日前，中澳(福建)体育用品有限公司发布消息称，该公司已联姻澳大利亚CE环球有限公司，共同注资打造专为少年儿童提供具有“贵族血统气息”的童鞋品牌，进军国内高端童鞋市场，预计今年3月中旬，澳大利亚CE童鞋将开始全面招商。

　　中澳走高端路线的消息，再次吸引业界对童鞋产业发展的关注。放眼泉州童鞋产业不难发现，走高端路线的，不仅有明伟童鞋携手美国小骆驼，欲借其名气和影响力撬动高端户外儿童用品市场;更有足友童鞋首推的“双品牌”策略，以“足友JOYOYE”和“里奥迪克LeoDica”分别盯住中端和高端童鞋市场。

　　而从去年年底以来，这些童鞋企业开始频繁动作，发力高端儿童用品市场，或宣传新品牌，或调整产品结构，或推出新系列，或纷纷增加其高端系列产品的份额。泉州童鞋产业的一场“借鸡生蛋”的高端之旅已经悄然启航。

　　澳大利亚CE登陆中国

　　据了解，中澳(福建)体育用品有限公司买断澳大利亚CE童鞋的经营权，它结合中国童鞋市场的发展情况，将以中高端市场作为品牌发展的最大突破口，配合小比例的顶级市场，作为征伐中国市场的第一步战略。

　　“我们首先在品牌文化上强调了for love and health(由爱而生)，是因为儿童需要关爱、儿童需要健康。”中澳(福建)体育用品有限公司的营销经理王小君告诉记者，“CE童鞋品牌将妈妈一般的体贴、 关怀渗透进产品中，旨在呵护儿童脚部健康成长，让他们感受浓浓的爱意，同时赋予鞋子内涵以增加儿童的自信。”

　　“现在市面上的童鞋品牌绝大多数采用卡通人物命名，采用英文字母作为品牌名符合儿童的记忆特点，也便于区分其他童鞋品牌。”王小君说，“希望CE的童鞋产品融合澳洲人用于探索、热爱生活、自由奔放的元素，并将高贵文雅的贵族享受传递给中国儿童。”

　　传统依靠卡通形象的低端品牌已经逐渐走向市场的边缘化，社会需求越来越偏向于类似成人鞋品牌的简约型。“如今儿童都是家庭中的‘掌中宝’，享受着两代人对其全身心地呵护，我们品牌所诉求的也是呵护、享受、贵族，这将会契合社会上的高端需求。现代品位的妈妈不仅对童鞋品质具有高的要求，同时对童鞋品牌的内涵也有更高的要求。”王小君说道。

　　美国小骆驼的丽江身影

　　在春节黄金周期间，汇集各地户外爱好者的中国四大小资集散地之一丽江，记者悄然发现骆驼美式少年越野装备旗舰店已经在这里落地生根，其双门头的气派门面，金子塔、沙漠的粗框户外风情，高端的品牌形象正吸引着无数户外旅游者驻足观看。

　　自从去年9月份，明伟正式携手美国小骆驼进军国内儿童户外用品市场，凭借成人骆驼品牌的明星效应，很快在国内各大市场站稳了脚跟，甚至在国内西南边陲的户外玩家聚集小镇，骆驼美式少年越野装备旗舰店也大放光彩。

　　骆驼美式少年越野装备定位的消费群体年龄在5-16岁之间，好奇心强，喜好刺激探险运动，并且敢于尝试，追求运动乐趣。它是一个定位于中高档，以高品质的产品性能和专业化的运动工艺制造为追求的专业户外运动品牌。

　　如今，明伟已将小骆驼专柜开进北京、南京、洛阳、杭州、沈阳等地的大型商场，市场扩张的野心仍然势不可挡。正如明伟童鞋董事长张聪明所说，“目前的骆驼美式少年越野装备，是以童鞋为基准的品牌中的顶级品牌，未来我们也将继续坚持。”

　　张聪明透露，明伟将在2010年之前，在全国各地开设600个骆驼美式少年越野装备专柜，进一步完善销售渠道，并借此打造高端终端形象。

　　明伟率先试水儿童用品高端市场的成功案例给泉州更多的童鞋企业带来启示。

　　足友高端品牌里奥迪克的谋划

　　2009年年底，里奥迪克产品订货会盛装绽放，这标志着足友旗下欧洲顶级童鞋品牌里奥迪克正式全面进军中国市场。

　　“里奥迪克不仅为中国儿童带来世界水准的儿童产品，更致力于传递国际化的亲子观念，为儿童创造一个值得回味的童年时光。”里奥迪克品牌运营商福建足友体育用品公司总经理杨敬平说。

　　据了解，里奥迪克定位于中高端儿童市场，以时尚休闲的设计风格风靡全球。目前的国内市场，瞄准中高端儿童群体的国际品牌仍然处于一片空白。此次携手足友进军内地市场，里奥迪克将凭借着雄厚的品牌底蕴给中国儿童用品行业带来冲击，在填补市场空白的同时，必将带来一股新的童鞋旋风。

　　“为了更好地耕耘中国内地市场，里奥迪克定位于中高档消费人群，根据地域、客户等综合情况开展省级代理、区域代理、单店加盟、进驻卖场等多种市场合作方式。”里奥迪克品牌运营商足友总经理杨敬平介绍。

　　当“卡通时代”受到挑战

　　阿童木、奥特曼、米老鼠等卡通形象曾经伴随着中国儿童、青少年的成长，与之相应的卡通童鞋品牌，也创下了辉煌的卡通时代。然而，随着儿童用品市场的发展，不少企业开始发现“卡通形象并不能包打天下”。

　　过去的2009年，曾被定义为童鞋从成人运动鞋成功脱离，并从品类升级为一个行业的关键一年。在泉州，原先有点被边缘化的童鞋，也渐成气候并受到人们的关注。而这一切的变化，很大程度是源于单独卡通时代的渐远。

　　据最新公布的儿童用品市场调查数据分析，到2010年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币，国内儿童用品市场正处于每年增幅约16.7%高速膨胀的快车道上，然而这一领域的现状却是诸侯混战、高端市场处于空档期。

　　为了应对国内市场的新情况，一些企业开始摒弃“凡是卡通就能卖”的旧观念，转而专心经营品牌。而且“不仅需要做出品牌，还要做出高端品牌”，泉州童鞋“高端之旅”正是在这样的背景下应运而生。

　　“随着每年卡通授权费的提升以及儿童逐渐成人化的现实，如果再把企业的发展全部依托在卡通品牌上，那将是非常危险的。一旦授权被取消，或者卡通形象过时了，企业将非常被动。” 杨敬平说。

　　与杨敬平想法如出一辙的还有澳大利亚CE品牌营销经理王小君，“传统依靠卡通形象的低端品牌已经逐渐走向市场的边缘化，社会需求越来越偏向于类似成人鞋品牌的简约型。”

　　当“卡通统治”接受挑战，童鞋行业或将进入一个崭新的时代。