2013年4月中国3D电视市场分析报告

    2013年4月，中国3D电视机市场品牌关注格局变化较大，本月三星发力3D电视领域，新增15款电视新品，使得本月三星品牌的关注比例大幅上涨，一举夺得品牌关注榜冠军。在产品结构方面，大尺寸的3D电视继续受到消费者的广泛关注，价格段的重心也开始向5001-8000元所转移。

    报告要点：

    •品牌关注格局：三星取代海信成为本月冠军，关注比例达20.4%。

    •产品型号结构：本月三星 UA55ES8000登上产品关注榜榜首。

    •背光灯结构：LED背光灯类型产品的关注比例达98.7%。

    •产品尺寸结构：本月3D电视的平均屏幕尺寸为46.81英寸。

    •价格段结构：本月5001-8000元价格段最受消费者关注。

    •主流厂商分析：三星的关注比例先升后降，其单品关注率相对最高。

    一、品牌关注格局

    •三星取代海信成为本月冠军

    2013年4月，中国3D电视市场上，品牌关注格局变化明显。本月三星取代海信成为品牌关注榜冠军，关注比例有大幅上涨，达到20.4%，较3月上升了8.1%。海信和创维则分别下落一位成为本月亚军与季军，关注比例分别为17.4%和13.5%。关注比例超过10.0%的品牌还有LG，本月为11.3%，较上月上升了0.9%。

    其余品牌的关注比例均在10.0%以下，相互之间差别不大，市场竞争比较激烈。与3月不同的是，本月TCL与索尼位置互换，TCL上升至第五位，索尼下落至第六位，关注比例分别为9.0%和7.0%。另外，本月康佳上升至第七位，与此同时，夏普和长虹分别下落至第八位和第九位。

(图)2013年4月中国3D电视市场品牌关注比例分布

表  2013年3-4月中国3D电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000登上榜首

    2013年4月，中国3D电视市场上，三星 UA55ES8000以6.5%的关注比例取代海信 LED42K326X3D成为本月最受消费者关注的3D电视产品，这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯的3D液晶电视机本月价格为14399元，与上月持平。

    可以发现，关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌，其售价分布不一，屏幕尺寸均在40英寸以上。其中，三星 UA55ES8000的售价相对最高，达14399元，同时，夏普 LCD-60LX640A的屏幕尺寸相对最大，达到60英寸。

(图) 2013年4月中国3D电视市场产品关注排名

表 2013年4月中国3D电视市场最受关注的十款产品及主要参数 

    (二) 产品参数结构

    1、背光灯结构

    •LED背光类型依旧占据市场统治地位

    与整体液晶电视市场的情况相似，2013年4月，LED背光类型依旧统治着中国3D电视市场，关注比例达到98.7%，较3月上升0.4%。而CCFL背光灯的关注比例则继续下滑，仅为1.3%。

(图) 2013年4月中国3D电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •55英寸的3D电视最受消费者关注

    2013年4月，中国3D电视市场上，55英寸以29.3%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，排在第二位的是42英寸产品，关注比例为17.4%。另外，关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有46英寸和47英寸，分别为11.1%和10.6%。

    据ZDC数据显示，本月3D电视的平均屏幕尺寸为46.81英寸，较上月有小幅上升，且高于整体液晶电视的39.80英寸。

(图) 2013年4月中国3D电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    (三) 价格段结构

    •本月5001-8000元价格段最受关注

    2013年4月，中国3D电视市场上，5001-8000元以29.2%的关注比例取代3001-5000元成为本月最受消费者关注的价格段，3001-5000元价格段紧随其后，关注比例为26.6%，较3月下降了4.5%。另外，本月关注比例超过10.0%的价格段还有8001-10000元与10001-15000元价格段，分别为13.1%和15.3%，较上月均有一定的上涨。

    据ZDC数据显示，本月中国3D电视市场在售产品数量为695款，较上月多出56款产品，市场均价达8537元，高于整体市场。

(图) 2013年4月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •三星本月关注比例先升后降

    2013年4月，中国3D电视市场上，三星品牌的关注比例波动较小，先升后降，从图中可以看出，三星在本月初关注比例为18.4%，之后逐步上升，在11日达到本月最高值22.4%，然后关注比例开始下滑，最后在月末稳定在19.1%，相比月初上升了0.7%，整体来看，本月三星的走势比较平稳。

(图) 2013年4月中国3D电视市场三星产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •海信的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2013年4月，中国3D电视市场的前三强品牌中，海信的市售产品数量相对最多，达到115款。创维以98款市售产品排在第二。三星的市售产品数量相对较少，为52款，但较上月新增了15款电视新品。

(图) 2013年4月中国3D电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2013年4月，中国3D电视市场的前三强品牌中，三星的单品关注率相对最高，本月达到0.39%，较上月上升了0.06%。而海信和创维的单品关注率相差不大，分别为0.15%和0.14%，市场竞争力相当。

(图) 2013年4月中国3D电视市场主流品牌单品关注率对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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中国3D电视市场分析报告

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