类型产品的关注比例达98.3%。

·产品尺寸结构：本月3D电视的平均屏幕尺寸为46.71英寸。

·价格段结构：3001-8000元价格段的关注份额累计达61.4%。

·主流厂商分析：海信本月关注比例呈上升走势，三星单品关注率相对最高。

一、品牌关注格局

·海信继续领跑中国3D电视市场

2013年3月，中国3D电视市场上，品牌关注格局比较稳定，海信、创维和三星保持前三甲位置不变，累计关注比例达47.7%。其中海信本月继续领跑3D电视市场，关注比例为19.4%，较2月上升了0.2%。创维保持亚军位置不变，关注比例为16.0%，较上月上升了0.7%。三星占据季军位置不变，关注比例为12.3%，较上月下降了0.9%。

与2月不同的是，本月夏普与康佳位置互换，夏普上升至第七位，康佳下落至第九位，关注比例分别为7.5%和6.2%，其余品牌关注排名均保持不变。

(图)2013年3月中国3D电视市场品牌关注比例分布

型号：八家品牌的产品登上榜单

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

·海信 LED42K326X3D最受关注

2013年3月，中国3D电视市场上，海信 LED42K326X3D以4.6%的关注比例取代海信 LED46K310X3D成为本月最受消费者关注的3D电视产品，这款42英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯的3D液晶电视本月价格为3799元，与上月持平。

可以发现，关注比例靠前的十款产品分属八家不同的品牌，其售价分布不一，其中，创维 32E700S售价相对最低，为3299元，而索尼 KD-84X9000售价相对最高，达到155499元，这是上榜产品中唯一一款4K超高清电视，同时也是屏幕尺寸相对最大的电视，达到84英寸。

(图) 2013年3月中国3D电视市场产品关注排名

价格：3D电视市场均价为8643元

(二) 产品参数结构

1、背光灯结构

·LED背光类型占据统治地位

与整体液晶电视市场情况相似，2013年3月，LED背光类型依旧统治着3D电视市场，关注比例达到98.3%，较2月上升0.4%。而CCFL背光灯的关注比例则继续下滑，仅为1.6%。

(图) 2013年3月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

2、屏幕尺寸结构

·55英寸的3D电视最受消费者关注

2013年3月，中国3D电视市场上，55英寸继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，本月关注比例为20.7%，较2月下降2.3%。紧随其后的是42英寸产品，关注比例为20.4%。另外，关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有47英寸和46英寸，分别为11.8%和11.6%。

据ZDC数据显示，本月3D电视的平均屏幕尺寸为46.71英寸，基本与上月相持平，高于整体液晶电视的39.63英寸。

(图) 2013年3月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

(三) 价格段结构

·3001-8000元是市场主流价格段

2013年3月，中国3D电视市场上，3001-8000元价格段一共吸引超过六成的用户关注，是市场的主流价格段。其中3001-5000元以32.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元价格段紧随其后，关注比例为29.3%。另外，关注比例超过10.0%的价格段还有8001-10000元与10001-15000元价格段，分别为11.1%和11.3%。

据ZDC数据显示，本月中国3D电视市场在售产品数量为639款，市场均价为8643元，高于整体市场的5566元。

(图) 2013年3月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

案例：海信关注比例呈上升走势

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

·海信本月关注比例呈直线上升走势

2013年3月，中国3D电视市场上，海信品牌的关注比例浮动比较明显，整体呈直线上升走势，从图中可以看出，海信在本月初关注比例为18.3%，之后走势相对平稳，在11日保持在18.7%，在12日下降至本月最低值17.0%，然后关注比例开始逐步上升，在26-27日达到本月最高值22.6%，之后关注比例再次下滑，最后在月末稳定在20.3%，相比月初上升了两个百分点。

(图) 2013年3月中国3D电视市场海信产品关注比例走势

(二) 市售产品数量对比

·本月创维多出两款电视新品

据ZDC统计数据显示，2013年3月，中国3D电视市场的前三强品牌中，海信的市售产品数量过百，达到111款。创维以98款市售产品排在第二，较上月增加了两款新品。三星的市售产品数量相对较少，仅为37款，与上月持平。

(图) 2013年3月中国3D电视市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

·三星的单品关注率相对最高

2013年3月，中国3D电视市场的前三强品牌中，三星的单品关注率相对最高，本月为0.33%，较上月有小幅下滑。而海信和创维的单品关注率相差不大，分别为0.17%和0.16%，市场竞争力相当。

(图) 2013年3月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比

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